退出中国实体零售市场快两年的MANGO回来了。12月16日，西班牙快时尚品牌MANGO宣布其全国首家新形象店正式围挡深圳海岸城，并启动打卡活动。这标志着MANGO时隔两年后重返中国内地线下市场。  

据南都此前报道，MANGO成立于1984年，总部位于西班牙巴塞罗那。1992年，品牌迈出国际化第一步，在葡萄牙和法国开设门店。早在2002年，该品牌就已进入中国，比GAP、H&M、ZARA进军中国的时间早了几年，几乎和优衣库进入中国的时间点重合。巅峰时期的2013年，MANGO在中国内地的门店数量达到了200家，然而仅一年后，其门店就开始大幅收缩，截至2015年第一季度，门店数量锐减至61家。

2023年4月，品牌关闭位于北京金地广场、荟聚的两家门店。至此，据官网信息显示该品牌在中国仅剩唯一门店，位于烟台。目前大众点评显示，该门店仍在营业中，首评发布在2014年，最新评论在2025年12月14日。（此前报道：MANGO上半年收入15亿欧元，中国内地门店关剩一家）

在收缩业务前，MANGO存在产品创新力不足，同质化严重，上新节奏慢等问题，时尚敏锐度不及ZARA，品类覆盖力无法与优衣库抗衡，价格竞争力也弱于H&M，处于“上下不靠”的尴尬境地，无法满足年青一代对快时尚产品的需求。而且这几年，国内兴起了很多高性价比的本土品牌，年轻人有了更多选择，留给国外快时尚品牌的空间自然也就越来越少。近年来线下门店逐渐收缩，仅有天猫旗舰店作为与中国消费者进行沟通的主要渠道，缺少线下门店提供的体验感，也是MANGO与其他快时尚品牌的巨大鸿沟。

与此同时，品牌的数字化节奏也略显滞后。2021年，MANGO宣布暂缓线下门店扩张计划时曾表示，将更多资源投入到线上电商平台。南都N视频记者对比去年7月与今年12月的数据，MANGO天猫旗舰店目前粉丝372万，优衣库和ZARA天猫旗舰店的粉丝量则分别达到3300万+和2500万+，差距仍然较大。MANGO京东旗舰店去年7月仅有108人关注，目前有近30万人关注，不过销量最高的商品也仅有两位数销量。MANGO小红书官方账号的粉丝从去年的不到2000粉丝，目前有近万粉丝，并且小红书店铺已开始运营，每周上新约有20件。

MANGO几乎退出中国实体零售市场后，将重心转回线上平台及欧洲核心市场。2025年上半年财报显示，MANGO全球营收同比增长12%，达到17.28亿欧元，稳健的财务表现，为其再次押注中国线下市场提供了支撑。2024年，该品牌已率先在香港中环皇后大道中开设旗舰店，并通过明星营销制造话题。据悉品牌此次在深圳开设新形象店，将以场景化体验与社交打卡为核心，直指目标群体Z世代消费者。从社交平台上网友发布图片可以看到，该门店围挡上标注是“新形象呈献 全国首家”。

不过，在品牌回归的同时，其创始人家族却正陷入司法与舆论风暴。据南都此前报道，MANGO创始人Isak Andic在2024年12月意外从悬崖坠亡，终年71岁。近日，西班牙马托雷尔第五号预审法院正式将其子、Mango现任副总裁Jonathan Andic列为该案的凶杀案嫌疑人，他此前只是这起坠崖事故的目击者。Andic家族成员坚称Jonathan Andic清白，但继母、Isak Andic现任妻子Estefania Knuth指认父子关系恶劣，成为关键证人。Isak Andic意外去世后，MANGO于2025年1月完成了公司结构调整，目前Jonathan Andic掌控约95%的股权。（此前报道：快时尚品牌MANGO创始人坠亡案反转：其子被指有谋杀嫌疑）

Isak Andic与长子Jonathan Andic。

案件调查仍在进行中。不过，近日MANGO发生数据泄露事件，该品牌的营销服务供应商遭到了未授权访问，致使客户个人信息外泄。据MANGO表示，泄露数据涵盖客户姓名、国家、邮编、邮箱地址和电话号码，未涉及银行账户、身份证/护照、登录凭证及密码等敏感信息，公司内部系统也未受影响。目前Mango已向西班牙数据保护局报备。一场普通的登山意外发展成时尚圈的家族争产悬疑剧，或已影响公司管理流程规范，也为MANGO的战略重启蒙上阴影。

在全球消费市场波动与消费观念日趋谨慎的双重浪潮中，快时尚品牌精准捕捉中产消费群体的需求，除了传统“多快好省”通关秘诀，亦采取了高端化与性价比并存的方式，摆脱了唯效率论的快时尚行业集体焦虑，在促销策略上注重联名合作与会员制度的建设，通过直播电商、社交营销等多元化方式，为消费者提供更优质的服务与多元化的潮流体验，成功接住了中产钱包，实现业绩的稳健增长。Zara、H&M、GAP和优衣库等近日均发布超出预期的第三季度财报数据，在天猫双十一服装销售榜中，优衣库名列第一，进入前二十榜单的还有UR、Zara、COS等快时尚品牌。（此前报道：Zara、H&M三季度业绩超预期，快时尚接住中产钱包）

MANGO选择此时重返中国市场，既可承接快时尚上行的东风，但也处于竞争更为激烈的新阶段。能否重新找到属于自己的位置，不仅对MANGO是重大的考验，也将为其他计划重返中国市场的快时尚品牌提供重要参考。

南都N视频记者 王欣

更多报道请看专题：高品质消费观察