11月22日上午，由广东省文艺评论家协会主办、佛山市文艺评论家协会承办的“粤派批评推介计划之文化出海的路径与方法”专题研讨会在佛山举行。南都N视频记者从现场获悉，来自各行业的多名专家学者聚焦文化出海进行分享。

“我们讨论的不只是文化出海的方式及路径，更多是要探讨中国文化怎么能够进行有效、成功的传播。”省评协专职副主席兼秘书长黄栩诗在致辞中强调，现在的文化传播更讲究平等的对话思维，还有市场化、商业化的触觉。文化影响要与文化经济共进并举，这也是未来文化出海的重要导向。

为什么要把此次研讨会放到佛山？黄栩诗表示，佛山有着深厚的岭南文化传统，也有丰富的文化出海经验，希望透过佛山的实践，提炼文化出海的经验。

专题研讨会现场。

探索文化出海新路径

在主旨发言环节，会议邀请了三名专家从全球视野到湾区实践，进行深入分享。

中共广州市委党校教授温朝霞表示，在全球化的时代浪潮中，文化出海是中国与世界对话的重要桥梁，是推动文明交流互鉴、提升中华文明传播力、影响力的重要引擎。“中华文化如何出圈、出海和出彩？这三个‘出’是紧密相联的。”温朝霞指出，要推动中华文化“出海”又“出彩”，关键在于“中国特色”和“全球视野”。

她表示，近年来，成功“出海”的中国文化产品，例如《黑神话：悟空》《哪吒2》等，都有一个相同点，就是扎根于中华优秀传统文化，具有鲜明的中国特色。中国特色始终是“出海”又“出彩”的根本所在、关键所在。此外，文化出海的全球视野，体现为以开放、创新、融合的姿态推动中华文化走向世界，通过精准传播、价值共识、技术赋能，实现国际认同。

广东粤剧院副院长张晋琼以粤剧为例，剖析了文化出海的国家战略与粤港澳大湾区的独特机遇。她认为，文化企事业单位要结合自身定位，不断探索“文化出海”的新模式、新路径，积极打造具有国际影响力的文化品牌。

张晋琼介绍，近十年，广东粤剧院既有粤剧剧目的海外输出，也努力进行粤剧电影的国际推广，还有粤剧乐曲音乐会等多种形式推广，用优质的作品和创新的理念，通过互联网新媒体在国内和国际深度传播。“我们期待通过粤剧出海活动，不仅为海外华人华侨带去熟悉的乡音和祖国的问候，更希望让国外的观众领略到中华传统文化的深厚魅力，传播新时代的中国声音。”

南方都市报深度调查部副主任向雪妮介绍道，近年来，南都深度调查部在国际传播和舆论引导中持续深耕，致力于讲好广东故事、中国故事，推出的一系列“广东IP名扬海外”专题报道，在海内外获得广泛转载和热烈反响，作品《广东民俗的海外传承》曾入选中国外文局主办的“中国好故事”精品案例。

她表示，在主流媒体推进系统性变革的当下，南都深度调查部坚持以内容为王，不断提升内容的触达率、影响力。在文化出海的国际传播中，如何把“自己讲”和“别人讲”结合起来，把“我们想讲”和“别人想听”结合起来，不断增强共情感、同理心、亲和力，努力让有温度、有深度的优秀中华文化与世界“共情共振”，还有很大的探索空间。

推动中国文化“走出去”“走进去”

随后，会议进入专题探讨环节，六名专家学者，从不同角度发表了独到见解。

广东技术师范大学文学与传媒学院副院长、教授林琳探讨了如何突破“文化折扣”，实现本土化叙事与全球化表达的平衡。她总结道，湾区文化出海，是一场“对话”，而非单方面的“输出”。“要求我们既要讲好独一无二的岭南故事，又要智慧地拥抱全球，找到引发世界共鸣的讲述方式。让湾区文化不仅‘走出去’，更能‘走进去’。”

暨南大学文学院副教授、文化产业发展研究院副院长郑焕钊认为，中国文化“新三样”正成为文化传播的新动能，但当前出海仍面临如何从“爽感”消费转向深层价值认同的挑战。他认为，未来应在技术与文化上同步深化：以人工智能赋能内容生产、翻译传播和用户共创，构建互动型全球传播生态；同时通过传统文化的现代转化与围绕人类共同议题的价值共创，增强共情与共鸣。

“当前影视文化出海存在市场聚焦失衡、媒介选择单一等问题，过度扎堆欧美市场与依赖短视频的模式难以释放效能。”华南理工大学新闻与传播学院副教授、硕士生导师陈希指出，粤港澳大湾区凭借成熟的广电产业、新媒体技术优势，可针对全球南方市场的不同媒介特征采取分层适配策略，通过“内容+硬件”一体化解决方案与多渠道联动传播，破解文化折扣，为影视文化出海提供“广东方案”。

广州新华学院中文系党总支书记、副主任、副教授程露指出，我国历史上已积累许多非遗出海的经验，新时代语境下，则需重点关注非遗数字化出海及非遗文化产业出海。通过广东非遗出海案例分析，总结成功经验：综合性的形式特征；世界性的文化内涵；坚持经济效益与文化效益双赢。

中国工艺美术协会美术陶瓷分会副会长、南京大学历史学院主讲专家、华南师范大学硕士研究生导师、中国工艺美术大师黄志伟介绍，石湾的制陶历史最早可以追溯到5000多年前，一直以来石湾陶都有外销的纪录。他表示，石湾陶艺走出去的同时，也要不断结合世界各国的文化元素，打造出各国人民喜闻乐见的作品和产品，让“文化开路+经济唱戏”继续引领商业出海。

佛山市侨联第七届工作委员会委员、佛山市侨商会副会长、非遗项目佛山彩灯传承人黄敏言以广东侨乡侨情为视角，探讨岭南非遗与侨乡文化在跨国流动中的动态关系。“岭南非遗与华侨文化的互动，不仅增强了华侨华人的文化认同，也为非遗的创新发展提供了全球视野，使其成为连接中外、促进文明互鉴的重要桥梁。”

采写：南都N视频记者 敖银雪 通讯员 朱郁文 

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