近日，欧盟委员会反垄断监管机构宣布因操纵零售合作伙伴定价，对开云集团旗下的 Gucci古驰、LVMH集团旗下的Loewe罗意威和历峰集团旗下的Chloé蔻依三个奢侈品牌被处以合计1.57亿欧元（约合12.93亿元人民币）的罚款，指控这些公司限制了其合作伙伴设定线上和线下零售价格的能力。其中，古驰被罚款1.197亿欧元；蔻依被罚1970万欧元，罗意威被罚1800万欧元。

欧盟委员会在声明中指出，这三家品牌通过向其合作的第三方零售商施加限制，包括不得偏离建议零售价、设定最高折扣比例、限定销售时间窗口等措施，干扰了零售商的自主定价权与商业策略，侵权行为覆盖了整个欧洲经济区（EEA）领土。这种反竞争行为抬高了商品价格，减少了消费者的选择，违反了欧盟竞争法，但上述三家公司的违法做法已经于2023年4月终止。

据悉，欧盟委员会于2023年开始初步调查，并对以上品牌的经营场所进行突击检查。一年后，欧盟委员会对它们涉嫌违反“转售价格维持 (RPM) ”的行为启动了正式诉讼程序。不过欧盟委员会表示，这三家公司均全力配合了反垄断监管机构的调查，这使得委员会降低了罚款金额，其中，古驰和罗意威的处罚金额均获得50%的减免，蔻依获得15%的减免。

对于以上处罚决定，三个品牌的母公司分别表态：开云集团表示，本案已得到解决，此次财务损失已计入集团2025 年上半年业绩。LVMH集团也确认了与欧盟达成的协议，并承诺将“严格遵守反垄断法”。历峰集团表示，对此事“极其重视”，并自2023年调查开始以来加强了措施，确保遵守竞争法。

这并非欧盟首次对品牌定价策略出手。2018年，运动品牌彪马与耐克均因限制跨境电商销售被调查；2021年，娇兰与香奈儿对其化妆品价格管控也遭到欧盟质疑。欧盟在竞争法中强调，任何限制零售商自主定价的行为都可能损害消费者福利。业内认为，在以稀缺、形象与溢价为核心的奢侈品消费圈里，产品定价的“潜规则”既是商业策略的一部分，也往往是触碰监管底线的灰色地带。

南都N视频记者 王欣

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