3月30日，江苏广播电视“南京零距离”报道称，有南京的消费者在超市购买了今麦郎一款“手打挂面”，吃了之后发现不像是手打面的口感，他查看外包装后发现“手打”只是商家的注册商标。对此，今麦郎公司回应称，“手打挂面”，正常来讲是工业品，肯定是在工厂车间里面生产的。

此事引发广泛关注和讨论。3月31日，南都湾财社记者通过官方电话致电今麦郎，相关工作人员表示将转达采访需求，截至发稿，记者未收到回复。

4月1日下午，今麦郎创始人、董事长范现国通过社交平台回应称，该商标今麦郎已经使用了20年，为了避免给消费者带来产品表述上的困扰，今麦郎决定不再使用“手打”商标。

今麦郎“手打”商标再引质疑

董事长回应：商标用了20年，以后停止使用

3月31日，记者查询今麦郎多个平台的官方旗舰店，并未发现涉事商品在售卖，但在电商平台的第三方店铺上，今麦郎仍有多款相关的“手打挂面”在销售。

图源电商平台

图源电商平台

根据电商平台的商品图片，今麦郎的手打挂面外包装上“手打”两个字旁，用很小的字体标注了注册商标符号“®” 。

4月1日下午，今麦郎创始人、董事长范现国通过社交平台回应称，其注意到今麦郎手打挂面的相关讨论，“手打”商标是2006年注册的，已经用了20年，随着时代的进步、消费者认知的提升，产品也必须跟上时代的步伐，为了避免给大家带来产品表述上的困扰，今麦郎决定不再使用“手打”商标，从4月2日凌晨起，今麦郎会立即停止生产所有带有手打商标的产品。

企业官网显示，今麦郎始建于1994年，产品涵盖方便食品、饮品、面粉等板块。根据此前欧睿国际提供的数据，以零售额计算，2024年，在国内方便面企业中，今麦郎市场份额排名第三，与白象并列。

曾因标注“手打”违反了食品安全标准

被市场监管局行政处罚

这并不是今麦郎因“手打”商标第一次引发质疑。

早在2018年10月，《中国消费者报》就曾报道，今麦郎有两款手打面条产品的外包装上，横款产品的商标“手打”字体大小与商品名“挂面”一致，竖款产品的商标“手打”字体大于商品名“挂面”。两款挂面表示注册商标的法定特殊符号“R”，小到几乎无法辨识。

图源《中国消费者报》

而根据裁判文书网，2016年，今麦郎曾因手打挂面被行政处罚。

根据判决书，消费者徐某多次在武汉汉福超市有限公司汉阳分公司（下称“武汉汉福超市”）购买今麦郎的华龙系列手打面，之后获知该产品并非手工制造，只是普通挂面，遂向武汉市汉阳区食品药品监督管理局投诉。2016年3月，武汉市汉阳区食品药品监督管理局确定该产品标注“手打”违反了食品安全标准，并拟对其进行处罚。

图源裁判文书

该消费者随后将武汉汉福超市告上法庭。法院认定，涉案产品实为机制挂面，违反了《食品安全国家标准预包装食品标签通则（GB7718—2011）》第3．4条之规定，易使消费者误解该产品为手工制作，误导消费者。作为食品销售者，负有严格审查所销售食品是否符合食品安全标准的义务。最终，武汉汉福超市被判退回消费者购物款1121.1元，并支付价款十倍的赔偿金11211元。

今麦郎注册多个“手打”商标

曾有企业申请注销其“手打”商标但未成功

根据中国商标网，今麦郎申请注册有多个“手打”商标，申请注册时间在2001-2023年，商标涵盖“手打”“手打鲜粉”“手打先生”等，其中成功注册商标10个，等待实质审查有2个，另有13个无效。

其中商标号为“1773556”的“手打”商标成功注册于2002年5月，商标专用权期限为2022年05月21日至2032年05月20日，适用范围在“咖啡饮料、茶、糖果、糕点、饼干、方便米饭、 面粉、 面条、 方便面、冰淇淋”；商标号为“6124589”的“手打”商标成功注册于2013年7月，商标专用权期限为2020年01月07日至2030年01月06日，适用范围包括挂面、方便面、面条、粉丝（条）、咖啡、茶饮料等。

此前，曾有企业向商标评审委员会申请注销今麦郎的“手打”商标，但是未能成功。

根据裁判文书网，2013年10月，上海乐惠公司认为今麦郎第1773556号“手打”商标注册在方便面等品类存在夸大宣传、易误导消费者的问题，向商标评审委员会申请撤销该商标，2014年3月，商标评审委员会裁定该商标在方便面、面条、糕点商品上予以撤销、其余商品予以维持。

今麦郎不服裁定，向北京市第一中级人民法院提起行政诉讼，一审法院仅以商标评审委员会未依法送达文书、程序违法为由撤销原裁定并责令其重新作出裁定，并未对商标本身合法性作出认定。后续经二审审理，最终法院从实体层面认定该争议商标未违反商标法相关规定，不应予以撤销。

终审法院认定不予注销商标的理由，图源裁判文书

采写：南都·湾财社记者 詹丹晴