2026年元旦假期正式收官。作为全国旅游大省，广东旅游市场交出了一份亮眼的成绩单，文旅消费火热。据广东省文化和旅游厅初步测算，2026年元旦假期，全省接待游客1787.5万人次，日均同比增长34.8%，实现旅游收入99.8亿元，日均同比增长39.8%。与此同时，第三方平台数据显示，广东旅游市场多项核心指标居全国省份首位，表现强劲。

广东元旦假期旅游收入近百亿

多项核心指标居全国首位

叹早茶、打卡“小蛮腰”、偶遇“大湾鸡”......2026年元旦假期，广东人气“爆棚”，迎来了新一轮的消费热潮。广东省文化和旅游厅最新数据显示，元旦假期三天，全省接待游客人数1787.5万人次，实现旅游收入近百亿元，日均同比增速双双突破30%，增速位居全国前列，远超全国平均水平。与2024年元旦假期相较，接待游客数和旅游收入均实现两位数增长。

携程数据显示，2026年元旦期间，广东在线旅游市场表现强劲，OTA接待人次同比2024年元旦增长76.3%，旅游消费金额同比增长102.4%，市场活力与消费潜力双重提升。从全国竞争格局来看，广东省在人次和金额两项核心指标上均位居全国首位。与此同时，广东入境游市场大幅增长，接待入境游客人次较2024年元旦增长144.3%，入境游消费同比增长172.9%，入境游客在粤消费能力持续提升，广东在国际旅游市场的吸引力和竞争力进一步增强。

此外，广东乡村旅游持续升温。统计数据显示，广东纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待游客78.8万人次，日均同比增长19.1%。与2024年元旦相较，接待游客数稳步增长。据广东省文旅厅有关负责人介绍，来粤游客出行以中短途、本地游、周边游为主，森林康养、滨海温泉、乡村民宿、亲子研学等主题游备受青睐，文旅融合深度推进。比如，云浮市南山公园、龙湾风车山、金台山公园等乡村及生态点位客流充盈；中山市以乡村咖啡节为契机，推动“乡村场景+品质消费”；珠海斗门、金湾等地推出了融合非遗与农耕体验的乡村路线。

广深旅游吸引力强劲

稳居多个热门旅游城市榜TOP10

2026元旦假期，广东省内城市各显魅力。广州、深圳、珠海、佛山等传统旅游城市持续火热，清远、揭阳、潮州等城市也凭借丰富的文旅融合项目吸引了大批游客。去哪儿旅行大数据显示，飞到大湾区多个城市的机票量同比大幅增长。其中，揭阳以2.2倍票量增幅居首，广州、深圳、珠海、佛山也均实现翻倍票量增长，整体增幅领跑全国。

作为全国重要的游客集散地和交通枢纽，广州、深圳的文旅市场热度居全国前列。多个第三方平台数据显示，2026年元旦假期，广州、深圳双双登上了国内热门旅游目的地、入境旅游目的地、自驾游热门目的地、酒店预订量热门城市等TOP10榜单。携程数据显示，清远凭借粤港澳大湾区“一小时生活圈”的地理优势，元旦假期的旅游订单同比实现774%的增长，OTA旅游人次和消费金额两项指标分别实现241.7%和675.3%的大幅增长。其中，古龙峡景区元旦假期三天接待游客2.67万人次，同比增长11.3%。

据广东省文化和旅游厅数据，2026年元旦假期广东全省4A级及以上景区接待游客556.1万人次，日均同比增长15.3%。据第三方平台数据，广东省景区门票产品订购人次同比2024年元旦增长412.2%，消费金额同比增长436.5%，市场规模实现大幅跃升。省内热门景区TOP10分别来自广州、惠州、江门、珠海、深圳等城市，其中广州长隆度假区热度最高，其次则为惠州海龟湾、南越王博物院(王墓展区)。

有分析认为，“天气暖和加上丰富多彩的跨年活动，仪式感拉满”是广东吸引大量旅客到访的关键。南都大数据研究院梳理发现，2026年元旦假期，广东文旅活动遍地开花，例如广州推出精品演出、新派潮玩、乐游景区、文博展览等板块超过500场文旅活动；佛山统筹五区资源推出200多项文旅体特色活动，涵盖文化传承、音乐演艺、体育赛事、亲子休闲、美食品鉴等多元业态。与此同时，政府消费券、企业特惠等惠民措施叠加，也有效撬动了假日文旅消费市场，促进了消费潜力释放。

出品：南都大数据研究院

数据采集：南都研究员 罗韵

设计：沈淑婷