源自挪威并深耕中国市场多年的高品质饮用水品牌 VOSS，在中国率先推出可回收的铝罐包装气矿泉水，以“替塑”行动推动行业的绿色转型。VOSS一直把“高品质、可持续”作为品牌的双引擎，不断在产品和体验两端持续创新，并从品质、场景和环保三个方向去突破，不断在产品和体验两端持续创新。这一布局不仅确保高品质的一致性，也体现出VOSS对可持续与在地化发展的承诺。

VOSS 的品牌叙事，是一场从挪威岩层到都市生活的深度对话。它既是源自极地的馈赠，是孕育品牌的纯粹起点，也是触动每个人探寻更高生活品质的追求。这份一以贯之的坚持，凝结为三大核心品牌价值观：以“自然纯粹”守护本真；以“先锋敢为”打破常规；以“从容自在”定义平衡。 

“自然纯粹”是对极北之境万年冰川馈赠的深度还原，也是VOSS始终坚守的品牌信念。同时VOSS一直重视在地化的发展，自2016年起，湖北神农架西麓凭借优越的生态环境与稀缺的地质条件，被VOSS选定为挪威境外唯一获认可的天然矿泉水水源地，从挪威岩层到神农架保护区，VOSS以全球视野与在地实践，延续对品质与自然间平衡的坚守；通过本地化布局，让一瓶水穿梭于城市与自然之间，融入人们的多维生活。品牌兼具北欧极地的纯净基因与中国本地的水源优势获得了很好的融合，并通过严格的水源管理与生态保护、绿色包装与循环经济、碳中和目标及企业社会责任等一系列长期实践。目前，VOSS作为高端酒店、政要会议与国际赛事的标志之选，VOSS不仅是高品质的代名词，更是从容与优雅并行的生活象征。

在瓶身的设计上，VOSS 秉持“设计驱动体验”的主张，始终致力于对创新与美学的不懈探索。从由国际设计大师 Neil Kraft 打造的标志性瓶身，到对精致餐饮、酒店、精英运动与潮流生活等多元消费场景的深度聚焦，品牌不断拓宽高品质饮用水的体验边界。无论是玻璃瓶带来的仪式感，还是可回收的铝罐矿泉水的便携体验，每一次创新都体现着VOSS对生活方式的精准洞察与前瞻思考。品牌以先锋视角与极简而永恒的设计语言，重新定义“喝水”这一日常行为——让其成为平衡节奏与感知美学的生活仪式。 

此外，VOSS 也在传递一种来自极地文化的平衡智慧，诠释着“从容自在”的内涵，这不仅是节奏，更是一种态度。在餐桌上，它是佳肴的默契搭档；在会议间隙，是片刻宁静的闲适；在旅途中或运动后，是抚慰身心的陪伴。VOSS总能在恰当的场景，为都市生活提供一张一弛的平衡节拍。正如VOSS生活家们所追寻的人生哲学，在举杯之间，为生活留白，为内心注能，在日常中邂逅真正的自在与纯粹。

近日，VOSS 中国区相关负责人在采访中也谈到，中国的高品质饮用水正在从“功能型消费”走向“品质型消费”。消费者越来越关注水的来源、成分和环保属性，希望饮用的不仅是高品质的水，更是能够代表生活品味与态度的产品，这与VOSS一直坚持的方向高度契合。在水源选择上，VOSS坚持水源地原产与严格标准。品牌既兼顾北欧极地的纯净基因，又强化中国本地的生产与供应能力，这也是品牌看好中国市场，并希望VOSS的可持续理念在中国落地得更扎实。

面对着中国饮用水市场有着向高品质、高品味的消费扩容的趋势，同时在国家的层面上， “扩大内需、改善供给结构、发展绿色低碳型消费”，让更多城市、更多人群、更多场景加入到现代消费体系是当下的大方向。VOSS看到两个核心机遇：其一，从日常行为，升华为更具仪式感与品质感的生活体验。我们持续深耕精致餐饮与高品质生活方式场景，同时通过天猫、京东等线上平台，将这种高品质的饮水体验延伸至更多城市与家庭，让VOSS成为人们日常生活中“可见的高品质、有仪式感的时刻”。其二，是“绿色消费”的持续升温。VOSS一直以“设计美学+可持续责任”为品牌核心，通过可回收铝罐等包装形式，让可持续成为消费者可以看到、可以参与、可以选择的产品维度。

最新数据显示，2025年前三季度社会消费品零售总额达36.6 万亿元，同比增长4.5%（数据来源：商务部发布的2025年9月我国消费市场情况）；线上零售、服务消费持续放量，下沉市场也在不断扩大。在这样的趋势下，国家强调“扩大内需、改善供给结构、发展绿色低碳型消费”，推动更多城市、更多人群、更多场景融入现代消费体系，而不是停留于“全面消费升级”的简单叙述。 

在这样的市场结构调整中，VOSS看到两个核心机遇：其一，从日常行为，升华为更具仪式感与品质感的生活体验。持续深耕精致餐饮与高品质生活方式场景，同时通过天猫、京东等线上平台，将这种高品质的饮水体验延伸至更多城市与家庭，让VOSS成为人们日常生活中“可见的高品质、有仪式感的时刻”。其二，是“绿色消费”的持续升温。VOSS一直以“设计美学+可持续责任”为品牌核心，通过可回收铝罐等包装形式，让可持续成为消费者可以看到、可以参与、可以选择的产品维度。 

未来，VOSS在中国市场将重点推进三方面布局：通过高品质水源延续北欧的自然纯粹精神；其次，强调在渠道协同与消费触达以巩固高端酒店与精致餐饮定位的同时，向新兴生活方式场景及电商年轻群体，传递“喝水这一日常动作后的仪式感与愉悦感”的生活态度。再者将持续推进高品位生活态度与社会责任的融合发展，以“好水喝出健康来”为倡导，将环境责任、健康价值与生活美学融入每一次消费体验之中。

编辑：甄芹