在互联网财经类短视频内容爆发的当下，如何使其行稳致远？抖音最近打了个样。12月16日，抖音发布《抖音社区财经行业公约》（以下简称《公约》），明确了平台对财经内容的治理规则，规范财经相关内容传播，推动相关账号健康有序运营。

这份《公约》规定，平台倡导财经领域创作者在发布财经专业内容前，完成平台财经专业资质认证，减少对用户的不良影响与财产伤害；禁止金融机构及其从业人员超出业务许可范围开展金融营销宣传活动，禁止不当营销等行为。与此同时，抖音鼓励通过科普金融常识，为用户提供专业、优质的财经内容，助力用户提升财经认知。

随着近年来短视频内容的火热，许多财经短视频大幅涌现。平心而论，金融财经类知识复杂晦涩，仅仅依靠文字进行表达有一定的知识门槛。而财经短视频有助于帮助受众理解复杂的金融规则和财经新闻，继而推动他们进行理性决策。因此，在各类短视频中，财经短视频相对更受追捧，不少财经博主也实现了“出圈”，甚至成了“电子榨菜”。然而在流量利益的诱惑下，一些别有用心者也试图通过财经短视频攫取非法利益。他们有的连发几十条股市相关作品进行荐股，肆意将粉丝当作“韭菜”进行收割；有的打出“低风险、高收益”旗号，为虚拟货币等非法理财投资产品进行引流诈骗；还有的传播“代理退保”“帮你维权”等消息，通过黑灰产套取非法利润……一系列不法行为不仅造成群众经济利益的损失，更可能产生“劣币驱逐良币”的效果，污染整个财经内容生态。

更重要的是，市场经济依托于“信息+信心”，谣言会严重误导投资者、经营者、消费者的判断，扭曲市场价格信号，影响市场功能发挥，最终损害每一个市场参与者的合法权益。之前，媒体曾经曝光一些自媒体违规发布财经新闻、歪曲解读经济政策、唱衰唱空金融市场、充当“黑嘴”博人眼球、造谣传谣、敲诈勒索等行为。对此，国家网信办曾发起过清朗行动，抖音也积极开展了财经内容专项整治行动，对一些违法违规账号进行了封禁。除了加强监管、严厉打击之外，平台还需要进一步鼓励相关信息传播者在合法合规前提下，充分发挥贴近性等优势，制造传播优质财经科普内容，从根本上压缩非法信息的网络传播空间，共同营造一个更加清朗的金融资本市场信息传播环境。

从这个角度来说，抖音率先于全行业推出《公约》具有十足的标杆意义。通过主动立规，有利于将抽象的、泛泛的治理要求转化为具体的、可执行的平台规则，并将违规后果量化为下架视频、封禁账号等实质性处罚，为财经科普生态进一步规范运行和持续繁荣提供了保障。这种“有规可依”的治理模式，也为其他垂直专业领域的内容生态建设提供了一个可资参考的标杆。当然，在规范秩序的同时，抖音也在因势利导，从创作角度推动“良币驱逐劣币”。比如，以抖音投教基地为核心，平台积极推动金融知识普及，邀请财经专家与头部创作者，以趣味化的方式结合重点时点进行科普推广，强化投资者教育与风险防范意识；比如，抖音持续深化与金融监管部门的合作，推出“上交所教你防范非法证券活动”等财经科普内容，有效提升公众的风险认知，相关话题一度登上热榜；再比如，通过“抖音精选”等机制，对优质财经作者代表进行流量倾斜，使优质理性的内容触达更多用户……相信通过多重努力，抖音财经能够在推动专业与普惠之间架起更紧密的桥梁，帮助用户在瞬息万变的经济环境中，获得更多理解与洞察。

我们期待，在财经内容创作“有规可依”的制度框架下，创作生态能够良性发展，推动更多专业、负责的财经内容创作者涌现。

文/王成

编辑：田爱丽