近年来，中东电商市场发展势头迅猛，据 Statista 数据显示，预计 2025 年，中东和北非地区电商市场规模将接近 1100 亿美元 ，吸引了众多跨境电商平台纷纷布局，近期动作不断。

亚马逊：发布 “中东万店启航 2.0” 计划

在近日开幕的第七届中国 - 阿拉伯国家博览会上，亚马逊发布面向出海中东卖家的 “中东万店启航 2.0” 计划。该计划通过三大核心举措助力卖家拓展中东市场。 

其一，对符合条件的中东站品牌型卖家进行奖励，比如每笔订单可直接抵扣 5% 的佣金，最高可抵扣 350 万迪拉姆 / 沙特里亚尔（约合 100 万美元）品牌商品销售额产生的佣金；在发布首个 ASIN 后 90 天内使用 Sponsored Products 的品牌型卖家，将获得最高 3500 迪拉姆 / 沙特里亚尔（约合 1000 美元）的广告点击费用抵扣券。

其二，优化跨境电商供应链。开通英国至阿联酋和阿联酋至沙特两条 “亚马逊物流远程配送计划” 新线路，卖家可利用欧洲站库存销往中东站点；在阿联酋和沙特部分核心城市和区域，推出覆盖 9 大核心品类的 “两小时极速达” 服务；中东站作为 Amazon SEND 首个上线站点，已全面开通空海运线路，选择该服务的卖家可享受头程物流每单 10% 返现。

第三， 创新选品工具。比如选品指南针、商机探测器等大数据选品工具已陆续对中东站卖家开放，帮助卖家精准把握当地消费需求。

SHEIN：中东站半托管业务上线

今年上半年，全球快时尚电商平台 SHEIN 正式在中东站推出半托管业务。半托管模式下，商家保留定价权、运营权等自主权，同时享受 SHEIN 提供的物流、支付、客服等基础设施支持。这一模式降低了中国跨境商家进入中东市场的门槛，借助 SHEIN 已建立的物流体系、支付系统和本地化运营经验，快速触达中东消费者。

中东电商市场规模增长迅速，2023 年已达到 1065 亿阿联酋迪拉姆（约合 2119 亿元人民币），同比增长 11.8%，SHEIN 此举旨在抓住这一市场机遇，丰富平台商品品类，提升整体竞争力。

Noon：多方面战略升级

Noon 成立于 2017 年，由中东地产巨头 Emaar 集团创始人联合沙特主权基金共同投资打造，核心市场包括阿联酋、沙特阿拉伯和埃及。2025 年，Noon 在多方面进行战略升级。

在支付与金融布局上，推出 P2P 支付工具 noon Pay，覆盖沙特和阿联酋用户，支持即时转账及积分消费，并与 Mashreq 银行合作推出 VIP 储蓄账户，强化金融生态。

在 物流与供应链升级上，推广 FBN（海外仓）模式，卖家商品可直发迪拜、利雅得仓库，实现 1-3 天极速达，流量倾斜下转化率高达 60%。

本地化强化上，在沙特新建智能物流中心，提升当日达覆盖率；与本地支付系统 Mada 合作，优化金融结算效率。 同时，在全球化上与中国跨境电商服务商合作，建立深圳、义乌直采中心，引入高性价比商品，并借助 RCEP 降低关税壁垒。

Trendyol：推出斋月促销活动

日前，土耳其电商平台 Trendyol 推出新的斋月促销活动，斋月是海湾地区购物最繁忙的时期之一，Trendyol 希望借助此次活动加强其在海湾地区的市场影响力，并推动土耳其制造商的电子出口增长。

该平台计划通过营销投资和促销活动提升品牌认知度，扩大在沙特阿拉伯、阿联酋、卡塔尔、科威特、阿曼和巴林的业务。目前 Trendyol 在海湾市场拥有 6 万名卖家，提供超过 1500 万种产品，并计划在斋月期间持续开展推广活动以提升销售 ，其目标是到 2028 年实现 60 亿美元的出口额，销售 2.2 亿件产品，并吸引 800 万活跃客户。

众多跨境电商平台在中东市场的一系列动作，反映出该地区电商市场的巨大潜力和吸引力。未来，随着各平台不断加大投入和优化服务，中东电商市场的竞争也将愈发激烈，同时也为卖家和消费者带来更多机遇和选择。

采写：南都·湾财社记者陈盈珊