30万就可以开剑南春的线下门店？

4月10日，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者注意到，一则“30万可开剑南春代售会所”的消息在行业内刷屏。根据网传消息，剑南春要在“全国750家代售会所全面启动”“30万元即可入场成为合伙人”“厂家兜底，装修全包”“跳过所有中间环节，毛利空间大幅提升”等。

针对相关情况，南都湾财社记者分别向剑南春内部以及该公司招商加盟办方面进行致电采访，对方明确表示网传消息为假，“今天已经有不少人来咨询这个事情了，公司从来没有这种项目的招商”。

据南都湾财社记者了解，上述所谓“30万加盟剑南春会所”消息分别由名为“蓝思汇商务”“清酒”的两个自媒体号发布，不过在消息广泛流传后，这两个自媒体号已“无迹可循”。

另外，南都湾财社记者还了解到，若酒商等要开设剑南春专卖店，则需要提前填写申请表格，提交表格后有概率会收到公司的联系电话，不过有酒商向南都湾财社记者表示，由于剑南春目前复杂股权结构（乔天明家族、绵竹国资等持有）导致的内部管理壁垒，酒商通过剑南春专卖店开设的审批是“比较难的”。公开资料显示，剑南春在成都的专卖店有14家，而广州仅两家。

实际上，剑南春遭遇的“虚假招商”，在其他头部酒企也发生过。

去年9月，线上和线下平台出现以“中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司”“贵州茅台酒股份有限公司”名义发布或组织“茅台集采峰会”“战略合作峰会”“F2C企业直供战略合作峰会”等招商活动，声称“茅台开放专卖店面向全国招募加盟”“茅台在全国打造数百家直营店”“茅台经销/开店申请”等。随后，贵州茅台发表声明，公司及下属子公司从未授权或委托任何主体，发布以上信息，组织开展以上招商活动。

同年9月，有网传消息称“五粮液宣布全国开放五粮液门店经营权”“五粮液在全国打造750家五代专卖店”“30万元起步资金就能开一家县级专卖店”，并且在相关推文中附上了开店在线申请通道。五粮液方面随即公开表示，上述消息系假消息，并向中央网信办举报中心和网安部门发起了针对假消息散布者的投诉。

但是，这种虚假招商也有部分酒商“中招”。

据2025年1月南都湾财社记者报道，河南一名酒商参加了“国台品牌管理有限公司”在贵州遵义举行的招商活动后，签订一份“代理合同”成为“国台河南南阳市区的代理商”。但到了收货那天，这名酒商发现，自己收到的产品系国台经销商的开发产品以及其他区域的窜货产品，但要退货时，对方要求酒商要承担10%的费用。

针对上述酒商出现的情况，国台方面向南都湾财社记者表示，“国台品牌管理有限公司”与国台不存在关联，也并非国台经销商，同时还对“国台品牌管理有限公司”的侵权行为进行举报投诉。

对此，有行业人士认为，虚假招商现象频发已成为行业共性风险。对于酒企尤其是头部企业而言，应完善授权、加盟等公示体系，提升信息透明度，同时相关部门也应该加大对虚假招商的整治力度，否则将会对白酒品牌带来损害。

采写：南都湾财社记者 贝贝