2025年8月，中国泛娱乐领军企业卡游（KAYOU）以“一月双展”的联动加速全球化进程。继8月20日亮相2025 IBTE雅加达国际玩具展，同月28日，卡游携核心产品登陆第59届日本东京玩具展览会（TOKYO TOY SHOW 2025），标志着卡游正系统化布局全球市场，稳定推进海外产品战略。

入局新兴市场：从本土王者到全球品牌

作为中国卡牌市场占有率第一的品牌，卡游选择印尼作为首个海外展会具有明确的战略考量。印尼2.7亿人口中25%为18-34岁的消费人群，与卡游IP产品的目标用户高度契合，市场潜力大。而且卡游合作的日漫和国漫IP矩阵在本土已形成一定粉丝认知度，为国内泛娱乐产品打开东南亚市场奠定了基础。

卡游参加IBTE雅加达国际玩具展

本次IBTE雅加达国际玩具展，卡游携小马宝莉、火影忍者等20多个全球化IP矩阵产品参展，同时亮相的还有卡游首批针对海外市场推出的全新产品，包括与Garena联合推出的《Free Fire》（简称FF）收藏卡牌，以及与沐瞳科技联合推出的《Mobile Legends: Bang Bang》（简称“MLBB）收藏卡牌。

卡游海外新品现场展示。

Free Fire是一款享誉全球的现象级生存射击手游，自2017年上线以来迅速走红，曾连续三年成为全球下载量第一的移动游戏，并于2024年再次称霸，热度居高不下。其官方赛事——Free Fire World Series（FFWS）曾在2021年创下单场峰值观赛人数540万的纪录，成为有史以来手游电竞赛同时在线观看人数全球第一，吸引了世界各地玩家与观众的目光。据悉，该系列卡牌预计将于 9 月全球发售。

MLBB是一款全球性5V5公平竞技MOBA手游，2016年上线国际服并覆盖超135个国家，全球累计用户超15亿，位列海外moba品类游戏第一，稳居东南亚最受欢迎游戏榜前列，曾入选东南亚运动会、电竞世界杯等国际赛事。卡游产品深度绑定游戏世界观，同时融入东南亚用户审美的潮流视觉，增强用户体验感，提升产品收藏价值，据悉该产品计划全球范围发行。

卡游期待通过FF、MLBB等海外特色产品线，构建“IP本地化+收藏生态”的出海模式，未来将以亚洲为枢纽把该模式扩展至全球IP高热度地区。

成熟市场攻坚：国际舞台验证产品力‌

同月28日至31日，在东京有明国际展览中心举办的东京玩具展，有全球近千家参展商参与，预计吸引超9万观众。东京玩具展作为亚洲最早创办的玩具专业展，至今已成功举办了58届，在全球玩具行业中占据着重要地位。

作为世界十大玩具展会，东京玩具展为玩具等泛娱乐行业提供了一个展示创新与创意的空间，今年DISNEY、MATTEL、BANDAI等国际顶尖品牌都将参展，作为国内品牌的代表，卡游不仅可以展示最新的全球化产品，还能与来自不同国家和地区的企业进行深入的交流与合作，接触到多元化的市场需求与趋势。

卡游参加2025东京玩具展

卡游在日本首次集中展示涵盖IP卡牌、橡皮人偶、亚克力立牌及徽章等多线产品，并凭借产品的工艺精度与供应链效能成为现场国际买手关注的焦点。

同时日本玩具市场持续保持强劲增长势头，展现出巨大的市场潜力。卡牌类产品已连续几年占据玩具行业细分品类的首位，据日本玩具协会发布信息，近三年日本玩具市场增长最快的品类是TCG（集换式卡牌），2024年日本TCG市场规模达3024.63亿日元（约人民币150亿元），Pokemon、BANDAI、TAKARA TOMY、KONAMI、Bushiroad等公司都推出了TCG产品。本次参展也为卡游进入日本市场提供机会。

2024年底，卡游官宣与孩之宝合作，共同将小马宝莉等IP产品推向全球市场。本次展会卡游携小马宝莉TCG首个日文版产品参展，并在现场进行产品试玩，新颖的玩法、独具特色的卡面设计和工艺呈现赢得了观展受众的频频点赞。敢于在TCG业态最成熟的日本展出同品类产品，展示了卡游在产品研发方面的实力和开拓海外市场的决心。

卡游小马宝莉TCG日文版试玩会

卡游通过两地展会呈现出探索式的差异化市场策略，印尼展会测试新兴市场反应，通过本地化产品和高性价比打造新产品模式；日本展会则借成熟市场验证产品力、反哺产品升级，推动品牌高端化形象的建立。此次双展齐发也标志着卡游已形成“新兴市场规模扩张+成熟市场品质升级”的立体出海模式，其全球化战略迈出了坚实的一步。

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