在深耕东莞商业十五年之际，海德·汇一城宣布开启品牌新篇章。项目以“花开此时·与城市共舞”为主题，回顾其从商圈探索者到城市地标的蝶变历程，并公布未来战略规划。数据显示，截至日前，海德·汇一城累计引进城市及区域首店超160家，会员规模突破120万，持续领跑东莞消费升级浪潮。

从初入商圈的探索者成长为业态繁茂的商业地标，海德·汇一城的十五载，正是东莞商业消费升级的生动缩影。秉持长期主义深耕理念，项目自2020年起加速"品牌力"升级，以首店经济为核心引擎，累计引进城市级首店、旗舰店超160家。其中2024年新增东莞首店超40家，2025年至今已斩获华南首店2家、东莞首店36家，PRADA、Podo in Podo、超级安踏等知名品牌相继入驻，宜家家居东莞首店也即将亮相，为市民带来多元消费选择。凭借这份坚守与创新，项目先后荣获“广东省级示范特色步行街(商圈)”、“2024人气商圈”、“2023值得信赖品牌”等多项行业荣誉，更入选东莞市商旅体健多业态融合创新示范案例。

以客户价值为核心，海德·汇一城实现了从功能性服务到体验式消费的全面升级。首店经济的“引擎效应”在此尤为凸显——盒马鲜生东莞首店开业前三日销售额稳居大湾区45家门店首位，带动所在区域客流同比激增237%，周边商户整体销售增长33.9%。会员服务的迭代更添温度，目前项目已汇聚超120万会员，2025年7月焕新的会员中心以“静奢生活体验”为定位，增设私人SPA、专属茶室等空间，搭配定制妆容、艺术沙龙等专属权益，构建起高品质生活社群。

在商业发展的同时，海德·汇一城更以“商业向善”理念厚植人文底色。依托东莞“潮玩之都”基因，项目打造全国首个篮球主题巨型潮玩IP“Laura·篮球宝贝”，并与ToyCity、摩动核、拼酷、佳乐专、哈一代等本土头部潮玩品牌，全年落地多项城市级IP特展，让商业空间成为文化传播的载体。

公益领域的坚守更显担当，项目联手东莞市中心血站连续11年开展公益献血活动，累计组织250余名志愿者参与，645人成功献血，总捐献全血量达221800毫升，用跨越十余年的“善意长跑”传递城市温暖。

“十五载沉淀，是厚积薄发的‘花开’，未来同行，是与城市共舞的承诺。”海德·汇一城相关负责人表示，未来项目将继续与东莞发展同频共振，在商业迭代与城市升级中，绽放更多精彩。

采写：南都记者 黄芳芳  受访者供图