11月30日，中国共产党国际形象传播创新对话会（2025）于“读懂中国”国际会议（广州）期间成功举办。本次对话会由中国对外书刊出版发行中心、中国国家创新与发展战略研究会中国文明和中国道路专业委员会承办。

对话会现场。

中国外文局副局长余应福，巴基斯坦前总理特别助理、巴基斯坦“读懂中国”论坛理事长、第二届兰花奖“友好使者奖”获得者扎法尔·乌丁·马赫默德，中联部发言人、信息传播局局长胡兆明出席对话会并致辞。中国国际公共关系协会副会长王冬梅，清华大学新闻与传播学院院长、清华大学长聘教授周庆安，中国传媒大学国家公共关系与战略传播研究院院长、中国公共关系协会副会长董关鹏等来自有关部门、高校智库、文化机构、媒体等领域的中外嘉宾在对话会上开展案例分享和研讨交流，中国外文局副总编辑、中国对外书刊出版发行中心主任陈实主持本次活动。

余应福。

余应福表示，要读懂今天的中国，了解“中国为什么行、中国共产党为什么能”，关键在于理解引领中国前行的核心力量——中国共产党。余应福从中国共产党领导下中国发展取得的历史性成就、中国共产党具备的优秀特质、新一代数字技术迅猛发展对国际传播工作提出的机遇和挑战等方面，就如何充满自信、全面立体、融合创新向世界讲好中国共产党故事、展现中国共产党形象分享了思考，并强调中国外文局作为国家级综合性国际传播机构，致力于向世界介绍中国共产党执政理念和当代中国发展成就，积极推动中外文明交流互鉴与民心相通。

扎法尔·乌丁·马赫默德。

扎法尔·乌丁·马赫默德指出，中国共产党国际形象的传播，需立足各国实际，兼顾传播策略与受众语境。要深度传递中华优秀传统文化的独特价值，生动讲述脱贫攻坚、民生改善等鲜活实践，立体展现改革开放以来的历史性跨越与发展成就。通过中外治理理念的客观对比，彰显中国道路的实践智慧与借鉴意义。可邀请国际民众分享在华见闻，以其亲身经历为证，持续提升中国共产党的国际认同与良好形象。

胡兆明。

胡兆明表示，党的二十届四中全会要求我们讲好中国故事，展现可信、可爱、可敬的中国形象。在做好党的国际形象传播创新时，把握好历史形象和现实形象、主观形象和客观形象、宏观形象和微观形象、市场力量和政府力量这四对关系，抓住用好当前国际力量对比变化于我总体有利的时机，针对新媒体时代的传播特点，做好整体设计，加强协调配合，努力使党的形象对外传播实现更好的效果。

陈实。

黄振伟。

重庆红岩革命历史文化中心党委委员、副主任黄振伟表示，要让世界更好读懂中国，就必须回溯其对外交往的历史——全民族抗战时期的重庆。红岩博物馆作为承载这段历史的重要载体，正将宝贵经验转化为生动实践：一是注重历史资源活化，通过形式多样的展品展示，让和平理念跨越国界；二是深化人文交流赋能，积极为国际形象传播搭建实体合作平台；三是打造实地传播窗口，配备多语种导览和数字体验项目，拓宽传播路径。

周庆安。

清华大学新闻与传播学院院长、清华大学长聘教授周庆安表示，中国共产党国际传播深入推进，数智媒体已成为国际舆论竞争新前沿与报道重要平台。国际社会对中国共产党的认知正从 “单向呈现” 向 “多层解读” 演进。面对议题、情绪、平台机制等结构性风险，需以民生与全球议题为本、全球治理为场，构建多元立体的党的国际形象。

董关鹏。

中国传媒大学国家公共关系与战略传播研究院院长、中国公共关系协会副会长董关鹏结合团队相关研究指出，调查显示，欧洲青年认可中国的发展成就与技术创新等务实议题。同时值得注意的是，其认知受 “他塑” 主导、短视频与算法影响，官方话语效能有限。欧洲青年数字化、价值观多元，认知务实化。传播需以事实为基、情感为翼，适配其认知特征提升传播实效。

高立伟。

上海大学马克思主义学院副院长，中共党史党建研究院执行院长、教授高立伟表示，AIGC推动技术变革与范式重构，为中国共产党国际形象传播带来新机遇，传播效率实现革命性提升，动态化叙事、沉浸式传播等范式多元创新，文化解码更精准。其核心影响体现在数据主导、人机交互、算法偏好等方面。在这一背景下，需把握发展优势转话语优势的必然要求，创新国际话语生产与形象传播形态，应对智能传播新挑战。

孙志鹏（左上）、岳洁琼（右上）、朱海仁（左下）、王佳（右下）。

新星出版社总编辑孙志鹏、中央美术学院马院美育研究院直属党支部书记岳洁琼、中共三大会址纪念馆党支部书记朱海仁、南方都市报社副主编王佳在对话会上结合自身具体实践作案例分享。嘉宾普遍认为，读懂中国共产党，不能仅依靠传统话语体系，更需要在坚持内容为王的基础上，借助情感化、艺术化、具象化的载体，以情动人，实现跨文化共鸣。

吕辉（左上）、孟建（右上）、李忻（左下）、拉斐尔·泽尔贝托（右下）。

当代世界出版社副社长、副总编辑吕辉，复旦大学新闻学院教授、博导，国际公共关系研究中心主任，中国传播学会副会长孟建，上海国际问题研究院国际传播中心执行主任、国际战略与安全研究所研究员李忻，中国外文局亚太传播中心世界语专家、2025年度中国政府友谊奖获得者拉斐尔·泽尔贝托在交流分享中表示，创新传播中国共产党国际形象，需以四大全球倡议为支点，通过叙事重构、价值共鸣、协同传播与技术赋能，同时针对不同地区、不同年龄段的读者，实行“一区一策”差异化传播策略，真正打造可信、可爱、可敬的政党形象。

采写：南都N视频记者 敖银雪