一、核心产品

南都N视频品牌

二、背景信息

N视频是在广东省委宣传部指导下，南方报业传媒集团重点打造、南方都市报负责运营的新锐媒体平台，是覆盖年轻用户的新型传播阵地。作为南方报业传媒集团推动媒体融合向纵深发展的重大项目，N视频定位是“湾区青年交流平台”，希望通过年轻化表达、年轻态呈现，打造新型年轻人社交圈，成长为大湾区权威视频发布平台。

2025年，南方都市报社正式宣布旗下两大客户端——南都新闻客户端、N视频客户端合二为一、焕新升级。“南都N视频”客户端定位为民生类、时尚化、年轻态、视频化、交互性的头部传播平台，将生动诠释“1+1>2”的力量，志在成为新型都市媒体领军者，书写主流媒体转型新定义。

广东省作为中国岭南文化的核心区域，拥有丰富且多元的文旅资源，涵盖文化遗产、自然景观、非遗体验、现代文旅融合项目等，近年来通过活化利用、政策支持与创新推广，形成了独特的文旅发展模式，并以“百县千镇万村高质量发展工程”等支持政策为抓手，推动文旅与乡村振兴深度融合。

利用本省文旅资源优势和政策优势，南都N视频将通过原创内容、品牌联动或线下活动等形式，挖掘各地优质文旅资源，形成“品牌+文旅”的商业化模式，提升南都、N视频的品牌价值与影响力。

三、策划主题

南都N视频×广东文旅品牌营销全案

示例一：XXXXX（文旅IP名称）搭建及商业化方案

结合广东文旅资源或文旅项目，搭建N视频原创文旅IP，制定该IP项目的内容策划及商业化方案；

示例二：南都N视频×XXXXX（品牌或文旅资源）联动方案

联动品牌或文旅机构/项目，自定主题及落地形式，制定联动方案及商业变现策略。

四、策划目的

品牌建设：强化南都N视频品牌定位，提升其在Z世代中的认知度、吸引力和影响力；

资源活化：通过创意内容或营销事件，充分整合南方都市报、N视频的融媒资源及商业资源优势，同时推动地方文旅资源的活化转型；

商业变现：发挥融媒平台的内容生产优势，探索“内容引流+场景消费”模式，以恰当的内容策略及营销策略实现内容转化和营收增长。

五、目标群体

核心用户：粤港澳大湾区18-35岁青年，热衷文化体验、短途旅行、社交分享的用户群体；

次核心用户：文旅从业者、非遗传承人、本地商户、短视频创作者等。

六、执行预算

启动资金可自行拟定，要求规划3年可持续运营模式，实现品牌影响力与商业收益双增长（资金回本周期≤2年）。

七、方向及方案要求

参赛者需基于品牌特性及商业化诉求，结合广东文旅资源，制定项目全案。

【方向一】利用广东地方文旅资源，搭建南都N视频原创文旅IP项目，设计覆盖线上线下场景的整合营销方案。

方案参考框架如下：

1.选题分析：解析广东文旅特色与传播痛点；

2.市场分析：梳理同类优质内容的集中特点、传播方式及变现方式；

3.用户分析：分析、总结文旅类内容的受众特点及触媒习惯；

4.内容策略：结合本省文旅资源特点及用户偏好，搭建原创文旅IP，设计视频、直播探访、互动H5等传播内容；

6.传播策略：结合平台特点制定相应传播策划，覆盖微博、抖音、B站、小红书等社媒平台；

7.商业化路径：讨论项目商业化前景，并梳理项目商业转化路径，阐述如何通过该项目实现南都N视频品牌的商业转化。

【方向二】文旅项目品牌联动方案

方案参考框架如下：

1.市场分析：解析广东文旅特色与传播痛点，分析近年文旅市场在消费端的趋势走向；

2.用户分析：分析、总结文旅市场消费者的画像及触媒习惯；

3.策略推导：结合市场及用户情况，选择与N视频相匹配的合作品牌、合作方式；

4.联动落地：制定联动方案及商业化方案。可选择文博场馆、非遗工坊、乡村民宿等场景，设计面向消费者的体验链路；

5.内容策略：设计视频、直播探访、互动H5等恰当的传

播内容；

6.传播策略：结合平台特点制定相应传播策划，覆盖微博、抖音、B站、小红书等社媒平台；

7.商业化路径：讨论项目商业化前景，并梳理项目商业转化路径，阐述如何通过该项目实现南都N视频品牌的商业转化。

八、其他注意事项

（一）主办方及命题单位有权对本次活动产生的优秀作品，通过线上线下多渠道（含活动官网、社交媒体平台、合作传播媒体、线下展区、宣传海报/视频/手册等物料），用于合法品牌宣传。除主办方及命题单位外，任何主体（包括但不限于参赛者、其他企业、个人等）未经主办方书面授权，不得将优秀作品用于任何商业用途（包括但不限于广告投放、产品包装、有偿传播、品牌联动等）；非商业用途的使用亦需注明“来源：[本次活动全称]”及主办方信息，且不得损害主办方、命题单位及作品创作主体的合法权益。

（二）参赛作品的著作人身权归参赛者所有；参赛作品的著作财产权（包括但不限于复制权、发行权、信息网络传播权、展览权、广播权、改编权、汇编权及其他可依法行使的著作财产性权利），自参赛者提交作品并经主办方确认符合参赛要求之日起，独家且不可撤销地归主办方及命题单位共同所有（法律法规另有强制性规定的除外）。

（三）主办方及命题单位可在全球范围内，通过线上（官网、短视频平台、社交账号等）、线下（展会、活动现场等）、商业推广、公益传播、内容汇编、二次创作等方式，行使上述著作财产权，且无需另行向参赛者支付任何费用（本活动规则另有明确约定的除外）。

（四）参赛者需保证其参赛作品为原创，不存在抄袭、剽窃他人作品或侵犯第三方著作权、商标权、肖像权、隐私权等合法权益的情形；若因作品侵权或权利瑕疵引发任何法律纠纷，由参赛者承担全部责任（包括但不限于赔偿第三方损失、承担诉讼费、律师费等），给主办方及命题单位造成损失的，参赛者还需承担足额赔偿责任。

（五）创意玩法新颖，符合品牌调性，避免涉及当下具有争议性、敏感性的话题内容，确保作品传递正能量，营造健康良好的传播氛围。

编辑：叶敏坚

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