主播&达人

1、千万粉丝网红“蓝战非”自曝年收入

近日，一段千万粉丝博主“蓝战非”在直播中透露收入潜力及资产状况的视频在社交平台引发热议。视频中，他自称若全力投入广告、带货等商业化运作，年收入可达九位数。

9月22日，话题#蓝战非自曝收入# 登上某社交平台热搜榜单。随后，“蓝战非”发文称：“好久没玩了，这句话我是很久之前讲的，现在空降热搜第一，我这都要被网暴吗？”

据悉，“蓝战非”曾为电竞选手及头部游戏主播，现已转型为某短视频平台头部旅游主播，粉丝量达2478.8万，获赞超1.5亿；其近期发布的多条旅游视频，点赞均突破百万。据第三方数据平台，“蓝战非”1S-20S、21S-60S、60S以上视频广告报价均为150万。2025年已接3条植入广告。

此外，据天眼查，“蓝战非”名下关联7家企业，仅2家为存续状态，其余5家企业已注销。

2、“合肥川哥”等房地产领域自媒体被联合约谈

9月19日，合肥市网信办、市住房保障和房产管理局、市公安局、市市场监督管理局等部门联合约谈了“话说探家”“合肥川哥”“合肥鑫鑫看房”“黄猛|合肥房产”“合肥看房小王帮忙”“房子会说话”等自媒体账号主体。

约谈强调，房地产类“自媒体”要严格遵守《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国广告法》《房地产广告发布规定》等法律法规，切实履行信息内容审核主体责任，不得以偏概全、断章取义、歪曲炒作；不得发布虚假交易信息，误导读者；对未经核实的楼盘信息，不得以煽动性标题制造恐慌情绪，并借机引流变现。

参加约谈的“自媒体”负责人均表示，已深刻认识到问题的严重性，将主动加强相关互联网法律法规学习，加强内容审核把关，确保依法依规运营。

3、1名涉低俗网络主播被约谈

近日，卓尼县公安局网安民警在日常网络巡查中发现，属地网络主播“甘南**”为博眼球、引流量、讨打赏，在直播“PK”中存在低俗言论和不雅违规行为，污染网络环境，造成不良社会影响。9月17日，网安大队联合县委网信办依法对该网络主播进行约谈。

约谈中，民警结合具体案例，明确指出其在直播过程中存在的违规行为并进行批评教育，组织学习了《互联网直播服务管理规定》《网络信息内容生态治理规定》《网络主播行为规范》《互联网信息服务管理办法》等法律法规，教育引导其切莫侥幸以身试法，切勿因追逐利益触碰法律底线，要求其吸取教训，引以为戒，在今后的直播中规范个人言行，文明直播。

经教育引导，该主播深刻认识到自身错误，认错态度诚恳，承诺今后将严格遵守法律法规，做一名遵纪守法的网络主播，并签订了《规范网络直播承诺书》。

行业&平台

1、直播间高端四件套猫腻曝光，多地监管部门连夜调查

近日，央视《财经调查》栏目揭露直播间热销的“高端四件套”存在严重虚假宣传问题。

据报道，部分主播宣称产品为“100支长绒棉”“A类母婴级”，实际材质与支数均不符，一些直播间为抬高售价，将支数不足的产品虚标为“100支”。

南通有直播间工作人员承认，所谓“匹马棉”仅为引流话术，可通过模糊表述蒙混过关。嘉兴云悦家纺在面向老年人的私域直播中，也存在材质和支数虚假宣传行为。海宁家纺城商户透露，电商平台上虚标支数已是公开秘密。更严重的是，部分辅料店提供伪造的A类标签及假检测报告，报告包含委托单位、地址、样品信息、测试结果等完整内容，并附带可扫描验证的二维码，足以以假乱真。根据国家标准《GB18401-2010》，婴幼儿纺织产品必须符合A类要求并标明“婴幼儿用品”，直接接触皮肤的产品至少应达B类标准。

报道指出，这些“高端四件套”通过“破价福利”“流量换成交”等营销手段吸引消费者下单，实际产品质量远低于宣传水平，存在“黑心棉贴A类标”的现象。

针对该报道，浙江省海宁市市场监督管理局发布情况通报称，海宁市市场监督管理局联合相关部门，连夜对涉事经营主体开展现场检查，针对涉嫌的违法行为开展立案调查。江苏省南通市市场监管局通报称，针对当地网销“四件套”涉嫌虚假宣传、虚假标识问题，已对9家涉事经营主体完成调查取证，查封涉案物品7389套，抽样检测67批次。

2、微信公布整治自媒体发布不实信息第二期处置案例

近日，微信珊瑚安全发布了关于持续开展“清朗•整治自媒体发布不实信息专项行动”的公告（第二期），宣布将进一步规范“自媒体”信息发布行为，重点打击四类违规内容和行为。

此次专项行动重点打击的四类违规行为包括：恶意蹭炒误导公众、多种手段歪曲事实、不做标注以假乱真以及专业领域信息不实。针对不同违规类型，微信平台公布了具体处置案例：账号“奇库”“舌趣”“人史”等以“热点追踪”“突发直击”为标签，通过拼接碎片化信息、虚构突发事件进展、盗用官方表述篡改政策原意误导公众认知，平台已对相关账号永久关闭；账号“写上”“笔阳”“尼罗”等利用人工智能合成技术伪造专家发言视频或剪辑会议片段断章取义，炮制不实信息，平台已永久关闭相关账号；“校法”“潘说”发布国内外时事、公共政策等信息时未标注来源，平台已采取阶段性限流/禁言措施处置；“节阳”“孜报”“白**记”等账号以“财经分析师”“投资顾问”自居，在未取得相关资质情况下虚构历史投资战绩兜售“稳赚不赔”荐股服务，平台已依法永久关闭涉事账号。

此次专项行动累计处置违规内容35243条，处置账号5016个，根据违规情况采取包括限制流量、禁止新增粉丝、暂停营利权限、禁言、封号等阶梯性处置措施。微信平台表示将持续落实专项行动要求，进一步提升治理能力，对违规内容和账号进行从严处置。

3、抖音电商打击炒退诱骗行为，三次违规永久关闭电商权限

据亿邦动力，日前，抖音电商修订了《创作者“严重违规营销”实施细则》，针对“营销炒退诱骗”的部分类目，将首次违规调整定义为情节一般，第二次违规为情节严重、第三次违规为情节特别严重。同时在处置动作中增加下架违规商品、直播中断、短视频自见等。

“营销炒退诱骗”是指创作者通过各种营销手法，以不正当、虚假的利益诱导用户进行非真实购买意愿的交易，并引导用户退单，最终实现获取平台资源、谋取带货销量等不当利益。

比如，以抽奖/免单等方式，宣传需以下单为前提/诱导退单等情况，或者采用自制盲盒的活动形式，诱导用户下单“盲盒”链接，下单后再展示商品，实际商品与宣传存在差异，由此引导用户退款。

本次新规调整主要针对的品类有：二手奢侈品、文玩/木作/书画/钱币、文物商店/拍卖行、手工艺/非遗技艺、陶瓷/紫砂/建盏/茶周边、翡翠/和田玉/琥珀蜜蜡/其他玉石、珠宝/文玩/收藏品（定制专用）、黄金/彩宝/钻石/珍珠等一级类目，和银饰、处理类宝石饰品等二级类目。

除了“营销炒退诱骗”外，承诺诱骗（比如主播称下单后可获取高额现金/高价回收）、严重价格虚假宣传（比如虚假高额优惠、异常超高比价等）、二次交易诱骗（如诱导用户充值后无法使用、宣传低价高流量随身wifi套餐，实际无法兑现）和违规公益捐赠，都被抖音电商平台视为“严重违规营销”行为。

对于上述严重违规行为，抖音电商的处罚手段包括但不限于：下架违规商品、直播中断、关闭商品分享权限、冻结佣金、永久关闭电商权限、在佣金账户中冻结带货违规商品所有订单的部分成交额等。

数据&排行

抖音9月22日直播带货日榜：与辉同行超5000万销售额位列第一；洛哥、乡村小乔、小北珠宝、朱瓜瓜分列二至五位，销售额均破2500万。

研究员：黄莉佳 赵翔