3月4日，全国政协十四届四次会议在京开幕。全国政协委员、民进中央常委、北京大学教授、著名学者张颐武的提案围绕“新大众文艺”的高质量发展展开。张颐武告诉南都记者，“繁荣互联网条件下新大众文艺”既写入了“十五五”规划的建议，现在也写入了《政府工作报告》的2026年工作任务，说明“繁荣互联网条件下新大众文艺”是一件非常重要的、对社会发展和文化发展非常有意义的事情。

新大众文艺依托网络文学、网络游戏、网络视听等多元形态快速兴起，已成为当代文化生态的核心组成部分，是满足人民群众精神文化需求、传承中华优秀传统文化、推动文化产业高质量发展的重要力量。

张颐武认为，近年来，新大众文艺呈现蓬勃发展态势，创作活力持续迸发，优质作品不断涌现，在拉动文化消费、带动就业增长、促进文化“走出去”等方面发挥了重要作用。无论在作品的创作、平台的建构、产业的支撑等方面都有持续进展。但与此同时，行业发展仍面临诸多瓶颈，内容同质化、低俗化问题突出，人才短缺、版权保护薄弱，行业规范不完善、跨界融合不足，海外传播能力有限等问题，制约了新大众文艺的正向价值释放和高质量发展。

为破解发展难题、推动新大众文艺出圈出彩，更好发挥其在文化强国建设中的重要作用，张颐武提出以下建议。

一、坚守内容为王，筑牢精品根基。坚持以人民为中心的创作导向，引导创作者扎根生活、聚焦时代脉搏，深入挖掘中华优秀传统文化、现实生活中的优质素材，着力突破内容同质化困境，打造兼具思想深度、艺术水准与时代温度的精品力作，坚决杜绝低俗化、猎奇化创作。依托AIGC等新技术拓宽创作边界、提升创作效率，强化行业自律与内容审核，推动新大众文艺行业从“流量导向”向“品质导向”深度转型，让文艺作品既有传播力，更有生命力。

二、强化人才培育，夯实发展支撑。搭建多元化、专业化人才培育平台，联动高校、行业协会、头部机构，开展创作技巧、版权保护、海外传播等专项培训，重点扶持青年创作者、基层素人创作者及文化转译人才，破解复合型人才短缺难题。健全人才评价与激励机制，打破身份、学历限制，发掘培育优质创作力量，完善人才成长通道，营造“人人能创作、个个出精品”的良好行业生态，为新大众文艺发展注入持久人才动力。

三、完善行业生态，规范有序发展。健全新大众文艺领域版权保护体系，运用区块链技术强化版权确权、存证与维权，简化维权流程，加大对抄袭、盗版等侵权行为的处罚力度，切实保障原创者合法权益，激发行业创新活力。优化平台算法导向，引导流量向优质内容倾斜；推动网信、文旅、市场监管等多部门协同监管，强化平台主体责任，发挥行业协会自律作用，制定统一行业规范，推动新大众文艺规范化、可持续发展。

四、推动跨界融合，拓宽发展空间。深化新大众文艺与文旅、文创、科技等领域的深度融合，创新打造“微短剧+文旅”“网络文学+IP衍生”“网络游戏+传统文化”等特色发展模式。借鉴网络文学全产业链开发经验，推动优质文艺内容向影视、动漫、文创产品等领域跨界转化，延伸产业链、提升产业附加值，实现文化赋能经济社会发展的目标。

五、赋能海外传播，提升国际影响。聚焦文化“走出去”关键环节，破解传播壁垒，推动本土文化资源的转化，鼓励文化创意企业更好地“出海”发展。支持更具韧性、更具针对性的海外传播平台的可持续发展，整合海外传播渠道，挖掘具有国际传播力的优质文艺IP，推动新大众文艺从“内容输出”向“内涵融入”和“生态共建”升级，让中华文化通过新大众文艺载体，更好地走向世界、影响世界，提升国家文化软实力。

南都专访全国政协委员、民进中央常委、北京大学教授张颐武

全国政协委员、民进中央常委、北京大学教授、著名学者张颐武

南都：“新大众文艺”是我们时代的独特的新兴文化现象。有人说，这是一个“人人都是艺术家”的时代，应该怎么理解“新大众文艺”里的“大众”？

张颐武：在互联网深刻影响社会生活和文化的大背景下，我们所理解的“大众”正在发生重要变化，中国社会涌现的庞大中等收入者群体和年轻世代，在社会文化中的影响力日益凸显，他们对文艺的要求、对文艺创造的期望发生了深刻转变，其精神文化方面的选择和需求，已成为文化发展的重要导向，而他们对幸福感和美好生活的追求，也成为了文化发展的重要支撑。

这些“新大众”不仅是文艺的接受者，更在很大程度上积极介入文艺创作与发展的全过程，既是文艺创造者脱颖而出的坚实基础，也为新的文艺创造开辟了广阔空间。在这样的社会变化推动下，各类新的文艺形态加速涌现，既引领了文艺创新创造的⻛潮，也受到社会广泛关注，更在中华文化全球传播中发挥着重要作用。

南都：在您看来，今天的“新大众文艺”已经取得了哪些令人瞩目的成就？

张颐武：新大众文艺的发展，已经开始从“规模繁荣”步入了“高质量发展”的新阶段，正在从方兴未艾走向兴旺发展。

在创作层面，人们常说的文化“新三样”——网络文学、网络游戏、网络视听，已成为文艺发展的重要力量，三者均取得了⻓足进展，创作活动十分活跃，不仅涌现出大量优质新作，不少过往的优秀作品也凭借鲜明的原创性，持续影响着文化各个领域。许多作品在创作方式上独具特色，深度挖掘中华文化深厚传统，从传统中汲取创新资源，积极传播社会正面价值，传递向上向善的力量。各种不同的创作主体都参与和进入创作，文艺的受众也在不断突破传统的被动接受⻆色，深度参与到文艺生产的各个环节。作品质量的稳步提升、创作内涵不断深化，更多作品不再仅仅追求流量与热度，而是更加注重内容的思想性、艺术性与创新性，力求在满足大众娱乐需求的同时，传递积极向上的价值观，弘扬中华优秀传统文化，展现时代精神⻛貌。

在平台层面，承载新大众文艺的各类平台凸显出强劲韧性，持续为作品发展提供坚实支撑。这些平台的发展既打开了“新大众文艺”触达社会的众多新路径，也提供了创作发展的新的支撑。平台起着联动创作与受众的关键的作用。不少平台在国内运作成熟的基础上，积极布局全球市场，让平台上的优质作品能够更顺畅地触达海外受众，推动新大众文艺的国际影 响力不断拓展，海外受众数量实现强势增⻓。不少平台成为中华文化“走出去”的重要载体。

在产业层面，新大众文艺与文化产业深度融合，形成了涵盖创作、发行、衍生、运营等环节的完整产业链，不仅是文化创意产业的重要组成部分，更是拉动文化消费的重要引擎，在带动就业增⻓、促进地方经济发展等方面发挥着重要作用，当下不少地方已将微短剧作为重点产业加以支持和引导，充分发挥其“人文经济”价值，推动地方经济转型升级、丰富地方文化内涵。“微短剧”的产值在 2025 年已经突破 1000 亿元。当下的文化产业的发展既受到“新大众文艺”发展的促进和拉动，也为其提供了重要支撑。与此同时，一些不同于以往的新品类也实现快速发展，如网络游戏中以真人扮演、更具沉浸感的“影游”取得重要进展，潮玩等文创领域发展也十分活跃，这些新品类的发展为平台的发展提供了新的资源，都充分彰显了新大众文艺强大的生命力与发展潜力。

在技术应用层面，科技的发展为新大众文艺提供了有力支撑，加速了其发展步伐；与此同时，新大众文艺所创造的全新文化空间，也为科技和产业提供了丰富的应用场景与发展机遇。互联网、大数据、人工智能等新技术与新大众文艺深度融合，为原创创作提供了更多助力，为创作者与受众的沟通提供了更多便利，为优质内容的广泛传播提供了更多可能，其中 AIGC 技术助力创作效率提升，区块链技术为版权保护提供支撑，各种的虚拟现实新技术丰 富了作品的呈现形式，共同推动新大众文艺实现从“数量增⻓”向“质量提升”的积极变化，展现出强劲的发展活力与广阔的发展前景。

采写：南都N视频记者 黄茜