3月12日，2025年度全国传媒经营工作总结大会在江苏南京举办。本次大会以“智媒融生 聚变未来”为主题，由中国广告协会报刊工作委员会与新华日报社共同主办，来自全国各地的百余家主流媒体负责人、行业专家及主管部门领导汇聚一堂，围绕智媒时代的融合转型、经营创新与发展路径展开深度研讨。

全国传媒经营工作总结大会被誉为中国传媒经营界“奥斯卡”，迄今已连续举办二十余届，记录和见证中国传媒经营工作的变革与进步。本届大会聚焦“十四五”收官与“十五五”展望，系统总结媒体经营融合发展的经验成果，深入探讨以新质生产力、技术创新、智媒营销为核心的高质量发展路径。

重磅发布：行业报告解码传媒经营新趋势

新华日报社总编辑顾雷鸣在致辞中表示，主流媒体的发展，从来都不是孤军奋战，唯有彼此守望相助、交流互鉴，才能行稳致远。

中国广告协会会长张国华在致辞中强调，尽管媒体经营探索的道路越来越多，成功的典型越来越多，但媒体更要积极拥抱技术革命带来的巨变，紧跟时代浪潮，抓住AI的风口趋势，为我们传统媒体、融媒体、全媒体赋能。

会上，中国广告协会报刊工作委员会数据研究中心发布了《智变重构 融生价值——2025年中国传媒经营年度案例洞察分析报告》。报告从内容为核、技术赋能、多元拓展、渠道再造、跨界融合五个方面，通过详实数据和典型案例，系统梳理了过去一年传媒经营的变化趋势，为行业转型提供有价值的参考。

现场直击：传媒转型的多种解法

在大会的主旨演讲环节，多位业内嘉宾分享了前沿思考与实践经验。南方报业传媒集团经委委员、南方都市报社总经理陈文定以《从媒体经营到经营媒体——南都智媒营销“慢变量”与“长赛道”的实践与拆解》为题，分享南都经营转型探索经验。

湖北日报传媒集团党委委员、副总编辑张晓峰结合工作实际，探讨了“积极应对媒体系统性变革，努力变现党媒商业价值”的实践路径；

中国社会科学院大学新闻传播学院副院长、教授黄楚新系统分析了主流媒体推进系统性变革的现实机遇、挑战与现实路径；

广告人文化集团副总裁、创意星球董事、副总经理董颖带来“广告人的‘品牌年轻化’转型”主题分享；

海南日报报业集团全媒体运营中心副主任、全媒体广告部总经理李关平分享了集团通过“‘三维一体’推动经营跃迁”创新成果；

无锡日报报业集团党委委员、副总裁、副总编辑朱琰围绕“都市报生存发展的转型破局与价值重塑”展开阐述；

新民晚报新民传媒总监吴钦崎分享了新民晚报全媒/融媒创新实践案例；

澎湃新闻创意视觉部总监文若愚以《从借船到造船：澎湃AI生产力的进阶探索》为题，介绍了人工智能在商业运营中的创新应用。

南都八项案例荣获“金推手”大奖

作为本次大会的重磅环节，2025年度全国传媒经营工作“金推手”奖评选结果正式揭晓。该奖项素有中国报刊行业广告最高奖之称，评选标准不仅考察经营实效，更看重媒体深度融合背景下的转型成效与创新含金量。

经组委会专家严格评审，南方都市报的八项“融”媒创新案例从众多参评项目中脱颖而出，荣膺2025年度全国传媒经营工作“金推手”案例。获奖项目涵盖垂直教育融媒生态、文体交流活动、品效销一体化营销、音乐周品牌建设、城市人才战略传播、文旅跨界合作、数据安全领域探索、政务宣传创新等多个维度，充分展现了南都在智媒时代的多元创新能力和市场拓展实力。

南方都市报八个获奖案例分别为：

2025“校长治校”垂直教育融媒生态共创项目；

区别于泛教育类内容，项目直击校园治理核心命题，以基层治理定位为根基，精准锁定书记/校长这一校园“灵魂核心人物”，深度聚焦教育治理垂直领域，大力弘扬教育家精神，实现赛道细分下的精准破局。

“粤港澳青少年新疆行”文体交流项目；

组织近70名粤港澳大湾区青少年走进新疆，开展系列主题鲜明、形式活泼的文化交流活动。南都将自身的内容生产、渠道整合与跨界联动能力转化为服务国家战略的核心竞争力，也为融媒体创新与文化叙事相结合提供了优良样本。

2025“红花郎·寿宴礼重阳”品效销一体化营销项目；

作为南都多元化经营创新的重要实践，以白酒行业头部品牌郎酒为合作伙伴，策划系列具有仪式感与情感温度的线上线下活动，通过“品效销”一体化运营，探索媒体在消费场景创造、圈层资源激活与商业模式重构中的核心价值。

“金色大地”2025粤港澳大湾区流行音乐周（中山）暨第十七届中国—葡语国家文化周（中山站）项目；

以媒体的市场化视角，系统性地挖掘和培育音乐周的文化旅游价值。不仅策划了系列深度内容产品以延长传播周期，更注重线下体验的营造，结合本土文化设计了丰富的互动体验与消费场景，有效拉动了在地旅游消费，实践了“文化搭台、经济唱戏”的融合模式。

年轻人要往哪去——城市人才战略的青春化传播与资源整合实践；

围绕广东省“百万英才汇南粤”重大战略，通过构建青春化故事矩阵与跨界资源整合，不仅实现高热度的综合传播声量，更直接服务于地方招才引智工作，成功探索了主流媒体从“内容生产者”向“故事策源地”与“全案服务赋能者”转型的新路径。

趣光明，行好运——中国银行光明支行×南方都市报文旅好运卡系列视频；

基于“政、媒、金、企”四位一体的深度融合逻辑，依托“光明文旅好运卡”这一权益载体，通过系列年轻化、场景化、强互动的影像语言，不仅串联起区域核心商户，更在节假日等黄金消费窗口期，构建了一场关于“美好生活方式”的集体共鸣。

网络数据安全领域融媒传播创新探索；

2025年6月，由南都发起的全国首个专注数据安全治理创新与个人信息保护领域的社会团体——广东省网络数据安全与个人信息保护协会正式成立，以“搭建桥梁、凝聚共识、护航合规、守护权益”为核心使命，聚焦构建政、产、学、研、媒多方力量汇聚的协同生态。通过“媒体+协会”模式，深度参与社会治理、拓展发展平台，兼具突出的首创性与可持续性。

住房公积金政策宣传“积极有为·金津乐道”脱口秀创新项目。

不仅打破了传统政策宣传的刻板印象，更在技术驱动、垂直领域深耕、跨界融合等方面取得了突破性成效。以住房公积金政策宣导为核心，通过脱口秀这一年轻化、互动性强的形式，实现了政务传播与媒体经营的创新融合。

大会同步举行多场平行分享会，来自省级日报、都市报、晚报、新媒体、城市日报及市级融媒体中心的代表，结合各自实践，展示了过去一年传媒经营一线的创新探索与阶段性成果。

现场还见证了重要合作成果——全国传媒酒店联合营销平台正式上线启动。该平台由大众报业集团旗下的山东新闻大厦牵头，联合湖北日报、河南日报、四川日报、新华报业等多家省级传媒集团旗下酒店共同发起，旨在推动传媒与文旅资源融合，探索跨界协同发展新路径。

与会代表一致认为，媒体经营要以创新破局、以改革开路，在服务大局中找准定位，在深耕垂直中锻造能力，在跨界融合中拓展空间，为中国式现代化贡献传媒力量。本次大会不仅全面回顾了过去一年的行业进展，凝聚了系统性变革的共识，更为参会的传媒与企业找到了深度合作的商机，对把握“智变”机遇，深化“融生”实践，共创“聚变未来”具有积极意义。

编辑：潘欣