为响应广东省“粤享暖冬 乐游广东”消费季统一部署，11月5日，东莞正式启动以“乐购东莞 潮起来！”为主题的跨年消费季活动，并召开新闻发布会。

据悉，该活动将从2025年11月持续至2026年3月，覆盖岁末年初消费旺季，围绕零售、餐饮、文旅、农业、文化、体育六大领域推出“乐购”“乐尝”“乐游”“乐耕”“乐赏”“乐竞”六大主题活动，预计带动超千家企业与平台参与，通过“赛事引流—活动体验—消费转化”闭环模式，为大湾区经济注入新动能。

11月5日，东莞正式启动以“乐购东莞 潮起来！”为主题的跨年消费季活动，并召开新闻发布会。图源东莞日报

作为制造业名城和粤港澳大湾区重要节点城市，东莞此次以“政府引导、企业参与、市民受益”为原则，锚定三大核心目标：抢抓十五运会、APEC 峰会、双十一、元旦、春节等关键节点，创新“制造+商贸+文旅”消费场景；激活超千家市场主体活力，扩大优质产品与服务供给；通过消费券、补贴、满减等惠民举措，让广大市民与游客共享发展红利。

消费是经济增长的主拉动力，本次消费季将通过全链条活动设计，进一步激发市场活力，增强消费对经济发展的基础性作用。在具体活动安排上，本次消费季构建起全场景消费矩阵，全景展现东莞“美学之城、商贸大市、文旅热土、潮玩之都、篮球城市”的独特魅力。

六大主题活动齐发力
打造全场景消费矩阵

其中，“乐购东莞”聚焦零售消费，推出汽车、电动自行车、家电数码等以旧换新补贴，联合电商平台开展“莞货优品”线上促销，元旦、春节期间还将发放覆盖3C、家居、食品等重点品类的零售消费券，并依托家博会、莞货会、名家具展、汽车消费文化节、年货集市、“正！香港”嘉年华等活动，推动“制造+设计+商贸”融合发展。

“乐尝东莞”着力激活住宿餐饮消费，联合美团、抖音、饿了么、云闪付等平台开展秋冬美食促消费并发放餐饮消费券，举办“食在东莞”乐购嘉年华、腊味大会、盆菜节等活动，结合“赛事+活动+消费”场景为持票观众提供住宿立减、餐饮满减及免费茶饮等专属优惠。

“乐游东莞”围绕十五运会、APEC峰会、“请到广东过大年”三大主题推出10+N项文旅促消费活动，持续打造“湾区周末IN东莞”品牌，发布“跟着十五运游东莞”精品路线，开设“赛事+观光”游览专线，推动景区推出“赛事+景区”套餐产品，实现凭票享优惠。

“乐耕东莞”聚焦农业观光消费，11月将在中堂镇举办“中国农民丰收节”并设置非遗美食街、组织农企展销，2026年2月7－16日将举办厚街镇迎春花市年货嘉年华，元旦至春节期间还将举办朱顶红花卉促消费活动并发放满减消费补贴。

“乐赏东莞”着力激活文化消费，将举办第二届“岭南水乡国际动漫周”、新年潮玩灯会等活动，开发人文风景、东莞烧鹅文创周边及纪念册，同时激活公共文化场所功能，延长服务时间并配备讲解服务。

“乐竞东莞”则充分利用全运会赛事氛围，引进承办高水平赛事、培育本土品牌赛事，推出篮球项目惠民门票，深化“体育+”融合，推动赛事“进景区、进街区、进商圈”，打造多元体育消费场景。

四维联动机制做保障
确保活动实效惠民生

为确保活动成效，东莞还建立了“市镇、政企、政银、线上线下”四维联动机制强化保障。在市镇联动方面，鼓励各镇街（园区）结合消费节点和赛程安排开展特色促消费活动，重点支持虎门镇“逛服交会消费超省心”、东城街道元旦灯会、水乡国际动漫周等活动；政企联动层面，建立紧密协作机制，推动企业促销策略与政府举措深度融合，在活动策划、资源投入、氛围营造等环节密切配合；政银联动方面，动员金融机构参与活动并推出自有优惠叠加政府优惠，开展“乐购东莞・支付有礼”活动，推进消费贷政策实施，建设“一刻钟数字生活服务平台”，开展发票抽奖活动；线上线下联动则打通渠道构建全域消费生态，线上依托电商平台发放电子消费券，线下聚焦商圈、展会等场景打造沉浸式消费氛围，同步优化多语言支付服务便利跨境消费。

部门负责人在发布会上向社会发出邀约，期待广大市民、企业、平台踊跃参与，在观赛、品美食、逛展会、游景区中感受东莞城市活力，同时表示将以实实在在的优惠与服务，营造火热繁荣的消费氛围，让市民享实惠、企业得发展，为东莞经济高质量发展注入新动力。据悉，相关活动详情可通过“东莞文旅”公众号等官方渠道查询。

市民游客将获得哪些优惠措施？发布会答问环节，相关部门负责人针对媒体关注的文旅配套、潮玩产业、消费补贴、农业活动等热点问题，逐一进行详细解答，回应市民游客期待。

十五运会文旅配套：多维举措提升观赛体验

针对十五运会期间的文旅促消费举措，东莞市文广旅体局表示，已整合全市文化、旅游、体育资源，打造“赛事+文旅”复合场景。在酒店设置非遗展示区，邀请非遗代表性传承人现场展演；推出6条“跟着全运游东莞”精品路线，在A级景区、观赛酒店、高铁站投放旅游攻略；联动商家推出门票优惠、延时退房等服务，并发放东莞烧鹅品鉴指南、美食地图，全方位提升观众游玩体验。

潮玩产业参与情况：本土企业深度赋能赛事

作为“中国潮玩之都”，东莞4家潮玩企业入选十五运会特许商品生产商，分别为广东哈一代玩具股份有限公司、东莞康达玩具礼品有限公司、东莞文博工艺品有限公司、广东我扬文化发展有限公司。其中康达公司生产的 AI毛绒吉祥物可互动学习，文博公司将醒狮非遗与赛事精神融合，推出岭南特色吉祥物。

为方便广大市民群众和来莞观赛的朋友购买本届全运会和残特奥会吉祥物，东莞围绕商圈、比赛场馆、酒店及邮政网点，设置了吉祥物售卖点。其中设置了3处潮玩快闪店，分别是民盈国贸城、汇一城、华南摩尔三个商圈；3个比赛场馆分别设有特许零售店，分别是东莞篮球中心、东莞市体育中心体育馆、东莞石龙中学体育馆；4个接待酒店内设有特许零售摊位，分别是会展国际大酒店、康帝国际酒店、石龙名冠金凯悦大酒店、茶山腾龙国际酒店；石排镇漫博中心、燎潮库、趣萌堂设置了3个售卖点；此外，东莞邮政在全市布局了6个可购买十五运会吉祥物的网点。

消费补贴具体细节：多品类补贴覆盖重点领域

市商务局介绍，“广东优品购”消费券覆盖四大类产品：汽车购新最高补贴5000元，电视机、冰箱等8类家电最高补贴1000元，手机、平板等5类电子产品及运动自行车等6类体育用品最高补贴500元。餐饮消费券为8折优惠，覆盖整个消费季，具体实施细则将通过“东莞商务”“乐购东莞官方资讯号”等官方平台发布，方便市民查询参与。此外，2025年第三届“正！香港”嘉年华活动将于12月23日至29日在东莞市民服务中心外广场举办，以“制造+设计+商贸”三维融合为核心，打造四大亮点。

农民丰收节亮点：展示农业发展成果

市农业农村局表示，2025年“中国农民丰收节”将于11月21日在中堂镇举办，三大亮点值得关注：一是开展稻田丰收开割活动，同步举办农产品直播购物；二是展示“百千万工程”成效、乡村休闲旅游线路及农业无人机、AI场景等现代化装备；三是凤岗分会场联动举行金枪鱼加工交易中心宣传与试吃活动，助力东莞打造“金枪鱼之都”，推动特色农业产业发展。

本次“乐购东莞 潮起来！”消费季活动，是东莞贯彻落实国家、省促消费部署的重要实践，通过多元化活动与真金白银的补贴，既让市民享受实惠、企业获得发展，也将进一步提升东莞“美学之城、商贸大市、文旅热土、潮玩之都、篮球城市”的城市形象。发布会呼吁广大市民、企业与平台积极参与，共同推动东莞消费市场繁荣，为经济高质量发展注入新动力。

采写：南都N视频记者 曾奕静 通讯员 莞宣