中国黄金协会最新统计数据显示：2025年前三季度，我国黄金消费量682.73吨，同比下降7.95%。其中黄金首饰270.036吨，同比下降32.5%；金条及金币352.116吨，同比增长24.55%。金条需求旺盛与经济不确定性使得黄金凸显避险保值功能相关，但无论是从消费端还是资本市场，黄金首饰品牌仍然是热捧对象，尤其以走高端路线的古法黄金抢尽风头。天猫双11期间老铺黄金开售10分钟成交额破3亿，琳朝珠宝完成亿元级战略投资，宝兰珠宝亦完成过亿元A轮融资，投资人包括雷军。

从10月9日京东11.11开启后的几日内，镶嵌黄金饰品成交额同比增长超200%。飞瓜发布的快手双11品牌排行榜（全品类）显示，销售热度排名前20的品牌中，有9个黄金/珠宝类品牌。有米云数据显示，抖音双11期间，黄金类目产品销售额环比增长22.81%。10月15日晚8点天猫双11开启，老铺黄金官方旗舰店现货开售10分钟成交额突破3亿元，创下品牌历年天猫双11销售新纪录，同比增长超848倍。截至11月4日，老铺黄金天猫双11成交额已达28亿元。

各大黄金品牌的线上成交数据也很亮眼。淘宝天猫平台数据显示，黄金10月份新客销售额同比去年增长两位数。周大福第三季度线上零售值同比增长28.1%，六福集团内地增长20%也主要来自电商。天猫双11开卖以来，周大福天猫旗舰店直播同比去年同期增长近70%，单日直播销售额最高增幅接近900%；李佳琦直播间内的老庙黄金“葫芦”饰品，上线即售罄，累计成交额突破千万。天猫双11黄金类别店铺成交排行榜（10月15日-11月11日）中，老铺黄金、周大福、周生生分列前三位。

古法黄金热潮正重塑黄金消费市场，推动黄金饰品消费从传统婚嫁用品、投资工具向时尚配饰与收藏品转型。据南都此前报道，2018年中国古法黄金珠宝市场规模130亿元，2023年增至1573亿，占黄金首饰年度消费量的35.30%，零售收入总额达1618.67亿。预计2028年古法黄金珠宝市场规模将达到4214亿元。而世界黄金协会的统计数据显示，古法金饰品自2019年起便迎来市场爆发期，并在过去五年持续增长。

淘宝天猫在今年4月专门设立高工艺黄金和IP黄金新类目，以老铺、君佩、琳朝、宝兰为代表的“古法黄金四姐妹”凭借精湛的非遗古法工艺，与带有文化自信的东方审美，掀起高工艺黄金风暴。非遗工艺的复杂性与文化价值的稀缺性组成黄金“奢侈品叙事”的营销策略，让中产们尤为追捧。天猫珠宝饰品行业负责人表示：“今年以来购买黄金的消费者中，至少有一半人之前在天猫下单过奢品。无论从性价比，还是保值属性来看，如今买名牌包确实不如买黄金香。”

琳朝珠宝。

成立于2006年，总部位于兰州的琳朝珠宝，在抖音上有130万粉丝，连续6个月蝉联黄金珠宝品牌抖音影响力排行榜第一名，但仅在兰州有一家线下店。截至2025年11月年销售额已突破5亿元大关，近日获得日初资本亿元级战略投资，并作为日初资本的转型之作。据悉，日初资本组织了近10人的投后团队，包括团队建设、品牌建设、供应链优化和渠道建设等，希望帮助琳朝成为源自中国、影响世界的文化品牌。

琳朝珠宝订单应接不暇。

琳朝珠宝被称为根植于互联网的古法金品牌，最初以“纪录片式”详尽记录黄金饰品制作过程的视频走进消费者视野。创始人马朝贤表示，琳朝最大的优势是原创、极致手工，再加上文化导向的输出。“现在很多品牌走的都是‘改款创新’的路子，说白了就是在原有款式上做改动，但琳朝走的是从无到有的原创。”琳朝最拿手的金雕和花丝工艺，打磨需时数月甚至长达一年，无法工业化量产，因为“花丝全是人工手搓的”，但订单应接不暇、产品供不应求，同时获得资本青睐。

成立于2008年，同样是专注于花丝镶嵌的高端黄金珠宝品牌宝兰近日也完成过亿元A轮融资，由挑战者创投领投，开云集团和顺为资本跟投，期待通过此次合作，共同推动中国传统珠宝工艺的现代化发展。根据天眼查，顺为资本的法人为雷军，挑战者创投的法人为唐彬森，而唐彬森更为人所知的身份，是元气森林的创始人。开云集团则是全球奢侈品巨头，旗下坐拥古驰、圣罗兰、葆蝶家、巴黎世家等众多奢侈品牌，与LV母公司LVMH、卡地亚母公司历峰同属全球三大奢侈品集团之一。

宝兰珠宝专注于拥有三千年历史的宫廷技艺“花丝镶嵌”，被誉为“燕京八绝”冠顶明珠。天眼查显示，宝兰目前是杭州鸿通贸易有限公司旗下的珠宝品牌，创始人徐毕东于2008年成立杭州鼎福珠宝有限公司（已注销），2018年注册宝兰文化开启品牌化经营，早期吸纳了多位国家级非遗“花丝镶嵌”技艺的传承大师及其弟子。与琳朝相似，宝兰的线下步伐并不快，首店开在杭州大厦，2020年6月在杭州万象城开出第二家线下店，2025年3月在深圳万象城开出华南首店，截至目前也仅有三家线下门店。

而创立于2009年的老铺黄金，随着10月25日正式入驻上海恒隆广场，用8年时间入驻了中国十大高端商场。尤其是今年，一向在渠道上极度审慎克制的老铺黄金，快速入驻上海多座商业地标。从5月至今已开出4家门店，分别位于港汇恒隆广场、国金中心、新天地和恒隆广场，加之此前落子的豫园门店，“一城五店”的密集布局显示出品牌深耕核心市场的战略决心。与此同时，今年6月老铺黄金在新加坡滨海湾金沙购物中心开出首家国际门店，成为中国高端品牌全球化的标志性事件。

花旗发布研报称，根据其对老铺黄金在SKP购物中心门市的调查，预计其11月促销期间的同店销售增长率超过200%，相信这持续的增长动能预示明年农历新年期间的需求被看好，亦认为老铺的同店销售增长率尚有进一步增长空间。该行预计，老铺2025年在SKP的销售额将达50亿元，2026年再增8%至11%。 尽管该股自2024年6月上市以来累计涨幅显著，花旗仍认为强劲基本面支撑估值继续上移。12月1日，老铺黄金(06181)早盘涨超6%，截至当日午间，涨5.28%，报708港元，成交额3.24亿港元。

值得注意的是，“古法金”并非某家的独门诀窍。周大福、周生生、六福珠宝、京工美作，乃至深圳水贝的众多商家均有推出古法黄金产品。古法金品牌百花齐放，这无疑是行业繁荣的生动写照，但随之而来的，也不可避免地出现了“同质化”的挑战。无论是源自原创设计还是传承经典，无论是工业量产还是手搓拉丝，产品最终能否赢得市场，终究要由消费者用实实在在的购买行为来评判。

南都N视频记者 王欣