南都讯 记者潘珊菊 发自北京 12月20日，2025中国公共关系发展大会在北京举行，揭晓了80个年度优秀公共关系案例。其中，广东打造的“十五运会”城市体育性格IP成功入选政府类别优秀案例，成为全国赛事公关创新的标杆范本。这场由粤港澳三地联合承办的体育盛会，不仅让运动热潮席卷大湾区，更用21座城市的特色体育名片，走出了一条“体育+品牌+民生”的发展新路。

广东打造的“十五运会”城市体育性格IP成功入选政府类别优秀案例。

11月15日至18日，第十五届全国运动会广东赛区执委会在赛事期间，创新推出“21城市体育性格”系列新闻发布会，活动通过深度挖掘21个承办城市的体育文化基因，打造了一场集体育、文化、经济于一体的综合性传播盛会。

南都N视频记者了解到，不同于传统赛事聚焦赛场竞技的单一模式，此次广东创新推出的“城市体育性格”项目，为每座城市量身打造专属体育标签：汕头的冲浪、佛山的龙舟、东莞的篮球、江门的排球、茂名的定向运动等。21个特色体育IP，均从城市的历史传统、群众基础和自然资源中精准挖掘，让城市形象变得鲜活生动。

11月10日，第十五届全国运动会赛艇项目决赛在广州举行。 新华社记者 潘昱龙  摄

值得关注的是，除了赛场上的激情与精彩，活动还延伸到了场外的传播环节。系列新闻发布会超越了简单的信息发布，创新融入特色表演与互动体验环节，让公众沉浸式参与其中，加深对城市魅力的印象。珠海的跨境骑行、深圳的深港马拉松等赛事，更是成为大湾区城市联动的重要纽带，配合无感通关等便利政策，这些赛事不仅拉近了三地民众的距离，更向外界生动展示了湾区融合发展的蓬勃活力。截至目前，“城市体育性格”相关话题传播量已超23亿次。

广东省政府新闻办副主任邓鸿代表团队领奖时介绍，“十五运会”城市体育性格项目打造离不开省委宣传部部长、广东赛区执委会副主任胡劲军点题并作出指示，他明确提出要打造城市体育性格IP，并审定系列发布会方案。省委宣传部常务副部长、广东赛区执委会新闻广电宣传部部长崔朝阳统筹协调各方资源，全面指导主题策划、问题设计和口径把关。广东赛区执委会在赛事期间连续4天举行新闻发布会，邀请全省21个地级以上市政府负责同志轮番登台，介绍本地城市体育性格、赛事承办情况以及“体育+”融合发展成果。发布会创新采用“发布+采访+展演”模式，全景式展现各地群众体育活力、城市发展成效与人民幸福生活场景，柔性讲好中国故事、湾区故事、全运故事，实现赛事发布从“物理叠加”到“化学融合”的提质升级。

体育IP的影响力，远不止于亮眼的传播数据，更带来了实实在在的经济红利，如今“跟着赛事去旅行”已成为新风尚。全运会举办期间，广州、深圳等地机票预订量同比增长26%，景区门票和酒店订单量大幅攀升，2800多款赛事特许商品供不应求，吉祥物“喜洋洋”“乐融融”主题盲盒更是屡屡卖断货。

这两个以中华白海豚为原型的吉祥物，头顶象征粤港澳三地同心同德的三色水柱，既传递出团结办赛的理念，更将成为赛事留给湾区的永久纪念。赛事结束后，广州将打造“喜洋洋”“乐融融”IP公园，融入21座城市的体育特色元素，使其成为展示大湾区体育文化的网红打卡地。

眼下，“粤享暖冬、乐游广东”消费季正在火热进行，广东更向全世界发出诚挚邀约——春节到广东过大年。在这里，游客既能沉浸式感受大湾区21城的体育文化魅力，也能沿着“跟着赛事游广东”精品线路，赏侨乡风情、玩冲浪运动、看龙舟竞渡；还能逛特色市集、品岭南美食、购湾区优品，体验一场集运动活力与岭南年味于一体的新春盛宴。

广东正以十五运会为契机，推动体育与文旅、消费深度融合，通过“看全运、迎峰会、游广东、品美食、赏美景、购优品”的多元盛宴，持续激发消费潜力、凝聚城市活力，以实际行动履行“经济大省挑大梁”责任，为大湾区高质量发展注入持久动能。

编辑：梁建忠