南都讯 记者黄莉玲  2026年1月7日，市场监管总局、国家网信办联合印发了《直播电商监督管理办法》和《网络交易平台规则监督管理办法》。为此，市场监管总局召开专题新闻发布会。

在新闻发布会上，中央网信办网络综合治理局副局长、一级巡视员李云峰表示，中央网信办负有电商平台信息内容管理的重要职责。两部平台经济领域规章出台后，为电商平台合规运营提供了更加明确具体的遵循。

据他介绍，针对直播电商领域虚假宣传、低俗“擦边”、AI仿冒公众人物、打着“特供”旗号销售假冒伪劣商品，以及传播违禁商品售卖信息和私域直播诱骗老年人消费等问题，网信部门将持续开展集中整治，坚决遏制网络直播电商乱象。

为压实平台责任，网信部门将督促网站平台进一步加强直播电商信息内容管理，建立健全内容审核机制，提升违法违规内容发现力处置力，增强自我管理意识和自我管理水平，不断净化直播电商生态。

对主体责任履行不到位的网站平台，以及问题突出、顶风作案的网络账号、直播间和MCN机构，网信部门也将依法依规从严予以处置处罚，并公开曝光，强化警示震慑。

李云峰还提到，网信部门将指导网站平台进一步强化直播间运营者、直播营销人员和直播营销人员服务机构管理，加强制度机制建设和教育引导，提升相关从业人员的法律素养和职业操守。同时，也将以优质网络主播培育工程为抓手，不断引领网络主播群体向上向善，推动直播电商健康有序发展，共同营造健康有序的网络直播电商环境。