主播&直播间

1、美团回应“北大毕业生送外卖”

3月18日，一则“北大毕业生因找不到工作送外卖”的视频在社交平台引发广泛关注。视频中，账号名为“北大外卖哥陶文俊”的博主自称是北京大学社会学专业本科生，毕业后在家待业半年，后选择送外卖。

对此，美团官方账号“小团有话说”发文回应。经向北京海淀区相关站点核实，平台确有一位名为陶某俊的众包骑手，于2025年12月初注册，但仅在12月9日当天完成5单配送，此后再无任何跑单记录。

美团在回应中说明，骑手注册流程便捷，不强制要求提交学历学位证书，因此站点和平台并不掌握骑手的学历信息，也无法对个人声称的学历背景进行核实。美团同时提及去年“丁某昭清华毕业跑外卖”的热点，核查发现其在美团四个多月仅配送34单，与自述“成千上万单”的说法相去甚远。美团表示理解公众对就业话题的关注，但呼吁大家对于利用高学历标签博取流量的行为，保持理性，审慎判断。

在美团发布声明后，涉事博主“北大外卖哥陶文俊”在3月19日凌晨发布新视频解释，称走红的视频是两三个月前拍摄的，当时送外卖是“自我救赎”，不是博流量或完全找不到工作，并另发视频表示要开直播和大家分享送外卖如何治愈他。截至发稿，其账号中此前火爆的“北大毕业送外卖”视频已被删除。

2、50万粉丝网红读书博主被打假

近日，一起网红读书博主“打假”事件引发广泛关注。博主“首席读书官”发布视频，揭露一位拥有近50万粉丝的头部读书博主存在“假读书”嫌疑。

据“首席读书官”调查，该头部读书博主在2025年全年共推荐了704本书籍，平均每个工作日需阅读近3本。“首席读书官”花费近一个月时间整理其发布内容，将全部书目打印出来长达四五米。视频显示，该网红读书博主频繁使用“今年读过最有意义的书，改变了人生”等夸张标题，一年内类似表述出现10多次，还对62本书表白“最爱”。更引人关注的是，该博主被怀疑大量使用AI工具生成书籍封面，部分封面文字模糊、信息错误，甚至存在AI生成的假书。

3月19日，疑似被“打假”的博主在“首席读书官”评论区留言道歉，表示“以后会选好每一本好书，慢慢更，认真读”。

3、知名打假博主在深圳遇袭

近日，知名打假维权网红“铁铁”在深圳协助消费者追讨购买法拉利10万定金时，遭遇车行人员暴力殴打，其头部、肋骨多处受伤，随行拍摄设备被砸毁，经鉴定构成轻微伤。

据“铁铁”讲述，事件发生于2026年3月10日至11日，地点位于深圳市罗湖区宝安北路远望元名车广场。博主“铁铁”应广东粉丝郭先生的求助，介入一起购车定金纠纷。郭先生此前通过汽车博主“大牛超跑”支付10万元定金购买法拉利跑车，但多次看车未果后要求退款遭拒。

3月10日首次协商时，车行工作人员口头承诺退款，但要求郭先生删除维权视频。郭先生照做后，对方却未履约。次日，“铁铁”团队再次前往车行跟进，遭工作人员廖某持大喇叭和头盔袭击。现场视频显示，廖某用头盔击打“铁铁”头部十余次，直至其倒地。冲突中，随行摄影师的两部手机和一台360拍摄设备也被砸毁。

事件发生后，深圳警方迅速介入处置，依法对2名施暴人员处以行政拘留10日、罚款500元和2000元的行政处罚，同时涉事消费者被拖欠的10万元定金已全额退还。目前铁铁仍在深圳配合后续调查，并表示将提起行政复议，同时坚守维权初心，继续为弱势群体发声。

行业&平台

1、阿里悟空发布，用AI帮商家7X24小时经营淘宝天猫店

近日，阿里巴巴正式推出全球首个企业级AI原生工作平台——“悟空”，在电商领域，淘宝、天猫核心经营能力将以Skill（技能模块）形式陆续接入，商家可以像搭积木一样，把这些Skill进行组合并在悟空上创造自己的AI工作流，搭建出一支可随时随地待命的覆盖开店、选品、营销、运营、发货等各个环节的AI Agent团队。

除了电商经营，商家还能通过悟空接入财税、法务、设计、技术开发等各类专业Skill模块，组建起一套完整的企业职能AI Agent团队。以后商家只需要做关键决策，繁琐的调研、数据分析、方案撰写这些前置工作，统统交给AI团队来完成，全面开启AI时代的企业经营。

上线首期，悟空支持淘宝商品素材优化、店铺经营周报分析、1688找同款等核心经营领域的“AI员工”将率先到岗，此外，商家还可将自身经营经验标准化为Skill技能包，搭建起满足个性化经营的AI Agent。

目前，淘宝、天猫、支付宝、1688、阿里云等阿里巴巴核心业务Skill正陆续接入悟空。

2、袋鼠妈妈被约谈批评

近日多家媒体报道称，袋鼠妈妈等品牌在旗下直播间、旗舰店宣传产品适用于备孕期、孕期人群，且直播间还出现了“（产品）是适合新手妈妈选择的入门级护肤产品”等话术。但这些化妆品均为普通化妆品备案资质，并未办理特殊化妆品注册证。

对此，广州市监发布相关通报。通报称，针对媒体反映袋鼠妈妈集团销售化妆品有关线索，我局立即成立核查小组，组织执法人员对袋鼠妈妈集团及其下属相关企业开展现场检查。经核查，该企业生产行为合规；近三年来，各级市场监管部门对该企业化妆品累计抽检38批次，结果均符合《化妆品安全技术规范》要求。我局已就该企业在产品营销过程中出现不当表述的行为进行约谈批评，督促其落实整改。

公开资料显示，袋鼠妈妈创立于2012年，已连续多年在天猫孕产妇护肤细分类目占据头部位置。

3、海淀警方打掉制假售假团伙，关停39家售假网店

近期，北京市公安局海淀分局打掉多个生产、组装、销售假冒某品牌音响的团伙，查获大量冒牌音响、耳机等商品及零配件，关停售假网店39家，对30余名犯罪嫌疑人依法采取刑事强制措施。

案情显示，海淀警方接市民举报，一家网络店铺疑似销售冒牌音响。经取证鉴定，该店铺售卖的音响均为假冒注册商标商品。海淀警方在市公安局环食药总队指导下成立专案组，循线开展侦查，逐步锁定了多个制假售假团伙。

据悉，这些团伙从不同渠道购入价格低廉的调音面板、电路板、箱体外壳等配件，组织工人非法加工组装，假冒某品牌音响，以每台800元至3000元不等的价格卖给网店。网店明知音响是假货，且产品性能劣质，还伪造品牌授权文书、营业执照等经营材料，以正品之名加价卖给消费者，从中非法牟利。

在摸清相关团伙的产销链条后，海淀警方先后在全国多省市抓获并依法刑事拘留30余人，打掉制假窝点29处，关停售假网店39个，现场查获大量假冒音响、耳机及商标标识、组装零配件。

4、瑞丽约谈玉石市场“低俗卖惨”等涉事直播主体

南都N视频记者从云南省德宏州瑞丽市市场监督管理局了解到，该局联合瑞丽市网信办等多个部门，对当地珠宝玉石市场存在“虚假宣传”“低俗卖惨”等违规行为的涉事直播主体进行集中警示约谈，要求全面清理“卖惨”及虚构剧情内容，并将持续加大巡查监管力度，推动珠宝玉石直播行业从“流量博弈”转向“品质竞争”。

瑞丽市市场监督管理局介绍，据核实，涉事直播主体刻意虚构“潦倒外卖员”等弱势群体人设，策划“外卖员下跪求助”“老板仗义相助”等剧本化情节，部分视频涉及未成年人或残疾人形象，人为制造对立冲突。同时，有数部视频未按规定清晰标注“虚构演绎”，或以极小字体规避审查，对消费者构成严重误导。

对此违规行为，当地召开瑞丽市珠宝玉石乱象整治专班集体约谈会，明确告知涉事主体其行为违反相关法律法规及平台规定，剖析低俗“卖惨”营销的危害，要求参与约谈的涉事直播主体全面清理“卖惨”及虚构剧情内容、规范“剧情演绎”标注，杜绝苦情戏引流、保障消费者知情权，压实企业主体责任，以真实信息重建消费者信任。

数据&排行

抖音3月19日直播带货日榜：与辉同行强势回归榜首，创下“1亿+”的惊人销售额；黄金珠宝品类展现出强大统治力，共有6个相关账号上榜（领丰金、金川黄金、京京、言藏、嘉统、厚德金），占据榜单大半壁江山。

研究员：黄莉佳 赵翔