“品类多到让人选择困难症都犯了。”在第三届广州国际美妆周的展馆里，一位首次观展的采购商用“震撼”形容她的感受。

12月4日，“第三届广州国际美妆周”（简称“美妆周”）在广州白云国际会议中心举办化妆品高质量发展大会，宣布了美妆周正式启动，活动将持续至7日。而这也是这一行业盛会的主会场活动连续三年落户白云区。

南都N视频记者现场了解到，本届活动汇聚全球182家美妆企业参加，实现从前端研发到终端消费的全产业链生态展示。同时，非遗等元素日渐成为国产美妆产品的竞争优势，AI技术的应用也赋能美妆产业的进一步发展。

绕场一周，走完从“研发”到“出海”的产业链

本届展会的特别体验，在于其空间布局本身——顺时针绕场一周，便能走完一条完整的化妆品产业链。

起点是提供植物提取物、特色原料的研发机构与原料商，紧接着是展示智能化产线模型的生产制造企业，中段汇聚了从老牌国货到新锐品牌的成品展台，后段则连接着设计各异的包材商、检测机构、电商服务商、跨境物流企业。所有环节毗邻而居，洽谈可以“就地解决”。

美妆周展会现场。

这种“一站式”生态，意味着一个创新想法能在展会找到所有合作伙伴，将产品从概念到送上消费者手中的周期大大压缩。正如一位现场包材商所说：“隔壁就是品牌方和物流，谈得好，样品今晚就能发走。”

根据大会现场发布的《2025广州化妆品产业白皮书》数据显示，目前广州拥有化妆品生产企业1857家，占全省60%，超120万种流通产品构建了从原料研发、生产制造、包材配套到品牌营销的完整闭环生态。

展会现场，海外团采购商正在就产品细节进行洽谈。

据悉，本届展会有来自市内外的182家企业参展，这不仅成为展示广州美妆实力的窗口，更通过“以展促商”精准赋能企业拓展市场，以扎实的参展商数据与广泛的国际参与度，持续放大广州乃至中国美妆产业的国际话语权。

文化成为产品“筋骨”，而非出海的“包装纸”

包材作为消费者接触产品的第一触点，正从“包装容器”升级为“品牌语言”。有业内人士指出，当前品牌方的三大需求变化分别是产品结构安全是底线，用工艺讲好品牌故事是核心，环保材质是趋势。

事实证明，包装的创新为产品打入市场提供了不小的助力。此前，包括稀物集（广州）生物科技有限公司推出的非遗云南白族扎染联名礼盒、广州诗博雅化妆品有限公司推出的国风气垫、国风面膜等，都借助包装上的国潮元素，抢占新的消费市场。

在展会现场，南都N视频记者也注意到了非遗在美妆产品上的深度应用。

“在红瑶文化里，长发是长寿、幸福和美好的象征。”一个洗护品牌的工作人员向记者讲述了品牌与非遗技艺故事，“当地的阿嫂只在16岁剪一次发，此后终生不剪，梳成‘盘龙髻’的发型。当时我们就发现阿嫂即使已经70多岁了，头发依然乌黑亮丽。所以我们将这传承千年的‘以米养发’智慧，通过实验室破解其中独特的菌种成分，转化为产品带到这里。”

一位在国外生活了18年的海外华商告诉记者，“我这次回来，就是想充当一座桥梁，把国内好的产品推广到国外。”她尤其关注那些“有文化传承特色的产品”，这些产品不仅有功效，更有故事。

采购商正在现场体验中医药特色药油药液产品。

这种将文化作为“筋骨肉”而非“包装纸”的趋势，已成为行业共识。俄罗斯自然科学院外籍院士、广东工业大学杜志云教授指出，利用中医药等特色文化资源做出“独有创新”，是形成产业新质生产力的关键。

广州市雪蕾化妆品有限公司董事长翁振国则表示，“香氛行业更多是讲内容、讲故事、讲情绪价值的。未来应该要通过企业文化或者产品文化，特别是我们东方的产品文化，走到海外去。”

AI成为美妆产业不可或缺的“硬实力”

如果说文化提供了差异化的“软实力”，那么展馆里无处不在的数字化解决方案，则在重塑产业的效率。

AI化妆品数字化平台解决了传统美妆行业“包材难找、打样费时、沟通耗神”的痛点。品牌方只需输入“30ml、玻璃瓶、国风设计”等关键词，系统便能从海量3D包材数据库中智能匹配，并即时生成多个渲染效果图。

采购商通过AI化妆品数字化平台，在线完成包材筛选与设计。

“以前找一个合适的包材要寄送无数实物样品，现在线上就能完成90%的筛选与设计沟通。”一位采购商现场体验后表示。

“很多广州企业依靠产业带，有非常好的产品，但头疼没有内容团队。”抖音电商个护护肤行业负责人李丽娟在大会上的分享直击痛点。“现在AI已经能够覆盖制作内容的全流程。从生成脚本灵感、批量视频剪辑到提供低成本数字人模特，AI正将内容制作从高门槛的专业能力，转变为可规模化的基础工具。如果内容是软实力，AI就是硬实力。”

美妆周主会场连续三届落地白云区

记者还注意到，从2023年第一届广州国际美妆周至今，连续三年都将主会场落户于白云区。不仅如此，参展的182家企业参展，来自白云区的企业就有60多家。

承载这一盛事的底气源于白云化妆品产业的殷实“家底”。白云区化妆品产业近年来在“白云美湾”区域品牌引领下，形成全国化妆品产业的重要集聚区。白云区市场监管局党组成员、副局长饶建兵表示，“十四五”期间，白云区化妆品产业链规（限）上企业从218家发展到591家，产业规模即将突破400亿元大关，是全国最完整的产业链条之一。

不仅如此，白云区已将化妆品产业纳入重点发展的现代产业集群，并通过“政府引导+企业转型+多方协同”的模式推动产业升级。目前，白云区逐步形成“北产南贸”的产业格局——北部聚焦智能制造，南部集聚品牌与设计，老牌国货与新锐品牌共同成长，协同出海。

2025年“粤妆甄品”获颁发证书。（图|谭札烽）

此外，在大会公布的本年度“粤妆甄品”评选中，多家扎根于白云区的化妆品企业榜上有名，包括广州市巧美化妆品有限公司、稀物集（广州）生物科技有限公司等，展现了白云区作为全国化妆品产业核心集聚区的雄厚实力。白云化妆品产业促进会会长、雪蕾化妆品董事长翁振国也提到，白云区在政策、用地、租金等方面提供了切实扶持，助力企业稳步发展。

而今年前三季度，白云区化妆品出口额实现近28%的同比增长，显示出区域产业高质量发展态势。大会现场重点展示了近期落地的31个优质化妆品产业项目，总投资额近百亿元。这批项目涵盖了智能制造、研发中心、企业总部及品牌运营等关键环节，其中包括白云美湾产业投资项目、丹姿集团总部等重要项目。

南都广州新闻部出品

采写/摄影：南都N视频记者 陈卓睿 实习生 林卓仪