Skechers斯凯奇与3G资本（3G Capital）日前宣布，其总值90亿美元的合并交易已获得所有必要监管批准，预计将于2025年9月12日完成交割。交易完成后，斯凯奇将退市并成为一家私人公司，现有股份将被注销。上月，斯凯奇请来了63岁的影帝梁朝伟做亚太区品牌代言人，赚足了讨论度。据悉，这是斯凯奇进入中国市场这些年来最大手笔的代言合作。

据南都此前报道，3G资本是一家巴西私募股权公司，其投资组合包括卡夫亨氏、汉堡王、Tim Horton和亨特道格拉斯等消费品牌。今年5月，斯凯奇宣布同意以每股63美元、溢价28%，总共94.2亿美元被3G资本收购，交易完成后斯凯奇普通股将不再于纽交所上市。7月，欧盟委员批准这笔收购案。斯凯奇中国合伙人，斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利回应斯凯奇退市对中国市场的影响时表示，斯凯奇在中国市场没有变化，还是以合资形式经营。（此前报道：欧盟委员会批准斯凯奇被收购案，斯凯奇中国表示不受影响）

斯凯奇宣布被巴西投资公司3G资本收购。

斯凯奇2025财年第二季度业绩显示，销售额同比增长13.1%至24.4亿美元，净利润同比增长21.5%至1.705亿美元。今年上半年，销售额同比增长10%至48.52亿美元，净利润同比增长7.5%至3.73亿美元。分区域看，美洲市场上半年销售额增长4.6%至22.17亿美元；EMEA市场销售额增长29.4%至14.5亿美元；亚太市场销售额增长1.4%至11.85亿美元，但中国市场营收同比下滑8.2%。从2024财年第三季度开始，斯凯奇在华营收就开始下降，当季下滑5.7%，第四季度下滑11.5%。2025财年第一季度下滑幅度增至16%。

斯凯奇上月官宣梁朝伟成为亚太区品牌代言人，并同步发布主题片《探索舒适人生》，通过梁朝伟多场景的生活演绎，展现斯凯奇标志性的创新科技所带来的多维舒适体验。本次合作紧扣“舒适”这一斯凯奇品牌核心DNA，结合梁朝伟的人生态度与品牌气质，从初心出发，共同探索舒适人生的新可能。主题片中，梁朝伟自在切换多重生活场景，诠释品牌对高品质舒适生活的坚持与追求。斯凯奇表示，未来将围绕此次合作展开系列品牌传播计划，持续深化舒适理念，旨在为高净值商务人群提供兼具质感与格调的穿搭方案。

新生代演员成毅自2024年4月成为斯凯奇亚太区品牌代言人，配合当时品牌侧重年轻化、潮流化的市场定位，以此拓展年轻消费群体，也推出许多符合年轻人审美、通勤与轻运动等功能性需求的熊猫鞋、机甲鞋、闪穿面包鞋等。仅一年多后，代言人换成63岁的资深影帝梁朝伟，不仅是年龄翻倍，文案、运镜、拍摄手法，都被不少网友评价“换了配方”。与其说是“换了配方”，不如说是“吃回老本”，重新聚焦中老年群体，并且是中老年中的高消费群体。

新生代演员成毅宣传“熊猫鞋”。

斯凯奇此前定位中端市场，向来以性价比著称，它在财报中也多次将性价比作为自己获得消费者青睐的重要原因之一。在斯凯奇天猫旗舰店，销量前五的鞋价格均未超过500元。但受到关税冲击，斯凯奇可能会失去性价比优势。斯凯奇在美国销售的鞋子全部都在其他国家生产，其中约40%来自中国，而美国市场占据约38%的销售额。斯凯奇在一季度财报中表示，“美国政府最近颁布的关税，以及费率的不可预测性，对我们的业务运营构成了重大风险”。如果失去性价比优势，斯凯奇或要“被迫”向高端化发展。

在新生代消费市场竞争激烈的当下，斯凯奇回到曾经的“舒适区”，利用梁朝伟的号召力，瞄准势头正热的银发经济，或许是另一种“市场突围”。

南都N视频记者 王欣

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