央广网广州1月27日消息（记者张顺鹏 徐钡儿 郑少纯）“春节已列入联合国非遗名录，在岭南地区，年桔作为年礼的传承已逾千年。”在今年广东两会期间，省人大代表、惠州市龙门县龙华镇双东村党支部书记、村委会主任梁榕贵建议启动“中国年桔”文化品牌建设工程，使其成为承载春节吉庆文化的世界级文化符号。

作为中华民族最隆重的传统节日，春节于2024年正式入选联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名录》，全球约五分之一人口共享这一文化实践。梁榕贵指出，随着春节文化全球影响力持续扩大，一个与其影响力相匹配、能够被世界广泛认知和接受的标志性文化符号尤为重要。而广东作为年桔文化的发源地与核心产区，其培育的年桔以“桔”“吉”谐音，承载“金玉满堂、大吉大利”的寓意，历经千年传承已成为春节不可或缺的情感载体，是当之无愧的“中国吉树”。

“将‘中国年桔’系统性地打造为世界级春节文化符号，不仅具有深厚的文化基础，更能为传承弘扬中华优秀传统文化、推动文化产业高质量发展、增强国家文化软实力开辟一条创新路径。”梁榕贵建议，由广东省牵头，整合全省乃至全国资源，启动“中国年桔”文化品牌建设工程，通过四大举措推动其成为世界级的春节文化符号。

一是深植“和合”文脉，以“吉”文化内核铸就品牌灵魂。梁榕贵认为，要系统提炼年桔文化核心价值，组织专家学者梳理其从汉代人工栽培、唐代成为节礼到清代“无桔不成年”的千年演进史，阐释其与中华“天人合一”“家国同构”“和合共生”哲学观的深层联系，将年桔从一种节令盆栽，升华为蕴含“家庭和睦、事业兴旺、国家昌盛、天下太平”多层寓意的文化精神象征。同时，依托联合国非遗保护“可持续发展”框架，解读年桔在凝聚社会共识、增强文化认同、推动绿色产业等方面的价值，使其文化内涵更容易被国际社会理解和接纳。

二是实施“媒体+”战略，以融合传播构建全球化叙事。梁榕贵建议实施“媒体+文化+产业”的深度融合战略，进行全球化、立体化、分众化传播。在内容创作上，联动中央广播电视总台及广东省主流媒体，策划制作以“中国年桔”为主题的形象纪录片、系列微短剧、动画电影及融媒体产品。可参照“跟着微短剧去旅行”模式，创作《年桔的故事》等作品，将顺德陈村、惠州龙门等年桔产地的风土人情、匠人精神与春节情感故事相结合。在传播渠道上，构建全媒体传播矩阵，借助海外社交平台发起#ChineseNewYearTree话题，鼓励海外网友分享自家“年桔”照片与春节故事，形成跨文化传播热潮。同时，将“中国年桔”作为广东乃至中国在“欢乐春节”全球活动、国际文化博览会、世博会等场合的核心视觉元素和国礼选项，进行高端、权威的品牌输出。

三是推动产业“系统性变革”，以新质生产力激发消费新活力。针对年桔产业传统、分散的现状，梁榕贵提出，以科技创新与文化创意为双轮驱动，推动全产业链价值提升。在产品创新上，开发适配电商、都市公寓的迷你盆景、桌面绿植，研发年桔精油、香薰、文创饰品等高附加值衍生品，推出“喜桔”“旺桔”“寿桔”等场景化产品，突破节令限制。在生产端，推广轻量化基质、水肥一体化等新型栽培技术，与高校合作开展品种改良、造型控制技术攻关，制定“中国年桔”国家或省级品质、规格、造型标准，实现标准化、精品化、科技化生产。在产业链延伸上，在陈村、龙门等主产区建设“年桔文化主题公园”、研学基地，开发融合采摘、手作、民俗体验的“年桔之乡”精品旅游线路，举办“‘中国年桔’创作大赛”“年桔文化周”等全国性活动，深化农文旅融合，打造“年桔经济”生态圈。

四是深化国际交流合作，以文明互鉴助力文化“走出去”。梁榕贵建议，将“中国年桔”作为中华文化“和合”理念的友好使者，纳入国家文化“走出去”战略框架。将“中国年桔”纳入官方交流体系，在中国驻外使领馆、中国文化中心的春节庆典中，将年桔作为标准装饰和互动礼品，并配套举办年桔养护、中国年俗工作坊。拓展海外市场渠道，巩固东南亚传统华人市场，针对性开发适配欧美家庭园艺习惯的产品，通过跨境电商、海外华人商超等渠道进行精准营销。同时，支持国内外学术机构开展年桔文化研究，邀请外国留学生、青年代表访问年桔产区，亲身体验这一“活态”文化遗产，培养未来的文化传播者。

梁榕贵强调，打造“中国年桔”文化品牌，是一项兼具文化传承、产业升级与国际传播意义的系统工程。“广东作为改革开放前沿和春节文化的重要传承地，有基础、有条件、有责任肩负起这一使命。”梁榕贵说，“我们坚信，‘中国年桔’将成为全球华人乃至世界人民心中春节的鲜明标志，为增强中华文明影响力、推动构建人类命运共同体贡献独特的广东智慧与力量。”

来源：央视网

编辑：杨景博