9月9日，由香港特区政府支持、香港贸易发展局主办的第二届“香港好物节”圆满收官。南都湾财社记者获悉，本届香港好物节，参与相关电商平台话题页及官网总浏览人次超过1亿，较首届增长11%，市场反应热烈，参与品牌近260个，多项商品类目销量显著上升。

记者采访获悉，有港商通过香港好物节实现销售额和点击量双翻番，火速在深圳新设办公室拓展市场。香港贸发局副总裁刘会平表示：“‘香港好物节’为港商品牌打通进入内地电商市场的快车道。会继续透过电子商务快线计划，帮助他们进军内地及海外市场。”

香港溯源直播超千万人次观看

本届“香港好物节”联合淘宝、京东、抖音等平台打造“主会场”，汇聚超过500款港货，直播带货成为今年最大亮点。

参与推广的人气艺人和网红达人阵容强劲，包括高海宁、陈凯琳、马国明、蔡思贝等，以及30多位内地知名主播，如李佳琦、林依轮、胡可等。主播们为逾80个品牌主持直播推广，其中包括首度在香港举行的“溯源”直播，总观看量超过1000万人次。多场直播冲上平台热榜，零食坚果、滋补营养、户外鞋服等品类销量名列前五。

据统计，香港好物节相关话题在抖音和小红书等社交媒体的话题浏览量超过5000万，并在微信、微博及社群持续扩散。

第二届香港好物节直播间。

“消费者看到我们的主播吃得津津有味，激发了购买欲。”连续两年参与的香港华园食品董事毕世深有感触地说，其经典零食沙爹牛肉片成为爆款，带动整体销售增长50%。

港商触电信心大增，中小企业拓销路径清晰

不仅老牌企业稳健增长，新品牌同样表现亮眼。

潮流户外品牌ADVT所属的高宝贸易品牌总监樊卓杰表示：“即使在冲锋衣销售淡季，销量仍同比增长两倍，单场直播销售额达40万元，新访客数量比平日增长10倍。”他认为，主播实穿实测和高信任度背书，显著提高了消费者对高单价产品的接受度。

更多中小企业通过该活动试水内地市场后，明确了电商布局方向。经营保健品的阿斯麦香港有限公司，凭借微信社群和小红书种草等组合营销，销量同比增长了两倍以上，负责人表示，将据此加快开设跨境专卖店。

“贸发局不仅提供流量曝光，还配套了专题培训与一对一顾问服务，帮助企业精准定位。”樊卓杰说，“这些服务帮助我们清晰自身优势和发展路径，真正开启了电商新里程。”

“电商快线”全年支持，贸发局助港企深耕内地

“香港好物节”仅是贸发局“电子商务快线”年度计划中的旗舰项目。该计划旨在系统性协助港商——尤其是中小企业——借助电商开拓内地市场，涵盖培训研习、业务咨询、商务对接、市场资讯等全链条服务。

中国本草世界茶叶（香港）有限公司总经理高仲宏表示，通过参与贸发局组织的电商考察团及市场简讯，公司迅速理解内地消费偏好，首度参展好物节即实现销售额和点击量双翻番。“我们在深圳已设新办公室，将以大湾区为基地拓展全国市场，并已通过贸发局对接多家连锁企业。”

香港特别行政区政府财政司司长陈茂波拍摄宣传片支持香港好物节。

美腕合伙人蔚英辉表示：“‘香港好物节’让我们接触到大量优质港货。未来期待持续挖掘真正具备特色的香港品牌，帮助它们走进更多内地消费者的生活。”

香港特区政府商经局局长丘应桦强调，香港好物节为参与港商的品牌带来销量及口碑，政府将继续通过资助计划、培训、展会等多元措施，支持港商发展品牌、转型提质，明年继续支持贸发局举办“香港好物节”，助港商紧抓电商机遇。

采写：南都·湾财社记者 黄驰波