近日，台湾当局以“资安疑虑与诈骗风险”为由，宣布对小红书实施为期一年的封禁措施，此举引发岛内广泛争议。12月10日，国台办新闻发言人陈斌华对外回应，从封锁大陆购物平台、影音平台，再到封禁大陆社交平台，民进党已经成了名副其实和老百姓作对的“民禁挡”，凡是台湾民众常用的就非禁不可，凡是台湾青年爱用的就非挡不可。多行不义必自毙，民进党当局恣意妄为，必将自食恶果。其倒行逆施阻挡不了台湾民众特别是青年了解大陆、与大陆同胞相交相知的民意潮流。

12月10日，国台办新闻发言人陈斌华回应，民进党已经成了名副其实和老百姓作对的“民禁挡”。

中国公共关系协会首批特邀专家、国际传播品牌战略顾问李蕾作为土生土长的台湾人，从品牌管理视角分析称，小红书被封禁事件，更像一面照妖镜，照出了台湾这几年的品牌焦虑心理。

李蕾指出，台当局的封禁理由难以服众。公开数据显示，台湾每天网络诈骗财损高达4亿新台币，其中七成来自美国社交媒体脸书，单日损失远超小红书两年涉诈金额总和，有声音认为，所谓“防诈”实则是选择性执法。

她分析，台湾社会如今处于一个高压缩的焦虑状态：人口下降、房价挤压年轻人、产业升级压力大、外部风险叠加等多重挑战，当市场主旋律已从“成长”转向“规避风险”，治理者的语言自然变得保守、紧缩、以安全为先，这种状态下的封锁行为，本质是缺乏应对能力的品牌本能反应，而非单纯的政治操作。

值得关注的是，今年初美国TikTok封禁风波中，大批海外用户涌入小红书。李蕾观察发现，这些美国用户第一次接触到大量中国年轻人的生活、语言、幽默与日常，反而促成了前所未有的中美民间互动，而面对这波流量暴增，大陆官方并没有选择关闭闸门，乐见平台自然吸纳外部受众。

“这是一种自信型品牌策略，越多人看越不怕。”她说，因为只有觉得自己叙事能力够强、产品够稳固的品牌，才会愿意让陌生用户自由进场。而台湾此时选择封锁小红书，呈现出的则是另一种品牌心态：害怕型品牌战略，外部风险太多，又不知道如何解决，所以要先把门关起来。“两相对照，台湾与大陆在制度上完全不同，但品牌语言却出现意外交会：台湾因焦虑而收缩叙事，大陆因自信而放大叙事。”

小红书是很多台湾人喜欢的社交平台。

李蕾认为，今天更应该问的问题不是“小红书能不能看”，而是一个曾以开放、包容而自豪的台湾，为何如今要靠封锁获得安全感？一个自认能拯救别人的台湾，却连一个年轻人分享生活点滴的平台都怕。这种矛盾正说明：台湾缺的不是防护，而是品牌自信。

在她看来，愈依赖防御叙事，代表内部自信正在减弱，而这种自信下滑，往往与产品品质、品牌方向、风险管理能力密切相关。只有当品牌找回自信，语言才会重新开阔；只有当品牌找回方向，就不需靠封锁来获得踏实感。但在此之前，每一次的封锁，其实封住的不是平台，而是台湾自己。“在这个网络时代，要想实现‘两岸文化互不影响’，难如登天。”

据悉，小红书在台湾拥有超过300万用户，涵盖各年龄层，平台内容以美妆、美食、旅游、生活分享等生活化场景为主，与政治关联极少。封禁消息发布后，不仅引发台湾用户强烈不舍，更出现“报复性下载”现象，平台一度冲上台湾地区社交App下载榜首位。

采写：南都N视频记者王森 潘珊菊 发自北京 

编辑：梁建忠