在城市穿梭的公交车上，一场关于“生育意义”的对话正悄然引发市民的思考。近日，深圳市龙岗区卫生健康局、龙岗区计划生育协会在去年开创的全国首条新型“婚育文化”公交专线基础上，再度升级优化生育政策主题宣传活动。此次宣传以“互动引导”为核心，通过醒目海报、原创动画与新媒体联动，推动生育政策宣传从“单向传播”迈向“双向共鸣”，助力构建生育友好型社会。

“花费人生最珍贵的20年养育孩子到底值得吗？”——2025年，龙岗区选取M396、M283等4条贯穿全区主干道、覆盖11个街道的公交线路，在8辆大巴身上印上这一开放式问题，并附“健康龙岗”微信公众号二维码，引导市民扫码观看《生育的意义》主题动画、参与评论互动并领取文创。

这一创新设计打破了传统口号式宣传模式，以情感共鸣为切入点，鼓励公众自主探索生育对个人成长、家庭关系与社会发展的多元价值。市民可通过留言分享观点，优质评论者将获赠限定文创产品，进一步增强参与感与认同感。

据介绍，2024年，龙岗区首创“龙龙一家”卡通IP——由5条小龙组成的温馨家庭形象，通过公交车车身全景创意设计，生动传递“夫妻共担育儿责任”“适龄婚育”等新型婚育观念。该IP以生活化场景软化政策宣传，日均曝光超10万人次，成为深入市民生活的“移动文化符号”。2025年，结合系列动画《生育的意义》，以MG动画形式剪辑成9部1分钟短篇，从个人生命体验、家庭纽带至社会传承等多维度展开探讨，以通俗易懂的内容增强传播效能。

本次项目选取的4条公交线路贯穿商业区、工业园与居民区，日均载客量超5万人次，精准覆盖青年通勤族与家庭出行群体。通过“车身曝光—公众号引流—动画解读—互动激励”闭环，构建“视觉浸润—活动引爆—服务延伸”三维宣传体系，有效提升生育政策及配套措施的公众知晓率。

此次活动是龙岗区落实《深圳市优化生育政策服务项目实施方案》的深化实践。2024年，该区首次尝试公交车车身宣传，覆盖受众超百万人次，为2025年升级互动模式奠定基础。区计生协相关负责人表示：“我们希望通过持续创新，让婚育文化从静态宣传变为动态对话，引导社会共同思考生育的价值与意义。”

如今，穿行于龙岗街头的主题公交车，不仅是政策传递的载体，更成为一座移动的“公共讨论空间”，承载着城市对生命关怀与未来发展的深度探索。

采写：南都N视频记者 韩成良