旅综：当旅途让位流量，口碑逆袭频现乏力  

2025年的旅综赛道本让人抱以无尽期待，新老IP竞相登场，嘉宾阵容亦堪称豪华，但最终结果却未能逃脱“高开低走”的宿命。

《花儿与少年·同心季》的播出轨迹极具代表性，开播之初，节目凭借“七老童心”组合的温情氛围成功破圈，豆瓣评分直冲8分之上，收视斩获佳绩，一度被认为是继花少第六季之后，该IP的“救赎之作”，其群像魅力甚至被拿来与口碑巅峰的“丝路季”对比。但这种良好态势未持续太久，好景不长，或许为弥补第六季的口碑“滑铁卢”，同时复制“丝路季”的流量密码，节目组对“和谐”主题的呈现逐渐走向刻意。当镜头过度聚焦嘉宾间的“和谐”互动，以至于忽略了如何令旅游模式、节目呈现方式更为合理化，最终陷入“安全却平淡”的尴尬境地。更值得警惕的是流量导向下的“争议”。在埃及站内容播出后，一些旅途意外、经费安排方面的问题，令弹幕区、社媒平台开始沦为嘉宾粉丝们的“战场”，艺人间的相互比较与口水战频发，大量路人观众因“观综体验受损”选择“弃看”，直接瓦解了节目最核心的“和谐”吸粉标签。这种话题跑偏的现象，也正在成为旅综赛道的通病问题。

《一路繁花》年内两季的呈现，则也突出了相似的矛盾。节目自身集结“影后天团”般的王炸配置，可谓潜力十足，让节目先天自带高关注度，刘晓庆展现的“年轻态”精神风貌也曾让观众倍感新鲜。然而，在严苛的“经费制度”下，节目中的种种矛盾也相继爆发，李小冉一度成为舆情焦点，尽管节目借此实现热搜刷屏，话题讨论不断，但让观众遗憾的是，当刘晓庆、蔡明、陈岚、倪萍、张蔷等“传奇姐姐”集结，节目并未展开对他们精彩人生的探寻，而是以种种机制，催生了矛盾的温床。到了第二季，虽然何赛飞、刘嘉玲等新嘉宾的互动火花已让内容质量回升，但过度的商业植入却又将节目拖入“如同广告中插播了一档综艺”的争议，4.1分的豆瓣评分也印证了观众对“流量绑架内容”的抵触。

不难看出，当下旅综的种种症结正在于，越来越多的综艺人习惯将“流量逻辑”置于“内容本质”之上，这也同时导致本来最为吸睛的“旅途体验”，反倒沦为陪衬，观众的流失也终将成为必然。

恋综：情感综艺的“地板”时刻

2025年内，作为情感消费的重要载体，恋综赛道却遭遇了口碑地板的危机。两大头部IP《再见爱人》与《心动的信号》虽然都成功制造了无数出圈时刻，但却也同时陷入口碑滑坡，观众信任度也大大折损。

《再见爱人》系列本以“最熟悉的陌生人”这一关系打出“婚姻镜像”，引发全民共鸣，但在第五季中，也许是为了承袭第四季的流量密码，节目将镜头对准猎奇样本，集中展现邓莎与与路行这一“豪门婚姻”中各种脱节的价值观，可谓将负能量拉满，令观众也直呼，“看的不是值得探讨的婚恋关系，而是极端奇葩的负面案例”，彻底失去情感共鸣。雪上加霜的是，嘉宾过往黑料曝光、节目仓促复播等争议，叠加观察室嘉宾愈发流于表面的分析，让节目在观众眼中已沦为刻意表演的“抓马秀”，导致节目评分也跌至系列新低。

《心动的信号》则陷入“素人明星化”的怪圈。在今年播出的第八季节目中，能看出节目组虽试图继续展现“信号小屋”中令人心动的暧昧叙事，但过度聚焦人设、情感反转，则让观众直呼“工业糖精太多”“如同剧本”。 真情侣徐如蓝方益炯过早“双箭头”的情感线在导演组眼中显然缺乏潜力，因而直接遭遇镜头边缘化，CP粉们也频频吐槽“只能在花絮片段里找糖”。而节目组力推流量的大三角，却被证明着实“压错了宝”，围绕男嘉宾王乐晨展开的三角情感线，因带着太多展示“目的”充满不真诚，将节目拖入极大争议的同时，该男嘉宾也遭遇“反噬”，诞生了“恋综史上最大的脚底板”这一经典评价。显然，总将注意力集中于精心编排的“甜虐戏码”并不可取，恋爱中的真实才是恋综的第一要义。

喜综：女性演员迸发，从“玩梗”到“走心”的转型之路

2025年的喜综赛道彻底迎来了“女性主场”，《喜剧之王单口季2》与《脱口秀和ta的朋友们2》凭借房主任、嘻哈、小帕等多位女性演员的强势突围，让喜剧从单纯的“逗乐”升级为“笑中带泪的人生剖白”。

《喜剧之王单口季2》中，50岁的房主任成为了年度最大的黑马，她从农村走出，带着“绝经和出道一起来”的现挂登上舞台，用种种人生经历戳中无数观众的泪点，把自身的苦难巧妙拆解成辛辣又坚韧的段子，不仅拿下近乎满票的赛场佳绩，也让屏幕外的观众获得“救赎”，让人们看到了喜剧的强大力量。同节目的嘻哈则以另类风格破局，这位前民航从业者，以格外“高能量”的情绪张力及一句“火在裆下”的爆梗成就名场面，她更从自身特殊的运动员出身，以及真实经历过的高跟鞋、黑丝袜等“职场束缚”，既打破大众对空乘的刻板印象，又激发了对行业规则的反思，间接成功推动多家航司“去高跟鞋化”，让喜剧拥有了撬动现实的力量。

而在《脱口秀和ta的朋友们2》的舞台上，小帕则以犀利的话锋出圈，以独特视角讲述原生家庭中的痛苦，她不为“和解”也不为“掀桌”，而是重新建立起“寻找自我”的出口。她成功将对过往的“愤怒”，对“父”的解构转化成为脱口秀的创作动力，并找到了追求梦想的路径，“只要多活一天，就会离自己想要的东西更近一点”带来了十足的正能量。尽管，两档节目也难逃大众“审判”，“是否贩卖苦难”等问题也一度成为热议焦点，但显然，2025年的喜综已经完成了从“玩梗”到“走心”的转型，观众也随同喜剧选手一起“笑着笑着便看懂了彼此的人生”。

音综：热度还得靠出圈舞台，线下演出或是新的长尾突破口

音综一直是综艺市场的重要品类。在云合数据2025综艺有效播放霸屏榜中，网络综艺和电视综艺均有两部音综进入top10。其中，以直播形式播出的《歌手2025》仍然颇具话题度，单依纯在该节目首唱的新歌《珠玉》也成为了当时的出圈歌曲，而爱奇艺制作的说唱垂类综艺《新说唱2025》在首播24小时也突破了9500的站内热度，刷新了该节目IP的峰值。而两档节目虽有热度，在口碑方面却不尽如人意，分别只达到了3.8和5.7的豆瓣评分。另外两档节目中，《天赐的声音》有《九万字》等不少舞台在节目播出后获得广泛传播，《乘风2025》的户外舞台也是音综类型的创新。

观众对音综的要求并不多，好歌好舞台，但能做到也不是那么容易的事。区别于其他类型，音综对于嘉宾的专业能力有一定的要求，因而在阵容上经常出现难以规避的雷同，容易给观众带来审美疲劳。对节目组和嘉宾而言，如何打造更高质量更破圈传播的舞台，在趋同的排列组合中让观众感受到新鲜感是重中之重。

另一方面，音综也逐渐探索出一条特有的路径来延伸节目的长尾效应，那就是线下演出。节目热度总是会反哺到音乐人本身，例如《新说唱2025》的热门选手，不管是个人巡演还是音乐节邀约都有受到节目播出的加成作用。今年，《声生不息》和《天赐的声音》都进行了冠以节目IP的落地演出，2026的芒果招商会上也有发布《歌手》《时光音乐会》等线下演出的计划。在演出市场持续火热的当下，从线上到线下或许是音综IP的新生财之道。

新综艺：创新突破还是冷饭热炒？

在招商愈发艰难的综艺市场，制作方更趋向于保守地延续综N代节目，新综艺的开发并不容易，每年能在市场竞争中排进前列的新节目寥寥无几。但各个平台仍然在做新的尝试，也有新综艺在今年取得了口碑和关注。

例如主打跨地界探索的《地球超新鲜》，嘉宾阵容上既有流量代表龚俊和刘宇宁，也有早前和今年在综艺大放异彩的叔圈代表孙红雷和李乃文，“地球团”在国内外通过游戏打卡新鲜文化，笑点频出。这档节目不仅是今年截至目前唯一进入网播榜top10的新综艺，也在豆瓣拿到了8.1分的不错成绩。

而以厨艺pk吸引关注的美食综艺《一饭封神》，请来了演艺圈厨子代表谢霆锋担任评委，也在今年收获了不少热度，不管是大众自发打卡选手所在餐厅，还是节目里的厨师全国“巡回”，也在线下获得了不错的长尾效应。

然而从内容上来看，新综艺仍然缺乏真正的创新和突破，大有冷饭热炒之势。《地球超新鲜》和《快乐趣吹风》的重心仍然在游戏和嘉宾互动，和《现在就出发》《哈哈哈哈哈》《青春环游记》等IP画风类似，《一路繁花》则是拉大旅行搭子年龄差版的《花儿与少年》，《姐姐当家》把《我家那闺女》的观察对象换成了中女群体，《一饭封神》和《炙热游戏：百厨大战》是厨艺比拼综艺的回归······注意，这里并不是指代有节目“抄袭”或者“模仿”，而是说近年整体的综艺行业创新都很难跳出旧有的内容框架，给人换汤不换药的观感。

观众希望看到新综艺，不意味着所有新综艺的命运只能昙花一现。被市场接受的内容，就有延续价值的可能性。去年播出成绩不错的《音乐缘计划》《这是我的岛》和《盒子里的猫》在今年制作了续集（《这是我的岛》和《这是我的西游》虽然节目形式不一样，但因为核心嘉宾和创作团队的一脉相承可以看作是续集），今年年初播出的《一路繁花》，也在年末紧锣密鼓地制作并上线了第二季。只是新节目到新IP之间是否能划上等号，还需要观众的反馈来检验。

撰文：南都N视频记者 余晓宇 傅圆媛

编辑：蔡思思

更多报道请看专题：2025南都娱乐年鉴