看到售价约合50万元人民币的狗屋，普通网友会说：“这个价钱，你都可以买一套房子了。”而铲屎官们会说：“这个价钱，就是给我最亲密的家人买房子，我愿意。”不是有钱人的世界我们看不懂，实在是宠物在主人心中的“地位”限制了我们的想象力。这样的“奢宠”场景，正从全球高净值圈层向外蔓延。当毛孩子成为家庭重要成员，一场围绕情绪价值、社交表达与生活方式的消费变革，已然在宠物赛道悄然爆发。

LV路易威登的Dog Lvers系列是2023年被任命为男装创意总监的“菲董”法瑞尔·威廉姆斯 (Pharrell Williams)主导推出，负责毛孩子从头到脚、衣食住行的宠物用品应有尽有。Dog Lvers2025春夏系列中讨论度最高的，是一款售价高达52500英镑（约合人民币50万元）的特别版狗窝旅行箱，这栋天价狗屋配有屋顶和窗户、可拆卸的门，以及似乎真的能给狗睡觉的内部空间，包身覆盖满LV标志，搭配的五金铭牌和配件低调且华丽。而2026春夏的新品是一款标价13.8万元的狗食盆。

除了在家里“尊贵”，出门当然也不能掉档次。在出行用品上，Dog Lvers系列还有2850元的狗丝巾、3750元的狗项圈、10300元的狗风衣和17.2万元的宠物包。品牌经典的Monogram图案和Speedy包型，有方便宠物进出的双拉链开合，箱内定制内衬能根据宠物体型调节，甚至配备小型通风系统，据说特别适合带小型宠物上飞机，难怪可以俘获大批铲屎官。所以，这款宠物包常年处于预定排队状态，下单后需等待3个月才能提货。

除了LV，其他奢侈品牌当然不会“漏题”。爱马仕官网显示，其专门设有爱犬产品页，所售用品包括45700元的犬用宠物床、25150元的宠物便携包、19100元的犬用牵引背带等，价格不菲。仅一款犬刷的售价也要1200元。该犬刷采用山毛榉木材质，梳针为不锈钢，要经过5道抛光工序，为纯正法国制造。2026年春季的新款犬类餐碗售价小号18300元，大号20600元，为100%食品级不锈钢，可用洗碗机清洗。据悉大号碗上架即售罄了。

GUCCI推出旅行宠物碗的收纳盒、旅行碗具套装，还有瓷质宠物碗，目前售价最高的是7万元人民币的沙发，材质是棉或亚麻，需要定制15-16周，并且不支持退换货。蒂芙尼用打造珠宝的银质材料制作宠物吊坠，还能刻上宠物名字与生日 。拉夫劳伦推出狗狗也能穿的Polo衫，并且将这个系列商品的部分收入捐给动物保护协会。阿迪达斯三叶草宠物系列的纯棉短袖，印着迷你版三条纹标志，899元的宠物包能刚好放进双肩包，成了年轻白领带宠通勤的热门单品。

2025年全球奢侈品宠物用品市场规模已达28亿美元，预计2025年至2033年复合年增长率将达16.3%，2033年有望突破54亿美元；而同期全球宠物服饰市场规模将在2032年攀升至96亿美元，其中奢侈品占比持续扩大。这股浪潮同样席卷中国。2024年，中国城镇宠物消费市场规模已突破3000亿元，据艾媒咨询预测2025年将突破8114亿元。在“精细化养宠”理念推动下，宠物经济加速向高端化升级，奢侈品宠物消费也从一线城市高净值人群，逐步渗透至新中产圈层，成为他们彰显生活品位的新载体。 

推动宠物经济成为“蓝海”的主要因素是情绪价值。现代人不再将宠物视为动物，而是视为家庭成员。在小红书上，香港宏福苑大火中，消防员和救助人士齐力救援毛孩子的视频，几乎都能获得数万次的高赞。据悉，这些毛孩子的主人们有许多都是独居的老人，对于他们来说，宠物早已不是简单的动物，而是生活中不可或缺的陪伴者。在抖音#老年人养宠 话题下，62岁的阿姨为贵宾犬拍摄的换装视频获赞超10万次。银发族成宠物经济的新参与者，数据显示，中国60岁以上养宠人群年均消费已达3800元。

Z世代和新中产也是现今的养宠主力，因而在消费受众中，宠物经济具有独特优势，无障碍穿梭于Z世代、中产和银发赛道。为家人购买最好的产品，自然成为宠物主人情绪消费的延伸，背后是“家人值得最好”的心理投射。铲屎官们不断升级的需求，亦推动了宠物生意的不断向细分场景延伸。从传统的食物、服饰、用具、美容美发，到宠物智能家居、宠物健康医疗、宠物旅游出行、宠物殡葬服务等“产品+服务” 的完整生态。

而社交属性则主要推动了奢宠经济，宠物奢华的生活方式为主人的身份背书。宠物在社交媒体上十分具备“话题度”与“社交性”，在小红书上#宠物 话题有超过200亿次浏览，#宠物穿搭 话题亦有超过2亿次浏览。发布宠物穿搭笔记的新中产中，72%会标注产品品牌，68%表示 “他人关注” 会提升复购意愿；同时青睐场景化服务，如参加品牌线下爱宠日活动，将消费转化为社交体验。对于奢侈品牌来说，宠物经济成为实现生活方式全场景覆盖的关键拼图。

不过，在温情与激情之下，也需警惕宠物经济被消费主义裹挟，成为主人炫耀的道具。尤其是年轻一代消费者被攀比心理驱使的非理性消费行为，不仅会加重经济压力，更让宠物消费从创造情绪价值变成了创造身份焦虑。理性消费，平衡情感与实用，宠物经济才能长久。说到底，人们为毛孩子买单，本质是对情感陪伴的珍惜与感恩，不是用奢侈品堆砌、在社交媒体晒名牌的“面子工程”。或许毛孩子心里的OS正是：金窝银窝不如妈咪温暖的被窝。

南都N视频记者 王欣