刚刚过去的国庆中秋假期，流量在两个场景被全网围观。一是频上热搜的江西景德镇鸡排哥，二是频频因扫街榜而火了的数十个非一线城市宝藏小店。前者聚焦个体，后者赋能千万小店数百城市。

流量只是数字能力的一部分。以AI整合了海量数字信息、赋能千万个“鸡排哥”的扫街榜，在国庆中秋假期期间频频出圈，这既是一场互联网平台赋能生活服务行业的实践，更是一堂数字化能力如何激发城市消费活力的公开课。

答题“提振消费”，在不同城市挖掘特色各异的“鸡排哥”，中国众多城市的主政官员面前的首选对策应该摆上桌了：拥抱数字化。 

带动1亿线下餐饮客流，扫街榜助力街头小店出圈 

9月10日，高德推出高德扫街榜，下设“烟火小店”“本地人爱吃”“多次前往（回头客）”“轮胎磨损（专程前往）”等子榜单，给各地消费者决策提供多角度参考。此后高德扫街榜发布《国庆指南：全国TOP100餐厅》，这份10亿人用脚投票出来的“老百姓”榜单涵盖了45个城市的大众、平价美食，以83元的人均消费平均值，在长假期间带火了“好吃不贵”的烟火好店。 

《2025国庆中秋长假出行消费报告》显示，10月1日-7日，高德扫街榜“烟火城市榜”的前10名依次是：丽江、乐山、大理、抚顺、北海、柳州、南京、汕尾、漳州和桂林。上榜城市多数是非一线的中小城市，这些城市上榜烟火小店的流量占比最高，其中多数在长假同时迎来了旅游和餐饮消费的峰值。

南都N视频记者留意到，广西北海以第五名的身份再次出现在了榜单中，而在此前的《国庆指南：全国TOP100餐厅》中，北海的海鲜小馆“越乡小厨”就凭借人均不足百元的亲民价格和现捞现做特色，超越京沪等一线城市餐饮店，荣登榜首，吸引了众多食客前往。连越乡小厨的老板都坦言，完全没想到会以这种方式“出圈”。美食的吸引力立竿见影，有网友表示，本来还在纠结国庆去哪，干脆“说走就走”直奔北海。

不仅仅是北海，据高德披露的数据，扫街榜上线第一周，全国各地上榜的“烟火小店”流量增长187%。不少人通过榜单种草了以往招牌不引人注意的小馆子，专程前往。10月1日，高德烟火小店流量增长300%，高德本地生活餐饮行业订单量同比增长150%。截至10月3日，上线23天的高德扫街榜累计用户数超过4亿。10月1日-8日，高德为线下餐饮店带去超1亿客流。

在庞大的流量带动下，基于大众的真实行为反馈和评价的平民属性，扫街榜上越来越多类似“藏在胡同里的小店”得以跻身全国前列被发现，又循着一波波顾客们“种草-消费-评价分享-再种草……”的传播链条被更多人看到。 

有分析认为，此类榜单基于出行数据实现了精准消费引导，将用户出行轨迹转化为消费决策依据，形成“出行即消费”的闭环，而餐厅也能借客人的真实评价反馈不断改善产品与服务，提升到店转化效率，形成“流量-品质-流量”的正循环。

擦亮“食在广州”招牌，数字普惠能力促进在地消费

“美食+美景”让更多人愿意去、待得住。根据《2025国庆中秋长假出行消费报告》披露的另外两个细分榜单：《长假美食吸引力城市排行榜》《长假景点吸引力城市排行榜》，成都、重庆、广州、北京、西安均位列全国前10名。这几座城市因丰富的旅游资源与在地美食文化受到大众的欢迎，“好玩又好吃”正在成为广大游客出行决策的新标准。

以广州为例，在上述两份榜单中，广州分别排名第三与第六。据广州市文旅局统计，国庆中秋假期，广州市累计接待游客1738万人次，实现文旅消费总额156.5亿元，分别同比增长5.5%、18.1%，消费活力显著提升。据多家在线旅游平台数据，广州持续领跑国庆黄金周期间全国热门旅游目的地榜单。

不少游客因“食在广州”慕名而来，但寻到本地人爱逛的烟火好店，过往的其他榜单很难帮忙。

广州和高德扫街棒的结合，提供一种解题方法。9月28日，由广州市商务局、广州市文化广电旅游局和广州市体育局联合主办的第二届“Young城点心季”启动仪式上，高德地图发布了“食在广州”扫街榜烟火小店指数报告。

报告数据显示，无论是人均10元-30元的糖水铺、30元-70元的茶餐厅，还是55元-80元的啫啫煲，乃至覆盖10元-125元区间的老字号，广州的烟火小店普遍保持了亲民的价格定位，构成本地饮食文化的重要载体与消费亮点，更成为外地游客挖掘广州美食的重要参考。

媒体报道称，当日，广州市商务局商贸服务处负责人仔细了解“扫街榜”烟火小店指数的构成，他对“轮胎磨损榜”、“多次前往”、“本地人爱去”等细分榜单表示，“扫街榜”除了可以助力城市提振消费外，还可以和行业协会等各方力量一起，推动广州服务消费提质升级，将“食在广州”金字招牌擦得更亮。

南都记者从高德方面了解到，该榜单系统收录了广州市多家老字号美食店铺的多维度考评数据，涵盖商店名称、所属区域、综合评分、本地人评价、收藏量、营业时间、就餐环境、人均价格及优势标签等信息。不同于一些营销属性鲜明的商业类榜单，该榜单借助数字普惠能力强化真实性，通过行为信用替代主观评分，构建餐饮评价新范式，满足了当前游客对在地化美食体验的追求，同时长尾小店得以获得精准曝光，平台在地智慧数据化沉淀，提升了消费决策效率，城市的消费潜力也进一步被激活。

例如，广州本地一对夫妇共同经营11年的小店“胡椒猪肚汤”上榜了扫街榜的陈家祠街区小吃第一名，过去两周内，平均流量增长了540%。据店主黄女士介绍，自己做餐饮20多年，不太关注互联网营销，主要是靠“新鲜口感”、食材特质等留住街坊与海外食客。“我们没搞过优惠，也没做过复杂推广，现在时不时会接到通过高德地图打来的订餐问询电话，相信生意会越来越好。”

广州地区饮食行业协会秘书长文明辉认为，此前部分小店经营者对数字营销认知不多、实践较少，并没有承接到数字时代的流量红利，但恰恰又是他们在持续坚守广州餐饮行业传统风味。扫街榜广州榜单的“本地人爱去”等数字标签，能帮这批餐饮从业者沉淀好自己的数字资产。擦亮“食在广州”招牌，要衔接好、应用好更多类似扫街榜榜单这样有“数字普惠能力”的好平台，政府部门、行业协会，可以推动这种普惠应用落地得更广更深。

数智化新基建激发消费活力

事实上，扫街榜的数字普惠能力不仅体现在美食与在地消费。《2025国庆中秋长假出行消费报告》还显示，高德在线的全国公共充电站达到30多万座，总量已经是加油站的2.5倍，较2021年增长了300%。长假首日，全国充电站搜索用户数同比增长42%。

北斗导航、餐厅景点信息搜索、公共充电/公共厕所设施查询……通过提供一系列重要的在地化服务，在国庆中秋这场全球规模最大的秋季迁徙中，高德作为我国领先的数智化新基建发挥了重要的支撑作用，让更多人看到数字经济赋能实体经济、激发出消费市场的活力。数据显示，10月1日，高德App活跃用户数（DAU）峰值突破3.6亿，创历史新高。当天，高德导航总里程数超90亿公里，调用中国自研“北斗”系统近1万亿次定位，创下北斗规模化民用的新纪录。

今年8月，高德完成全面AI升级，支持用AI为用户提供一站式生活服务解决方案，从需求感知到精准推荐，从行程规划到服务履约，生活服务的全链路被AI彻底打通。

有评论指出，高德通过构建时空数字底座和数字化服务平台，推动了交通与消费场景深度融合。随着AI等硬科技的迭代升级，高德“地图导航+全场景生活服务平台”的独特能力，将为生活服务行业注入新的想象力。长期积累的出行大数据也将沉淀为平台的数字资产，为城市治理与政府决策提供重要参考。 

南都N视频记者　傅晓羚

编辑：甄芹