据海关总署广东分署统计，2025年，广东货物出口6.03万亿元，同比增长2.5%，海关总署广东分署介绍，当前外部环境复杂严峻，但广东外贸基础稳、优势多、潜力大的基本面没有改变。在广东企业出海规模持续上涨的背景下，如何实现品牌合规出海、塑造湾区品牌国际形象及把握发展新趋势，成为了众多企业的必答题。

4月9日，广东商标协会在广州举办新闻发布会，广东商标协会党支部书记李文玉在发布会上表示，广东已从“世界工厂”向“全球品牌高地”实现跨越，华为、美的、格力等一大批粤系品牌从广东走向世界，成为中国制造的闪亮名片。

哪些海外市场会成为广东企业出海的首选呢？李文玉告诉南都湾财社记者，目前来看，沿一带一路地区国家，包括东盟、中亚、中东地区是许多企业关注的重点市场，特别是拥有海外华人基础的东南亚地区是许多品牌出海首选的第一站。官方公布的数据也显示，广东进出口贸易中，新兴市场发展更快，广东对中亚五国、非洲、中东等新兴市场进出口分别增长23.6%、10.7%、8.5%，对共建“一带一路”国家进出口增长5%。

李文玉表示，在产品出海的同时，广东企业愈发重视品牌出海，特别是许多OEM厂商现在开始打造自有品牌，“凭借成本优势，借助Tiktok、小红书等平台走向海外。目前也有越来越多如美妆、服装等企业，原先专注做国内市场的，现在也开始转向海外谋求增量市场”。

现场有机构以拉美市场作为例子介绍品牌出海的机遇和挑战

品牌出海通常会遇到哪些难题？李文玉向南都湾财社记者表示，现在国内品牌出海主要会遇到品牌被抢注问题，这个问题在东南亚等华人较多的市场尤为突出，经常出现批量抢注国内知名企业商标的问题，导致企业在出海过程中不得不为品牌权利付出额外成本；此外，由于海外法律环境不同，存在较大信息差，海外企业法律服务缺乏可参照的标准，经常会出现因对法律程序不了解，被部分不良服务机构以低成本诱惑，出现一系列商标注册无效等不良后果，直接导致企业出海经营陷入困境。

他指出，接下来，广东商标协会将搭建出海服务平台，整合政府、行业、企业、专业全维度资源，为企业提供海外商标布局、维权援助、合规咨询等一站式服务；加强与港澳及海外知识产权机构的交流合作，推动建立跨境商标协同保护机制；针对出口贸易商标品牌转内销过程中面临的知识产权风险防范、品牌价值衔接等痛点，提供专业指导与服务；培育国际化人才队伍。

采写：南都湾财社记者 冯家钜