9月15日，小红书第三届马路生活节正式官宣启动。作为小红书旗下知名线下活动IP，本届马路生活节首次落地广州，自9月26日至10月12日，将有约100场活动落地。

同日，小红书本地生活产品“小红卡”正式上线发售。小红卡定位为 “精选吃喝玩乐一卡通”。持卡用户可享受全国范围内精选门店打折，参与小红书线下专属活动。本届马路生活节，将成为小红卡首个系列专属活动。

100场活动落地广州

“马路生活节”是小红书最大的线下品牌活动之一，已在上海成功举办两届。去年上海马路生活节吸引近60万市民游客线下参与，成为城市消费季的标志性活动。

今年马路生活节期间，将会在广州规划推出7 条精选Citywalk线路，连接起北京路、江南西路、东山口等街道上的咖啡馆、酒吧、餐厅、手作等业态，以 “发现宝藏小店” 为核心，引导参与者深入街头巷尾探索城市生活细节；同时推出约100场线下合作门店限时活动，打造一场兼具趣味性和互动性的城市体验。

在精酿品鉴进阶指南上，将会有广州精酿专业人士带队，品鉴中外特色精酿；在后街音乐现场，市民将能和知名音乐博主共唱经典粤语曲目，感受怀旧氛围；而在汉服点茶宴上，体验者将能共赴一场宋韵风雅的茶道之旅。

除了设置逛吃线路和特色活动，鼓励市民自由探索城市街头巷尾外，10月4日至5日，广州将额外开启一场“轻养站”主题秋日游园会，这场游园会将结合美食与养生元素，设置百人草坪按摩等养生环节，猎德中秋祠堂饭、奶茶叹茶铺等也将送上舌尖上的体验。此外，游园会将设置广州限定“鸭鸭漂流计划”，市民认领的3万只马路鸭玩具，将会随压力一起“冲入”猎德涌。

推“小红卡”连接用户与商家

值得关注的是，本届马路生活节同期推出了“小红卡” ，小红卡定位为 “精选吃喝玩乐一卡通”，持卡用户可享受 “精选门店推荐”“全店通用折扣”“专属活动参与权” 等权益。

据小红书方面介绍，小红书基于平台内用户真实讨论数据与商户口碑，筛选出一批 “小红卡精选门店”，在小红书App内的门店主页、地图、笔记门店链接都将打上“小红卡”精选标识。用户在刷小红书时就能随时随地发现、种草和消费宝藏门店。

今年马路生活节将成为小红卡首个专属系列活动。官方页面显示，马路生活节活动均需持卡参加，用户可直接购买获取小红卡年卡，也可通过完成马路生活节指定任务领取限时体验卡。不过体验卡无法参与年卡专属活动，在本届马路生活节中，近100场活动仅向年卡用户开放预约。

小红书小红卡相关负责人表示，平台推出小红卡的核心目标是 “聚集起最懂本地吃喝玩乐的用户，激发更多高质量本地生活内容创作”。基于这一目标，平台为开卡用户设置六大核心权益，包括开卡即赠周边礼盒、参与上百场专属活动、上千家合作门店全年 9 折优惠等，覆盖日常消费与特色体验场景。

“从热烈讨论、广受欢迎的好店，到只有本地人知道的秘密小店，再到街头巷尾悄然出现的新店，我们会持续筛选小红书用户热议和推荐的吃喝玩乐好去处，让小红卡成为大家发现城市新玩法、探索城市生活新方式的钥匙，也让线上种草到线下体验，实现更加高效的连接。”该负责人补充道。

从多元城市活动到创新权益服务，第三届马路生活节旨在为市民提供探索城市马路魅力的新途径，以场景化的方式连接城市空间与日常生活。同时，通过小红卡连接起优质用户与宝藏商家，为本地消费场景注入更多活力。

编辑：甄芹