南都讯 12月10日，1688广州美妆国际选品中心在白云区永平街学山永泰里国际文化艺术街区正式开业。

南都N视频记者在现场了解到，作为全国首个聚焦美妆品类的国际级选品中心，1688广州美妆国际选品中心（简称“选品中心”）集品牌展示、跨境选品、供应链服务、电商赋能于一体，旨在为国内外采购商提供“一站式全链条美妆选品解决方案”。

1688广州美妆国际选品中心。

以数字化供应链能力构建全球美妆采购新窗口

走进选品中心，记者看到展厅内根据彩妆、香薰、染发等不同属性的产品进行了分类，来自不同生产企业的产品被放置在展柜上，部分产品前还配有一个二维码。

据1688广州美妆国际选品中心CEO林晓明介绍，该中心通过打造涵盖VIP选品区、培训中心、直播专区等多功能空间的5000㎡实体展厅，汇聚护肤、彩妆、个护等全品类产品，提供多语种商务对接服务，构建全球采购新窗口。

展厅展出的各式化妆品。

“依托该展厅，以及10万+产品资源、千人运营团队、智能云仓体系，中心将为企业提供全域数字化营销、跨境分销、AI选品等一站式服务。”林晓明表示，目前选品中心已链接全球超20万跨境买家，涵盖东南亚、拉美、中东等多地区采购商，通过海外仓、跨境支付、本地化营销等配套服务，实现“让全球买家一站选好货、让中国工厂一键通全球”。

来自广州喆里网络科技有限公司的运营总监杨振杰作为采购商代表，分享了选择1688广州美妆国际选品中心的三个核心原因：“一是供应链体系完善，平台通过实力商家与源头旗舰店双重认证，构建了透明可控的供应链生态；二是服务保障全面，提供‘7天无理由退换’‘品质险’等服务；三是交易流程便捷，支持在线下单、物流跟踪与担保交易，极大提升了采购效率。”

平台成为破解美妆中小企业出海难的重要助力

在国内市场竞争日趋白热化的背景下，产品出海成为了美妆企业的必然选择。

不过，对于众多中小企业而言，美妆产业出海面临的挑战重重。在品牌层面，如何跨越文化差异，在陌生市场建立清晰的品牌认知与信任，而非仅作为廉价供应链存在，是一道核心难题。在渠道层面，从复杂的跨境物流、清关税务，到本地市场的分销网络搭建与合规运营，每一步都并非易事。传统碎片化的出海方式，常常导致企业在品牌建设上力不从心，在渠道开拓中孤立无援。

现场有人正在参观展出的香水产品。

入驻选品中心的广州美媞秀化妆品有限公司总经理陈旭城就表示，以往企业拓客主要依靠线下跑市场，客户获取有限且成本高昂。而如今，选品中心有强大的平台支持和流量，高效的客户资源对接，能够快速地沉淀市场，对接客户。

“这里是通往国际市场的优质跳板。”他认为，选品中心的平台流量与资源对接能力，能够帮助他们快速触达目标客户，沉淀市场资源。因此未来也希望借助选品中心加速出海步伐，实现品牌全球化布局。

记者梳理发现，作为全国化妆品产业的重要集聚区，白云区内已有数个平台为美妆企业出海提供助力。

其中，位于广州民营科技园的益云全球美妆选品中心创新推出“免费展示+数字人开店+跨境全链路服务”模式，免费协助企业从国内外的平台开店，在备货海外、对接平台、法务验证、物流配送等环节提供服务。

而新建设的白云里国际美妆中心则用数字化工具破解传统外贸的痛点，其开发的智慧系统中台，在实现线下档口、商品与交易数据全面在线化管理的基础上，关键一步是同步对接了主流国际电商平台及海外仓资源，为商户铺就了直接的数字化出海通道。

南都广州新闻部出品

采写/摄影：南都N视频记者 陈卓睿

通讯员：翁穗萍