3月26日，2026“羊城花冠 云裳启航”时尚大秀在广州白云国际机场T3航站楼启幕。作为广州最大自持商业业主，越秀商管携旗下两大标杆商贸平台——广州白马服装市场（以下简称：白马）及越秀·中港皮具城（以下简称：中港）联袂亮相，以“商业+空港”的场景创新、“文化+时尚”的融合表达、“产业+品牌”的赋能升级，为广货走向全球搭建高能级传播与交易平台。

这场落地广州新晋城市地标的时尚盛宴，既是越秀商管践行广州“广货行天下”产业行动的重磅实践，更是响应国家消费升级战略、助力广州建设国际消费中心城市的生动探索。

锚定国家战略，打造“广货出圈”超级场景

越秀商管精准把握T3航站楼“城市第一印象”的空间价值，依托全域运营与资源整合优势，将白马、中港两大专业市场优质原创品牌与空港枢纽深度绑定。此举突破传统时装发布范畴，构建集品牌首秀、商贸对接、消费引流、城市展示于一体的“超级秀场”，既激活空港线下消费活力，更为广货搭建从湾区源头直通全球的高端传播渠道，为扩大内需、外贸提质增效提供支撑。

白马与中港借力集团资源，将T3航站楼人流、信息流转化为品牌传播交易流，实现从“线下秀场”到“全域消费场景”的升级。活动现场布局专属引流展位与品牌打卡点，结合春夏流行元素呈现品牌特色，精准触达高端商旅客群；联动机场与场内推出消费抵扣券、专属折扣等权益，构建“机场获客—场内消费—私域留存”闭环。

白马作为中国品牌服装国际交易中心，深耕原创培育、渠道拓展与场景创新，成为国内服装行业标杆；中港聚焦皮具产业生态，深耕品牌孵化，是湾区皮具商贸核心载体，两大平台均为湾区时尚产业高质量发展提供支撑。依托越秀商管数智化转型与场景化营销赋能，两大平台打通“设计—生产—展示—交易”全产业链，助力场内品牌从“场内经营”走向“全域出圈”，从“产品交易”升级为“品牌传播”，践行国家传统产业转型、新兴消费培育战略。

融合城市文化，打造“英雄花开英雄城”时尚标杆

“十五五”开局之年，广州“英雄花开英雄城”系列活动全面开展。白马、中港两大平台依托成熟产业资源与品牌孵化体系，在这场文化盛事的时尚实践中联袂首发新品。

本次T3时尚大秀作为广州“英雄花开英雄城”系列活动的时尚标杆之作，得到多部门指导支持，同步触达白云机场当日50000+航旅人群，成为广州面向全球展示商贸活力与时尚底蕴的重要窗口。

大秀以“羊城花冠”为创意主线，融入红棉元素与岭南文化符号，呼应城市文化主题，将广州英雄精神、湾区人文底蕴与时尚美学有机结合。从邓兆萍“红棉及岭南百花”主题大秀，到吴非凡新派粤剧《红棉盛放》，再到白马服装与中港箱包的协同演绎，通过沉浸式展示，向全球传递广州时尚活力与广货品质底蕴，将商贸平台升级为传播城市故事、岭南文化的窗口，实现时尚、文化、品牌推广三重价值叠加，推动广货从“产品输出”向“文化输出”升级。

白马携设计谷、其用、线影、FFDIKADI四大原创女装品牌，联合中港蒽爱、上人上品等优质箱包品牌完成新品联合首发，以“服装+皮具”全穿搭生态，演绎湾区原创设计实力，向世界递出“广州设计、湾区制造”的时尚名片，助力广货精品借助空港辐射力实现全球亮相。

采写：南都湾财社记者邱永芬