近日，一款名为“死了么”的App爆火。此前，还有哪些“脑洞大开”的App曾红极一时？为什么许多爆款App昙花一现后，就淡出公众视野？

朋友圈频刷屏，昔日网红App你都用过吗？

过去一周，独居安全App“死了么”爆火，连续多日霸据苹果应用商店AppStore的付费榜第一。团队对媒体表示，目前日均新增用户数是爆火前的500倍。

这样的场景其实并不陌生。从智能手机兴起到移动互联网应用爆发式扩张，过去十几年，几乎每隔一段时间，就有令人眼前一亮的“现象级”App横空出世。

智能手机刚刚兴起之时，“愤怒的小鸟”“会说话的汤姆猫”等一批为触屏而生的手机游戏，一度风靡全球，不仅是早期应用商店下载榜的“常青树”，也是社交热门话题。

进入2010年代，移动互联网成为全球互联网的主力。在4G时代开启的2013年，两款App“魔漫相机”和“MYOTee脸萌”先后在社交网络刷屏。前者能将真人照片合成漫画，引发用户在微博、微信朋友圈晒图；后者无需上传照片，通过五官、发型、爱好等卡通元素的拼接，让用户直接创造自己的卡通形象，并被很多人直接设为头像。

图源：脸萌

2015年，秒拍旗下一款主打对口型搞怪表演视频制作应用“小咖秀”刷爆了朋友圈和微博，多日占据苹果应用商店中国区免费总榜的首位，成为视频社交的爆款应用。

近年来，生成式人工智能技术拓展互联网应用全新场景，多个AIGC应用爆火出圈。

2021年，配以“蚂蚁呀嘿”魔性音乐的换脸视频在各大社交平台刷屏，提供该特效的AI换脸软件“Avatarify”也因此火爆全网；2024年，一款带有黏土特效的应用“Remini”开始在各大社交平台走红，迅速登顶并霸榜苹果App免费榜第一名。

网友以黏土特效为基础，展开大量《甄嬛传》二创。图源：小红书

把这些现象级的产品放在一起，不难发现，它们的爆红有一些明显的共性：轻娱乐、易传播、面向愿意尝鲜的年轻群体、爆红渠道多以微信朋友圈等社交平台为主。

复旦大学新闻学院教授周葆华此前接受媒体采访时表示，这些火爆一时的新媒体产品都有共同的特征。除了新颖外，功能易用，产品体验较好，还切合了网民的需求。另外，这些应用通常具有社交的基因，让每个人都参与进来，朋友之间也可以互动和分享。“尤其是一些单一性质的App并不是刚需、日常化的，更多是为生活注入一些趣味、满足用户新鲜感，作为一种社交调味剂。”

“火一把就熄”，爆款App为何短命？

如今，回看那些曾红极一时的App，很多都已成为“时代的眼泪”——

以“MYOTee脸萌”为例，其2014年一日之内的下载量曾高达3600万次，位列苹果应用商店下载榜榜首。但随后下载量增幅呈直线型大幅下降，用户数量锐减。在百度发布的2015版《移动互联网发展趋势报告》中，位列 “2014年DAU(日活跃用户数量)下降最快的Top5App”的第一名。

周葆华说，按照传播学创新扩散的原理，一个优质的应用在经历火爆之后，也可能会回归平淡。“可能是用户新鲜感没了，应用的功能无法继续拓展，或者有其他应用出来取而代之，原因很多。”

“仅仅满足用户猎奇和好奇心的产品，生命起伏较大。起得快，落得也快，大家玩一阵就厌倦了。”艾媒咨询创始人兼CEO张毅对媒体表示，这类产品有一些共性，其往往是抓住一个点在特殊时期进行社交媒体推广，所以形成了一定程度上的爆火，但是沉淀下来产品本身是缺乏纵深的功能进行衔接的，这是这类产品昙花一现最主要的原因。

有学者将这种App爆红后迅速过气的现象称为“现象级App速死症”，认为其成因是仅仅满足用户的弹性需求，未能充分把握消费者心理；多由小型团队开发，资金匮乏，技术薄弱，易被复制；受到互联网巨头的同类产品挤压，用户被迅速分流。

此外，还有一些App则在火爆的同时引发争议，随即经历“猝死”，黯然离场——以AI换脸App“ZAO”为例，2019年8月底，“ZAO”上线后迅速刷屏，登上各大应用商店下载榜首位。但仅仅几天后，由于被质疑存在隐私协议不规范、数据泄露风险等问题，“ZAO”的孵化团队北京陌陌科技有限公司被工信部约谈，“ZAO”随即全线下架。

图源：ZAO

张毅表示，AI换脸等产品可能在诞生初期迅速带给用户新鲜感，很容易达到“一夜走红”的效果。但纵观行业的发展和综合因素，该运用场景很可能是昙花一现。在平台被媒体曝光存在隐私安全隐患的同时，大部分用户也会考虑可能面临的风险，尝试欲望也会进一步降低。

张毅还分析道，AI换脸等技术虽已日渐成熟，但从宏观层面看，仍然存在多方面风险，受到监管和法律层面的制约。未来能够占据市场主流的仍然是有政府授权、安全性高的企业，一些初创和小众的平台，如果不能达到较高的安全系数，很难取得用户长久信任。

平均生命周期10个月，App突围难在哪儿？

数据显示，苹果应用商店App Store在2008年7月上线之初，App数量只有500多个，同年10月谷歌上线Android Market（现为Google Play）仅有40多个。而2023年之后，仅我国市场上监测到且活跃的App数量已基本稳定在261万款（包括安卓和苹果商店）。

但如火如荼的App市场，或许只是“看上去很美”。

艾媒咨询发布的一篇研究报告显示，App的生命周期平均只有10个月，85%的用户会在1个月内将其下载的应用程序从手机中删除，而5个月后，这些应用程序的留存率仅有5%。

随着移动互联网红利的逐渐消退，一个初创企业普及一款App的成本越来越高，开发的爆款App生命周期往往也只有2-3年，甚至在更短的时间内就淡出人们的视野。App突围正变得越来越难。

一方面，国内App市场已逐渐饱和、新增用户速度减慢。

根据中国互联网络信息中心发布的第56次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2025年6月，我国手机网民规模达11.16亿人。各类互联网应用中，用户规模排在前5位的分别为：网络社交、即时通信、网络视频、短视频和网络支付，其用户规模均在10亿以上。但除了短视频和网络视频外，其他三类应用的网民使用率均比以往有所下降。

图源：第56次《中国互联网络发展状况统计报告》（*网络视频用户规模中包含微短剧用户）

与此同时，整个大的市场格局已经形成，BATT（百度、阿里、腾讯、头条）的App占据超七成用户使用时长。

国内头部App格局稳定——2024年，TOP10（微信、支付宝、抖音、淘宝、百度、QQ、高德地图、美团、京东、快手）基本无变化，TOP100、TOP500、TOP1000的App与2023年同期重合度较高，中小App向上突破较难。

此外，易观智库的公开数据显示，国内应用平台“二八效应”明显，20%的App攫取了80%的行业收入，绝大部分应用是没有盈利能力的。

事实上，在App市场的厮杀中，“昙花一现”已是难得的成就，更多的App消失得无声无息，“朝生暮死”是大多数App的宿命。

易观智库首席分析师李智透露，“有些App还没研发出来就胎死腹中，有些出生即是死亡，更多的App虽然仍在应用市场上，但早已无人问津。”

出品：南都官微运营部

统筹：李湘莹

整合/编辑：刘苗

美编：罗锐

资料来源：科技中国、界面新闻、法制晚报、长江商报、澎湃新闻、第一财经、每日经济新闻、新媒体研究等

题图据IC photo

编辑：刘苗