2026年春节即将到来，各大品牌争先推出新春特别限定系列，马年晒“马”营销活动正式拉开帷幕。与往年单纯堆砌年味元素不同，今年品牌们在新春表达上有了更深层次的探索，不再仅仅聚焦于短期的节日营销效应，而是巧妙借助马年生肖所蕴含的丰富意象，挖掘文化底蕴，激发情感共鸣，传达品牌长期审美和价值理念。单品细节处所蕴含的精妙构思、营销活动里搭建起的社群互动纽带，都在悄然预示着下一季时尚潮流的走向。

梵克雅宝“幸运马”喜迎新岁

骏马贺春，喜迎新岁。Van Cleef & Arpels梵克雅宝与法国艺术家Julie Joseph再度携手，以温婉细腻笔触描绘万象更新的瑞意时光。世家荟萃Perlée系列、Alhambra系列、Frivole系列、Fauna系列与Flowerlace高级珠宝系列臻作，以及Lady Arpels Heures Florales腕表，于万象更新的欢庆时刻相映成辉，寄寓对诗意新春的美好祝愿。其中Lucky Animals Horse胸针以欢愉金珠映衬红玉髓与缟玛瑙的浓郁色彩，点亮新岁初启的喜庆氛围。

Prada上海揭幕三角赤马装置

Prada日前揭幕三角赤马（Triangle Fire Horse）限时特别装置。该形象作为Prada 2026农历新年广告企划的核心视觉符号，以品牌标志性的三角元素为灵感，融合传统寓意与当代美学。该装置率先亮相于上海IFC商场中央广场，并同步登陆Prada荣宅及成都国际金融中心，品牌还将于2月28日至3月3日元宵节期间于Prada荣宅启幕“Prada赤马元宵灯会”活动。此次项目通过公共艺术装置与品牌叙事的结合，将进一步深化Prada在中国市场的文化对话与节日表达。

BV编织皮革小马展现细致工艺

近日，Bottega Veneta携手主厨屈雨瑜，品牌大使、演员杨祐宁，企业家王咏颖，演员张康乐，品牌大使、游泳奥运冠军潘展乐，跨界艺术家王令尘，模特游天翼及华语影坛传奇人物张艾嘉，共同呈现新春影片，致敬中国传统节日的文化共鸣及仪式感。品牌新年系列巧妙融入多种元素，除了带有金属绳结造型的Andiamo包款，Cavallo系列项链、编织手链、耳环都呼应马年加入立体小马；编织皮革小马造型挂饰以撞色绳结勾勒马的形态，展现细致工艺。

DAZZLE携手于适推广骑射运动

DAZZLE发布2026马年新春系列，以“马”承载中国人对自由、希望与吉祥的情感。随着马年新春系列的发布，DAZZLE宣布于适为文化代言人。作为骑射运动推广者，于适将结合DAZZLE“赤诚、自信、勇敢”的价值与“拥抱主义”理念，拓展“Love Creates”品牌信仰。为此，他导演了马年新年广告影片，创作并演唱主题曲《一瞬间》。影片于内蒙古海拉尔拍摄，记录冬末初春时节烟花点亮夜空、温暖照耀人群的瞬间。

昂跑首次推出全系列新春限定

瑞士运动品牌On昂跑首次推出全系列的新春限定服装及配件，覆盖从专业运动到生活风格的全场景。该系列不仅囊括 Cloudmonster Void、Cloudsurfer Max及Cloud 6三款经典鞋履的马年限定设计，更带来全系列服饰及配件，诠释动静相宜的新春美学。 On昂跑马年限定鞋履从奔跑中的马蹄汲取灵感，品牌融合瑞士设计美学与东方生肖意象，将标识线条解构重组，推出富有律动感的马年限定图腾，在延续卓越性能的同时，注入先锋表达。

南都N视频记者 王欣