当足球的全球热浪与东方美酒的千年醇香在2026年美加墨世界杯的赛场上交融，五粮液，这杯流淌着“大国浓香”的中国名片，正借着一场顶级的体育盛宴，向世界递出“和美”的邀约。

12月5日晚7时，正值2026年世界杯小组赛抽签之际，五粮液在“京东超市采销直播间”举行了一场别开生面的发布活动，正式向全球首发了“五粮液FIFA2026世界杯官方联名产品”。

这不仅是五粮液深化国际化战略的关键落子，更是中国白酒行业在顶级体育营销赛道上的又一次领跑。

从成都世运会的官方供应商，到2026年FIFA世界杯官方联名产品，五粮液将“和美”文化深深融入了全球体育盛事的脉络之中。当全球球迷为绿茵场上的精彩瞬间欢呼时，一杯充满东方智慧的五粮液，正悄然成为连接不同文化的桥梁。

战略升维，从本土到全球的体育营销路径

五粮液的体育营销绝非一时之举，而是一条清晰且连贯的战略路径。多年以来，这家白酒龙头企业正系统性地将品牌从中国本土推向世界舞台。

从携手成都大运会、成都世运会，到赞助中国网球公开赛、姚基金篮球慈善赛，再到冠名五粮液文化体育中心，五粮液的体育营销布局早已呈现出多元且纵深的态势。

这一系列布局为其拿下世界杯合作奠定了坚实基础。与世界杯的携手，标志着五粮液体育营销战略的全面升维。2025年8月，五粮液正式官宣成为2026FIFA世界杯官方联名产品，为其国际化布局再落重要一子。

近年来，五粮液加速发力海外市场，通过“和美全球行”这一行业创新的品牌跨国文化交流活动，先后走进法国、意大利、新西兰、德国、美国等19个国家和地区，累计触达全球五大洲超百亿人次。世界杯合作正是这一全球化战略的自然延伸，也是其从文化、体育双维度构建全球品牌影响力的关键一跃。

五粮液与FIFA国际足联的官方合作是行业内外瞩目的焦点。这不仅是一次商业层面的联手，更是中国顶尖白酒品牌与全球顶级体育IP在品牌高度、精神内核上的深度共鸣。

成为“FIFA2026世界杯官方联名白酒”，标志着中国顶尖白酒品牌与全球顶级体育IP的强强联手。这种“官方正统”的身份，是五粮液深厚品牌积淀与世界杯全球影响力的价值叠加，从而为联名产品注入了双重稀缺属性与极高的权威背书。

“酒王”与“球王”的相遇，是两大世界级IP的深度融合。五粮液此次与世界杯的合作，将这种跨界推向了新的高度。作为FIFA2026世界杯官方联名白酒，它不仅是一瓶酒，更是全球盛事的见证者与参与者，承载着树立标杆、情感共鸣与文化交融的核心价值。

全球首发盛典：一次战略蓝图的全景呈现

2025年12月5日晚的“五粮液2026美加墨世界杯官方联名产品”全球首发盛典，正是上述战略的集中预演与生动表达。在京东直播间，东方的千年酿造智慧与世界杯的全球悬念共聚同一时空。这场盛典超越了传统的单向发布，融合了品牌理念宣导、产品场景化解读、消费者深度互动与全球化愿景表达的集中展示。

五粮液股份公司副总经理、进出口公司董事长、酒类销售有限责任公司总经理陈翀在致辞中，将合作的底层逻辑阐述得朴素而深刻：“看球，早就不只是盯着屏幕，它是老友相聚的理由，是情绪共同的出口，是即使隔着屏幕也能一起欢呼的集体节日。我们决定主动‘上场’，用一系列世界杯官方联名产品，融入每一个为足球沸腾的日夜。我们的目标不仅仅是推新品，更是让白酒自然地走进客厅、餐厅、酒吧，走进每一个需要点燃情绪的当下。这是五粮液面向未来的姿态——真正融入人群，与最真实的生活场景共鸣。”

京东集团副总裁、京东零售大商超事业群酒类业务部总经理赵煜则从平台生态视角，点明了此次合作的精神内核，“世界杯，是全世界球迷的节日，是热血、激情与梦想的舞台。而五粮液，是中国白酒的瑰宝，是匠心、传承与文化的象征。当顶级赛事遇见顶级美酒，这不仅仅是一次跨界联名，更是一次精神共鸣的深度融合——足球的团结拼搏，与五粮液‘和合共生，美美与共’的和美精神，在此刻交相辉映”。

盛典现场，在多位嘉宾的共同参与下，“五粮液FIFA2026世界杯联名产品”完成首发亮相仪式。盛典的高潮环节由“五粮液FIFA2026世界杯官方联名产品 京东首席福利官”范志毅启动，他详细讲解了“猜世界杯分组，赢五粮液真免单”活动的参与方法，以专业视角模拟分组抽签、分析“死亡之组”，更以球迷身份生动演绎产品如何无缝嵌入看球场景，“点球大战前，你轻轻打开这瓶酒，给自己倒上一小杯……等真的罚进了，你再举杯庆祝，那口酒的味道，会因为喜悦而完全不一样！”精准地将产品从消费品提升为情感体验的组成部分。此外，范志毅还为球迷送出美加墨世界杯观赛门票、联名产品等惊喜福利，不断拉升直播间热烈氛围，网友好评如潮。

这场精心策划的盛典，并非一次孤立的营销事件，而是五粮液历时多年、层层递进的系统性体育营销战略，在登顶全球顶级舞台时的生动呈现。

多元化产品矩阵，实现全场景覆盖

顶层的战略与共鸣需要坚实的载体。此次与世界杯的合作，五粮液并未将宝贵的IP权益局限于单一产品，而是基于对消费场景向“日常自饮”与“悦己消费”扩容的敏锐洞察，打造了立体化产品矩阵。

首先是核心旗舰“第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款”重磅领衔。产品延续了“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处”的至臻风味，天然具有“和合共生、美美与共”的“和美”文化内涵，与世界杯“顽强拼搏、团队协作、超越自我”的追求不谋而合，都是对追求卓越的致敬，对包容协作的礼赞。瓶身设计巧妙融入2026世界杯官方视觉元素。

值得一提的是，该产品特创“冠军盲盒”尊享机制，将巴西、德国、意大利等世界杯历史上八支冠军国家队的荣耀印记融入瓶身，以1%的稀缺概率随机出现。每一瓶隐藏款不仅是对八大足坛“王者”辉煌成就的崇高致敬，更为资深球迷和收藏家奉上一份特别惊喜。

与此同时，多元布局的三款联名新品同步亮相：“火爆精酿小酒美加墨世界杯官方联名冠军国家队盲盒款”专为球迷聚会、观赛等场景量身定制；“火星时代美加墨世界杯官方联名果味小酒”则融入白葡萄、蜜桃等五种自然果香，是口感轻盈的“微醺快乐水”；“五粮液美加墨世界杯金球造型款”作为世界杯球迷金球纪念酒，与象征足球至高荣誉的“金球”创意结合，以“火爆金球”之姿，致敬足球运动的热血与梦想，是集观赏、收藏、品饮于一体的白酒文化赛道创新之作。

“产品是桥梁，情感和体验才是核心。”在京东直播间，陈翀宣布，五粮液设计了一个长期的“竞猜赢五粮液真免单”互动计划，构建一个真正好玩、有深度的用户互动体系。首期活动是“猜世界杯分组，赢五粮液真免单”，后续还会围绕各类足球赛事，推出“周周有竞猜”活动，把这场狂欢延续下去。

这种全系产品矩阵体验的背后，是五粮液对白酒消费场景深刻变迁的敏锐把握。行业分析人士指出，在当前环境下，白酒的消费场景正从单纯的社交应酬向“日常自饮”与“悦己消费”扩容，突破传统的商务与宴请边界，向更广阔的“日常饮用”蓝海渗透。面对这一变局，五粮液展现出敏锐的嗅觉与“守正创新”的战略定力。此次联手国际足联，正是五粮液在坚守高端品质与商务社交基本盘的“守正”基础上，主动拥抱全球消费趋势、探索新增长极的“创新”之举。

文化为桥，战略协同：构建系统化的全球品牌叙事

五粮液与世界杯联名，若置于其更宏大的全球化图谱中审视，便会发现这并非一次孤立的商业行为，而是一套环环相扣、彼此协同的战略系统的呈现。这套系统的核心，正是以“和美”文化为精神内核，通过世界杯全球顶级平台，构建起从文化认知到情感共鸣、从产品体验到生活方式输出的出海路径。

五粮液将品牌影响力注入世界杯赛事这场全球极规模人群的狂欢脉搏中。它不再仅仅是讲述，而是邀请全球数十亿球迷共同参与和体验，通过“猜分组赢免单”的全民游戏、集八大冠军荣耀于一身的“冠军盲盒”以及扫码直通观赛现场门票的梦想，五粮液巧妙地将足球运动的激情与品牌及产品进行了强绑定。

这实质上是一次大规模、高卷入度的“情感植入”和“场景教育”，让白酒自然而然地出现在全球消费者的观赛派对、朋友庆功的举杯时刻，从而破解了海外市场普遍的“饮用场景缺失”难题。这种“文化深耕”与“情感引爆”的双路径协同，构成了五粮液从“中国名酒”迈向“世界名酒”难以复制的战略护城河。

因此，此次五粮液携手世界杯，远不只是一次体育营销案例。它是五粮液“和美全球行”布局后，发动的一次旨在夺取全球消费者“世界杯年，喝世界杯酒”话语高地的战略总攻，标志着中国白酒的国际化，已经从单一的产品出口或文化展示，进入到系统化构建全球品牌叙事、主动定义消费场景的新阶段。

在2026年美加墨世界杯赛场上，当全球球迷举起“五粮液FIFA2026世界杯官方联名白酒”为精彩进球欢呼时，他们举起的不仅是一杯中国白酒，更是一种跨越文化边界的情感共鸣。五粮液正以一杯融合五粮精华的美酒，深度连接世界，邀全球共举杯，见证“和美”时刻。

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编辑：刘卫华