四季轮转，又迎新春。春节作为庆祝春天到来的传统佳节，也是中国消费者偏爱的节日节点，已成为品牌的重要灵感源泉。运动生活方式品牌lululemon携手大提琴家马友友，品牌大使、演员朱一龙，以及中国花样滑冰冰舞运动员任俊霏、邢珈宁，共同呈献2026年新春主题短片《春天，重复如新》。

从2024年的《新春，咏春》到2025年的《回到春天》，2026年新春主题短片《春天，重复如新》的创意则始于大提琴家马友友所演奏的古典音乐作品——巴赫《G大调第一无伴奏大提琴组曲：前奏曲》。马友友对音乐与运动也有独特的理解，他在视频中说：“演奏家就像运动员一样，弹奏乐器用的不仅是手，而是全身。如果你是跑者，你参加比赛，没有哪两场比赛是一样的，那是不断调整让你的身心状态合而为一的过程，而音乐也是如此。”

新晋lululemon品牌大使朱一龙以演员身份本色出镜，多年来在影视领域深耕不辍、塑造不同角色的他结缘了多种运动，从日常喜爱的跑步、篮球，到影片中划船、拳击。“对于演员来说，每一次重复都是一次新的机会。正是在重复的过程中，我们才有可能捕捉不同的感受与表达。”作为国内冰舞的新生力量，花样滑冰冰舞运动员“晨霏组合”分享道：“冰舞是重复二十年后沉淀出的力量，每一次重复的托举和旋转，构成了我们之间默契的纽带。”

为迎接丙午马年，lululemon推出的2026新春限定系列亦正式上架，为春天的到来带来恰到好处的仪式感。该系列将节日色彩融合写意水墨，巧妙勾勒生肖意象，金色刺绣细节点缀，呈现日常与节日的双重格调。备受消费者喜爱的Wunder Puff™ 羽绒系列、Scuba™ 系列、Align™ 系列再次推出节日灵感色彩与印花，叠搭温暖日常或尽兴运动，轻松打造各种造型。

Miu Miu第二年以短片庆祝新春

Miu Miu近日发布新春短片《如期而遇》，这是该品牌连续第二年以短片形式庆祝中国新春。此次的中国新春策划包括一支由中国导演顾游执导，摄影师李思浩掌镜的短片，取景于杭州的公望美术馆，以自然山景、冬雾与红色意象构建诗性场域。品牌大使刘柏辛与赵今麦联袂出演，在时空交错的行走与相遇中，邂逅象征独立与生命力的白色骏马，隐喻生肖马的自由精神。Miu Miu 2026新春系列同步亮相，涵盖拉链夹克、宽松连帽衫、百褶裙、结构感长裤与露肩连衣裙，色调由中性色延展至新春红。

杰尼亚延续《许我耀眼》“老钱风”

Zegna杰尼亚推出全新品牌新春短片“承迹而行Lead by Legacy”，由全球代言人陈伟霆与《许我耀眼》里饰演陈伟霆父亲的演员许亚军于米兰共同出演，以剧中“豪门老钱”的沈氏父子对话为线索，探讨传承与自我塑造之间的关系。影片中，父亲将一套承载岁月记忆的西装交予儿子，并通过重新剪裁赋予其新的生命。这一仪式化场景象征着精神与责任的传递，也标志着新一代在承袭传统之上的独立前行。2026年1月16日，杰尼亚正式宣布陈伟霆担任其全球代言人。

耐克“脱缰”短片还原中国年味

耐克对本土化营销越来越娴熟了，前有去年全运会期间《落足料，点会冇料到》的老广风味，现有马年“用运动来破局”三支“脱缰”系列短片，从生肖马延伸到脱缰，紧扣马年主题，还原中国年味。上海话、东北话、武汉话，三地方言贯穿三支短片，精准捕捉到了中国年轻人过年期间普遍遇到的“名场面”，耐克均用轻松、机智甚至有些“无厘头”的运动方式化解，极具生活气息、中国本土气息，画面也很有生活化、烟火气，让网友们纷纷感慨：广告一秒回到千禧年。

南都N视频记者 王欣

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