南都讯 记者吕虹 发自北京 近日，南都记者从抖音电商运营团队获悉，平台发布专项治理公告，再次强调自2026年1月20日起，入驻商家禁止发布面向未成年人的K12学科类课程，无论是英语单词带读、数学解题教学，还是标注“3-18岁适用”的相关内容，均会被平台拒绝上架、限流甚至下架。公告敦促平台商家立即开展自查整改，违规者最重将处以永久闭店并扣罚违约金等处罚。

伴随着多地中小学生陆续进入寒假，又出现部分教培机构违规以直播卖课作为引流手段的现象，抖音此举标志着互联网平台在教育类内容监管上持续加码。在寒假这一关键时间节点，重申禁令，很明显平台方旨在提前阻断假期期间可能出现的违规学科培训线上引流和交易渠道。

事实上，这一公告的政策背景可追溯至“双减”元年。2021年11月，市场监管局、中央网信办、教育部等八部门曾联合发文提出，不区分学科类、非学科类，要确保做到主流媒体及其新媒体、网络平台以及公共场所、居民区等线上线下空间不刊登、不播发面向中小学（含幼儿园）的校外培训广告。

而这次抖音对K12课程禁令的重申，则是进一步强化自2021年“双减”以来的平台内部规范红线。当年的11月19日，抖音电商紧跟政策风向，其电商学习中心发布公告称，将禁止发布面向学龄前儿童的课程以及面向中小学（含高中）的学科类课程；同时禁止各商家在平台上架并售卖学前、义务教育、高中阶段违规校外培训课程和违规电子教材等。随后，抖音下架了橱窗商店里所有K12学科课程类产品，仅剩口算题卡、教材、硬件、素质教育课程，多个在线教育培训机构只允许在直播间中售卖硬件或纸质教材。

而对于非学科类课程，抖音只允许发布在“教育培训-中小幼培训-儿童兴趣”类目，且不得以直播、视频形式推广相关商品。一众电商平台亦纷纷跟进，京东、快手、淘宝等多家电商平台也已下架学科类课程，相关店铺主要售卖图书、文具、硬件和非学科类培训课程等。针对抖音对K12课程的禁令，21世纪教育研究院院长熊丙奇此前曾谈道，此前部分电商平台或存在没有取得合法在线教育资质的K12课程内容发布主体、发布者涉嫌没有教师资格的情况；同时，由于“双减”政策明确规定，双休日、节假日、寒暑假不能进行学科类培训，部分平台教培类账号可能存在内容发布时间违规的状况。

值得注意的是，业内有观点认为，此次平台内部治理与相关行政部门近期针对寒假校外培训的严格监管形成合力。就在寒假前夕，一张编号“京海市监处罚〔2026〕31号”的行政处罚决定书在网络引发震动——北京海淀区市场监督管理局对一家无证从事线下中小学学科培训的公司，开出了高达6728万元的天价罚款。此金额创下了“双减”政策实施以来，公开报道中针对同类行为的最高罚款纪录，为“违规必严惩”提供了极具震慑力的现实案例。从披露信息看，这家机构在被首次处理一周后，又因同一违法行为再次被移送线索，并被立案调查。这显然已经不是简单的违规办学，而是知法犯法、屡罚屡犯的典型案例。这也预示着“双减”政策已经进入深水区和“硬执法”阶段，执法力度空前，合规性已然是机构生存的唯一红线。

南都记者观察到，2026年寒假以来，全国层面针对违规教培专项整治的持续加码，吉林、四川、广州、安徽等地密集开出高额罚单，国税局也已同步启动教培行业税种严查，精准锁定隐匿收入、逃税漏税等行为。此前部分教培机构惯用的个人账户收学费、不开发票、不申报收入，或拆分收入规避个税等一系列行为，在当前穿透式监管的税务与数据互通背景下，可能无所遁形，甚至极有可能面临被认定为"非法集资"或者"偷税漏税"的风险。

而以海淀区这次的“顶格”罚单为代表，其所精准狙击的“黑教培”群体，缺乏办学许可证、没有资金监管账户，往往以个人身份或者"咨询公司"名义运营卖课收钱。以此次海淀区罚单当事机构为例，在短短两年内非法获利超过1500万元，也在某种程度上说明地下教培市场需求依然旺盛，也依然暴利。这类机构往往采取“现金交易”“不开发票”“不留痕迹”的方式运作，一旦出事，家长的退款维权之路异常艰难。如上述被罚机构至调查终结之日，仍未提出任何解决未消课时的退费方案，也未退还所欠的数百万学费。而这类机构，以前或靠线上平台、群组引流，现在平台再度祭出封杀令，假期获客成本急剧上升，未来更将面临关停清退和其他更严重的个人法律风险。

可以预见，随着寒假期间“双减”专项治理的持续深入，这种平台自律、行政规范与严格执法相结合的多维度监管网络将日趋严密。与此相伴，由教育焦虑催生的地下培训市场，同样将面临新一轮治理高压态势。

编辑：李玲