一、命题单位

携程集团（以下简称携程）

二、项目背景

1、核心产品

携程度假农庄

2、产品/服务介绍

自 2021 年启动 “乡村旅游振兴” 战略以来，携程已在全国 15 个省及自治区开业上线 34 家携程度假农庄，累计带动超 4 万人实现新增就业，其中当地员工占比超过 80%，为乡村地区的经济发展和人才回流注入强大动力。

2024年，携程进一步依托全国各地的度假农庄，深入挖掘所在地乡村的特色农产品，通过线上渠道，帮助各地农产品打开销路。34家农庄所在地，共有50类各地优质农产品入选农庄助农甄选，43类农产品上架携程会员商城，2024年带动4000万农产品收入增长；同时，携程度假农庄还与数十位非遗传承人建立合作关系，带动非遗文化相关收入超300万元。

携程度假农庄入选联合国全球契约组织“二十年二十佳”案例，成为旅游业可持续发展的国际范本。

携程ESG分为：环境、社区、家庭、业态四大友好与2023年相比，2024年携程在带动低碳旅行规模增长、乡村振兴影响力、员工福利创新等方面实现跨越式提升：累计带动1亿人次参与可持续旅行，较去年7200万人次增长39%；正式开启碳中和规划，全力迈向2050年碳中和目标；携程度假农庄入选联合国全球契约组织“二十年二十佳”案例，成为旅游业可持续发展的国际范本。

在打造全球领先的“家庭友好”型企业方面，携程不遗余力投入“真金白银”及各项福利政策，2024年有超过900名程二代，每位获得5万块生育补贴资格；首推客服春节提前返乡办公政策，2025年春节期间有730名客服申请该项福利，其中72%员工在家工作超过1个月，实现“工作+团聚”双赢；截至目前，携程女性员工占比近60%，女性高管占比32.7%，其中32.5%的女性员工已生育下一代，新怀孕员工的“产后重返岗位率”更是接近100%，近日，携程还面向女性员工升级了“辅助生育”福利政策，新增试管婴儿等医疗项目福利，可报销额度15万元，完善的家庭友好型政策，推动更多员工能够无后顾之忧地平衡工作与生活。

值得一提的是，作为国内最早推行混合办公制度的大互联网企业，携程混合办公政策已超过3年，全球有70%员工已体验，累计63万人次，节省了125万小时的通勤时间，这相当于142年！其中，女性员工申请比例较高，年轻员工如90后、00后尤其喜欢混合办公，占比近七成。同时，已生育员工也受惠于该政策，超半数已生育员工曾申请混合办公。

三、策划主题

携程ESG度假农庄品牌营销推广方案

四、策划目的

提升品牌美誉度，宣传携程集团ESG成果。

五、目标人群

青年消费群体、旅游人群

六、执行预算

500万，方案需具有独特的创意出发点，满足可落地执行的条件。

七、内容要求

1、策划方案需考虑活动主题、活动玩法的创意性，满足可落地执行条件；

2、考虑目标群体的自发参与及传播，引发参与互动的意愿，引发更大传播效果；

3、传播内容里需针对携程度假农庄实际运用场景进行创作；

4、注意结合国家乡村振兴政策进行整体规划。

八、其他注意事项

1、主办方及命题单位有权对本次活动产生的优秀作品，通过线上线下多渠道（含活动官网、社交媒体平台、合作传播媒体、线下展区、宣传海报/视频/手册等物料），用于合法品牌宣传。除主办方及命题单位外，任何主体（包括但不限于参赛者、其他企业、个人等）未经主办方书面授权，不得将优秀作品用于任何商业用途（包括但不限于广告投放、产品包装、有偿传播、品牌联动等）；非商业用途的使用亦需注明“来源：[本次活动全称]”及主办方信息，且不得损害主办方、命题单位及作品创作主体的合法权益。

2、参赛作品的著作人身权归参赛者所有；参赛作品的著作财产权（包括但不限于复制权、发行权、信息网络传播权

展览权、广播权、改编权、汇编权及其他可依法行使的著作财产性权利），自参赛者提交作品并经主办方确认符合参赛要求之日起，独家且不可撤销地归主办方及命题单位共同所有（法律法规另有强制性规定的除外）。

3、主办方及命题单位可在全球范围内，通过线上（官网、短视频平台、社交账号等）、线下（展会、活动现场等）、商业推广、公益传播、内容汇编、二次创作等方式，行使上述著作财产权，且无需另行向参赛者支付任何费用（本活动规则另有明确约定的除外）。

4、参赛者需保证其参赛作品为原创，不存在抄袭、剽窃他人作品或侵犯第三方著作权、商标权、肖像权、隐私权等合法权益的情形；若因作品侵权或权利瑕疵引发任何法律纠纷，由参赛者承担全部责任（包括但不限于赔偿第三方损失、承担诉讼费、律师费等），给主办方及命题单位造成损失的，参赛者还需承担足额赔偿责任。

5、创意玩法新颖，符合品牌调性，避免涉及当下具有争议性、敏感性的话题内容，确保作品传递正能量，营造健康良好的传播氛围。

九、相关信息获取

微信公众号“携程黑板报”

编辑：叶敏坚

更多报道请看专题：第三届未来金理奖·全国大学生IMC大赛