2026年春节，广州响应“乐购新春”特别行动，紧扣“羊城消费新八景”之“年味广州·行花街”主题，叠加“以旧换新”国补、广东优品购、有奖发票等政策红利，政企联动打造“广货行天下”特色消费场景，全市消费市场畅旺。

广州市商务局数据显示，2026年春节假期，全市消费同比去年春节增长11.25%。其中，饮料、通讯器材、化妆品、服装等同比增势显著，分别达到38.5%、22.3%、28.6%和15.2%。餐饮消费同比增长13.1%。

好味：烟火升腾聚人气

广州市商务局春节前夕启动“食在广州”引流活动，分多轮发放5000万元政府餐饮消费券，同步撬动金融机构、平台企业推出叠加优惠券，覆盖广式茶点、粤式正餐、特色小吃全品类，联动全市餐饮名店、老字号打造年夜饭套餐、新春团圆宴。春节期间，广州餐饮消费持续升温，老字号、特色门店客流爆棚，外地游客来穗过年，外籍游客专程到访，品鉴“食在广州”魅力。大众点评数据显示，广州跻身春节假期“必吃榜”总体流量前三。

这个春节，广州推动商旅文体健深度融合，特色美食活动精彩纷呈，“食在广州”成为吸引人流的金字招牌。全市11区迎春花市均专设美食消费专区，吸引游客达495.3万人次。

好购：场景升级汇新潮

广州将传统年味与现代消费深度融合，激活年货消费热情，打造兼具文化体验与互动乐趣的新春消费新场景。重点商圈精准发力，新春主题活动各具特色。北京路步行街举办“广货行天下”迎春年货节，花城广场开展“非遗年货购物月”，广百百货启动“粤潮生活嘉年华”，广州聚龙湾太古里、陈家祠商圈分别打造西关风情年货盛宴。同时，天环广场Dior Beauty华南首家新概念精品店、Goldwin广州首店等多家重磅新店亮相，持续释放“首店经济”引流效应。春节假期，北京路商圈、长隆万博累计客流分别为428.15万人次和356.97万人次，与去年春节假期相比分别增长6.43%和增长10%。长隆万博商圈营业额3.18亿元，与去年春节假期相比增长3%。

线上消费同步发力，以“广货行天下”春季行动为抓手，依托2026全国“网上年货节”广州专场，唯品会、京东、淘天等电商平台打造“春节不打烊”线上促消费活动，推出官方补贴、限定折扣等优惠，提供“最快4小时达”等创新形式，为市民游客提供年味浓、好物多、实惠足的线上消费盛宴。

入境消费服务持续升级。作为全球游客体验“中国年”的首选地之一，广州稳居多个旅游平台入境目的地前列，白云机场口岸入境外国人超3.4万人次，同比增长51.1%。春节假期首日，琶洲港澳客运口岸开启离境退税试营业，成为继广州白云国际机场、南沙港客运口岸之后的第三个离境退税口岸，全市超1600家离境退税商店购物后，均可在琶洲口岸办理离境退税。

好游：全域联动掀热潮

百度数据显示，春运开始以来，广州长期占据全国热门迁徙地榜首。广州地铁大年初一客流量达502万人次，稳坐全国第一，成为新春消费市场火热的最佳注脚。

商旅文活动特色亮点纷呈，IP赋能、非遗元素与科技融合联动打造爆款打卡地。春节假期以来，广州珠江游客流持续高位，其中2月20日接待游客超4.5万人次，创单日客流新高。

商圈联动酒店景区实现双向引流。各大商圈周边酒店紧扣新春热潮推出专属联动优惠，天河路商圈打造住宿+商圈消费联动模式；长隆旅游度假区推出“马年新春盛典”新春团圆住宿产品，成为家庭客群首选；南沙区联合20家重点酒店推出优惠住宿套餐，住客可享粤港澳大湾区灯会门票、邮轮船票低至6折福利等。去哪儿旅行数据显示，广州位列春节假期酒店预订量全国前三，预订量同比增长35%。

好券：政策红利激活力

广州聚焦全消费场景推出奖券优惠政策，叠加国补、省补、属地优惠与商家让利，形成政企协同、金融赋能的消费促进合力，有效激发市民游客消费意愿，让千年商都新春消费市场暖意更浓、活力更足。

以旧换新、广东优品购“国补+省补”政策成效显著，2026年国补、省补优惠品类涵盖了汽车、电视、冰箱、空调、手机、智能手表手环、智能眼镜等26类产品，春节期间打好“国补+省补+属地优惠+商家让利”政策组合拳，截至2月22日，2026年“广东优品购”活动累计带动家电、汽车销售260亿元，消费品以旧换新累计带动销售额47.6亿元。

有奖发票试点持续释放消费活力，作为全国有奖发票试点城市，广州紧抓新春消费旺季，推出覆盖零售、住餐、文旅、体育等八大行业的有奖发票活动，消费超100元最高可获800元奖励。活动与餐饮消费券、以旧换新补贴深度结合，购家电、买数码、餐饮、住宿、看演出等日常消费均可参与。2月11日启动以来，活动参与抽奖发票数量近500万张，兑付奖金超4700万元，带动参与抽奖发票的消费总金额达16.6亿元。小发票撬动大消费，多开多抽让春节消费更有“彩头”。

采写：南都N视频记者廖艳萍 通讯员穗商务宣