一个个萌态可掬的潮玩手办，一款款趣味吸睛的IP好物，一件件充满巧思的玩具单品，作为全国玩具生产和出口总额的“双料冠军”，广东玩具正走进全球亿万家庭的生活，以匠心制造为根、以创意IP为枝，把中国的快乐送往世界舞台。

广东玩具产业的崛起，离不开数十年的深耕积淀与特色集群的协同发力，东莞、汕头澄海等地共同撑起粤产玩具产业的发展骨架。东莞被誉为“中国潮玩之都”，全球1/4动漫衍生品、全国85%潮玩来自东莞；汕头澄海则是当之无愧的“中国玩具礼品之都”，全国近50%的塑料玩具出自汕头澄海。从设计打样到生产交付，完善的产业链让广东玩具在全球竞争中站稳脚跟。

从“中国制造”到“中国创造”，粤产玩具的爆款基因愈发鲜明。凭借敏锐的市场洞察力、强大的设计能力和高效的供应链体系，广东玩具不断推出刷屏全网的爆款产品。十五运会和残特奥会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”相关产品一经推出便掀起抢购热潮，“一豚难求”的盛况屡现，日销售峰值突破300万元，成为全民喜爱的文化潮品；顶流潮玩LABUBU 2025年销量突破1亿只，全IP全品类产品全球销售超4亿只，而这背后，有着广东代工厂的匠心托举，用品质支撑起顶流神话。

自主IP强势崛起，让粤产玩具实现了从“产品出海”到“文化出海”的跨越。依托硬核制造实力与独特创意内核，“奶龙”“劳拉”“胖哒”“糯米儿”等形象不仅圈粉国内千万消费者，更在海外市场收获广泛认可，如国际巨星麦当娜曾带着双胞胎女儿在伦敦线下店挑选糯米儿IP产品。如今，从东南亚的潮玩门店到欧美的社交平台，粤产潮玩成为中外潮流文化交流的重要纽带。

作为全国玩具潮玩产业的核心阵地，广东倾力打造高端行业交流平台，其中在东莞举办的第十五届中国国际动漫博览会，作为我国唯一国字号影视动漫主题展会，吸引了40多个国家和地区的600多家企业机构参与，参展IP数量达2000多个，创下历届之最。

产业的蓬勃发展，离不开庞大的企业群体作为支撑。天眼查数据显示，广东拥有超7000家潮玩相关企业，占全国21.9%，形成了从IP设计、模具开发、生产制造到市场销售的完整产业链，成为名副其实的潮玩制造热土。

数十年深耕不辍，从代工贴牌到自主创新，从集群发力到IP引领，广东玩具产业的发展之路，正是“广货行天下”的生动缩影。省工业和信息化厅预估，未来在广东电子信息、AI产业化应用等优势加持下，“AI+传统玩具”“AI+潮玩”、AI陪伴机器人等AI玩具新赛道可为广东玩具产业拓展超1000亿元的产值增量，全部玩具总产值规模有望突破3000亿元。

每一件粤产玩具，都承载着岭南匠人的坚守与创意，每一次出圈，都彰显着中国制造与创造的实力与魅力。

出品：南都大数据研究院

监制：戎明昌 刘江涛

策划：王卫国 邹莹

统筹：凌慧珊 关健明

采写：南都N视频记者 张雨亭 

设计：何欣

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