一、命题单位

自如

二、企业简介

自如是一家提供高品质居住生活服务的国际化科技公司，成立于2011年10月18日。发展至今13年，自如业务已入驻8个国家和地区、覆盖全球100余个城市。

基于对“家”的理解和积累，自如已发展为提供买卖、租赁、智能家装、生活服务等全周期、全链条产品与服务的平台型公司。

面对国内用户，自如提供包含房屋租赁、二手房买卖、房屋装修、家庭服务等业务，拥有自如租房、自如美家二手房、智爱家、自如家服等业务品牌。面对国际用户，自如提供海外租房业务，拥有自如比邻ZABIT品牌。

三、传播项目

自如2026年第14季“海燕计划”校园整合营销传播

四、项目简介

海燕计划是自如每年最重要的企业社会责任项目，旨在为初入社会的高校应届毕业生提供租房月付、押金减免的专项支持。海燕计划于2013年开启，迄今已经举办13季，惠及全球数千所高校450万毕业生，累计减免押金13亿元。

·如何参加海燕计划：

通过自如APP/小程序，提交毕业生信息，认证通过即可获得海燕计划专属租房权益，认证失败可获得非应届毕业生租房礼包；

海燕身份说明：国内外高校（包括港、澳、台）统招的专、本、硕、博当年应届毕业生（如果是2026海燕计划，专指毕业时间在2026年的学生）；

租房适用城市：北京、上海、深圳、杭州、南京、成都、武汉、广州、天津、苏州。

·海燕计划权益：

押金—适用于全部支付方式，均可享受签约免押金权益，签约时自动带出；

月付 — 签约时可选择按月支付租金；

搬家0元起* — 签约后将自动发放自如搬家优惠券（200元无门槛搬家券），仅限海燕用户签约后下单自如搬家使用。

千元安家基金 — 认证成功后即可获得价值千元的租房券，租房即可使用。

五、传播时间

2026年4月-8月，传播高潮期预计为5月-6月。

六、传播受众

to C（用户向）：租客群体，主要是有租房需求的应届大学毕业生

七、传播目标

提高自如及海燕计划知名度，吸引更多应届毕业生参与海燕计划，更多租客选择自如。

八、执行预算

100万

九、内容要求

1）提交：整体传播方案

2）包括但不限于：

目标群体分析；

传播核心阐释；

传播策略分析；

整合营销方案：如PR选题/ social话题/视频或平面类创意/品牌或IP联合/线上线下媒介传播等；

传播节奏、效果评估、预算分配。

十、其他注意事项

（一）主办方及命题单位有权对本次活动产生的优秀作品，通过线上线下多渠道（含活动官网、社交媒体平台、合作传播媒体、线下展区、宣传海报/视频/手册等物料），用于合法品牌宣传。除主办方及命题单位外，任何主体（包括但不限于参赛者、其他企业、个人等）未经主办方书面授权，不得将优秀作品用于任何商业用途（包括但不限于广告投放、产品包装、有偿传播、品牌联动等）；非商业用途的使用亦需注明“来源：[本次活动全称]”及主办方信息，且不得损害主办方、命题单位及作品创作主体的合法权益。

（二）参赛作品的著作人身权归参赛者所有；参赛作品的著作财产权（包括但不限于复制权、发行权、信息网络传播权、展览权、广播权、改编权、汇编权及其他可依法行使的著作财产性权利），自参赛者提交作品并经主办方确认符合参赛要求之日起，独家且不可撤销地归主办方及命题单位共同所有（法律法规另有强制性规定的除外）。

（三）主办方及命题单位可在全球范围内，通过线上（官网、短视频平台、社交账号等）、线下（展会、活动现场等）、商业推广、公益传播、内容汇编、二次创作等方式，行使上述著作财产权，且无需另行向参赛者支付任何费用（本活动规则另有明确约定的除外）。

（四）参赛者需保证其参赛作品为原创，不得整体复用此前已有的策划，不存在抄袭、剽窃他人作品或侵犯第三方著作权、商标权、肖像权、隐私权等合法权益的情形；若因作品侵权或权利瑕疵引发任何法律纠纷，由参赛者承担全部责任（包括但不限于赔偿第三方损失、承担诉讼费、律师费等），给主办方及命题单位造成损失的，参赛者还需承担足额赔偿责任。

（五）创意应符合品牌调性，传递积极正面的企业形象，规避风险内容。

编辑：刘卫华

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