“广货行天下·珠影年货节”启幕，集结30余家优质广货代表

2月6日，由珠影集团主办的“广货行天下·珠影年货节”在广州珠影星光城正式启幕。本次活动以电影IP为纽带，深度融合文商旅资源，吸引了30余家优质广货代表进驻。

以电影IP为媒，为“广货行天下”注入文化新动能

启动仪式上，珠影集团相关负责人表示，此次活动正是珠影以电影IP为媒介，推动广货品牌与在地文旅双向赋能的创新实践，既让广货承载的岭南文化通过影视场景触达更广泛受众，也以消费场景反哺影视IP价值，为“广货行天下”注入文化新动能。

在接受南都记者采访时，该负责人透露，从2月6日到2月12日，珠影在活动现场打造了一个集逛购、赏玩于一体的新春消费新空间，“现场不仅有来自广东各地的特色年货、非遗手作、地道美食，还将安排英歌舞、舞狮、乐队演唱等节目演出，同时更会联合优质商家推出丰富的消费优惠和互动活动，让市民朋友感受到传统文化的魅力，享受购物的乐趣，并把优质广货带回家。”

活动现场，来自佛山的醒狮队送上了跳桩、采青等表演，并向嘉宾、商家和市民代表送上新春祝福，赢得满堂喝彩。

云集30余家优质广货企业代表

据介绍，本次珠影年货节集结了涵盖“广东优品”“广东优选”“国货头牌”“科技智造”四大维度的30余家优质企业。其中，立白、广州酒家、利口福等老字号彰显广货品质底色；江门陈皮、潮州三宝、化州橘红等特色产品传递岭南风物之美；蒙牛、伊利等国货标杆带来国民级消费选择；科大讯飞等科技企业则展示“广东智造”的硬核实力。

春节即将到来，广州泥塑带来了为马年设计的“马上系列”泥塑非遗手工摆件，从“马上有钱花”“马上平安”到“马上有荔”，通过Q版的骏马与苹果、桃花、荔枝等物品的搭配联动，送上马年的独特祝福。品牌主理人、广州非遗泥塑传承人万以琚向南都记者表示，希望能在年货节上通过系列IP作品的展示，宣传、推广非遗，让更多市民了解非遗的丰富元素与故事内涵，并获得更多与市场上不同商家合作、联动的机会。

广州白云山陈李济药厂拥有多个知名医药产品。这次他们不仅带来了陈皮、热敷贴等特色产品，还把手串、摆件、毛绒公仔等根据旗下IP开发的文创产品介绍给市民。商家代表告诉南都记者，期望能借着年货节，把陈李济更多的优质产品和IP“晒出来”，打响品牌的知名度。

“我们看到有活动征集的通知，就报名了，最后很幸运被选上，感谢珠影这次组织的活动”。潮州广济桥是当地知名的手信礼品商家，他们特地带来了老药桔、佛手、陈皮等特色产品。除了感谢珠影所组织的年货节活动，商家代表也期待能把这些对喉咙、呼吸道有益的潮州特产介绍给更多广州市民，最后更祝愿广大街坊“马上发财”，新年快乐。

优质广货商家云集，街坊们也慷慨解囊。家住附近的杨叔在珠影年货节现场购买了两罐江门新会陈皮，他表示活动现场的商品品质不错，种类也比较丰富，之后家里还要购置年货，过几天会与家人们再过来逛一逛、买一买。

从“实体年货”到“文化广货”等你选择

作为“广货行天下”春季行动的特色组成部分，珠影年货节以“影视+文旅+消费”的融合模式，为广货的推广、落地开辟了全新路径。

除了线下活动，珠影还会激活“七十二家房客”这一文化IP，通过与各地合作，组织以“七十二家房客”品牌为主题的直播带货活动。被广大观众所熟悉的剧中人物形象，将与精心挑选的广东特色年货、地道广式产品相结合，以线上直播的形式，推广产品的同时，向街坊、网友讲述广货背后的岭南故事与文化内涵。

《七十二家房客》小团圆嘉年华活动现场

除了向消费者送上可触可感的“实体年货”，珠影还会推出一系列“文化广货”。据了解，珠影将承办“100场马年新春爱心公益行”活动，新春期间面向外卖骑手、快递员、环卫工人、赴粤团聚留守儿童、退役军人、残障人士等群体举行系列公益观影活动，让他们体验南粤光影的独特温度。此外，在2026年春节档的热门电影中，珠影深度参与了两大知名IP续作《飞驰人生3》和《熊出没·年年有熊》，有望共同引领马年春节的观影热潮。

采写：南都N视频记者 陈泽然

编辑：陈泽然

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