2026年3月14日南方都市报A01版。

大量针对洗地机、扫地机的“暴力测评直播间”，正在短视频平台盛行。日前，南都N视频记者在长沙以应聘者的身份进行线下卧底调查，发现此类直播名为“实测”，实为剧本，为博取流量不惜使用各类造假手段。3月13日，南都N视频记者获悉，对于涉事公司，长沙市开福区市场监管局月湖市监所已在跟进核查。

鼓吹“真实测评”博取流量

3月的一天，名为“龟*爱测评”的账号正在直播。直播间给观众最大的视觉冲击来自地面，它被红褐色的大片污渍覆盖。这些污渍主要由酱油组成，系为测评洗地机而设。

根据主播的指令，场上的几名直播助理每人手持不同型号的洗地机，步伐一致向前推机器，呈现清洗污渍的对比效果。除了酱油，还有辣椒油、碎瓜籽、猫砂、毛发等，直播间将“脏乱”具象化，每一轮测试将适用以上不同的道具。

场上总共10多个品牌的洗地机，直播间将测评逻辑简单化，主播多次强调“我相信观众的眼睛是雪亮的，大家觉得不行的，我们直接淘汰掉”。

“龟*爱测评”直播截图。

画面夸张炸裂，主播情绪激昂，直播间的在线人数很快达到2500。

南都记者注意到，经过一个多小时的多轮测评，其他产品因“越拖越脏被淘汰”，最终只有一台机器被留下。与此同时，该产品的链接被挂上直播间，主播不断加大优惠力度，鼓动观众“上车”购买。

近年来，这类针对洗地机、扫地机的“暴力测评直播间”兴起，以“注重真实效果”为噱头进行营销。

“暴力测评”直播过程和场面设计大同小异，只不过最后“胜出”的具体产品不一。此类账号粉丝数从数千、一万到几十万不等，绝大多数账号无法公开查看关联公司信息。

南都记者注意到，“暴力测评直播间”直播频率较高，下午和晚上时段观看人数较多。在收获流量的同时，“暴力测评”也引来不少质疑声。有网友称，此类直播间“都是骗人的，就是为了卖他们想卖的那台，一旦说实话就会被拉黑”。

网友“Kai”就曾在“龟*爱测评”直播间下单洗地机。她告诉南都记者，“当时看直播挺好的，入了一个”，买了之后才感觉到主播有“专门”推荐的嫌疑。她表示，入手的产品并没有宣传的那么完美，还是会有头发缠绕等情况出现。

剧本幕后三大套路

日前，南都N视频记者以应聘者的身份，进入湖南长沙的线下直播间卧底暗访。经调查发现，不少直播间一边宣称“拒绝虚假”，实际上套路满满，为了引流不惜使用各类造假手段。例如，如果主推A产品，测评过程中，则对B、C等“陪跑”产品在直播前进行关机、换硬件等操作，以呈现出B、C等产品“清洁效果极差”的假象，突出其主推产品“效果拔群”。

《直播电商监督管理办法》明确规定，直播间运营者、直播营销人员不得对商品或者服务的性能、功能、质量等作虚假或者引人误解的商业宣传。有律师建议，针对此类虚假测评直播，相关平台和监管部门应主动担责，进行严厉打击。

3月13日，南都记者从长沙市开福区市场监管局月湖市监所获悉，市监部门当天已前往涉事公司核实取证，具体情况还在进一步调查中。

2026年3月13日南方都市报A04-05版。

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南都融媒出品

记者：南都调查组

编辑/制图：董淑云

设计：郭红霞

图编：张静薇