优思益被央视曝光“假洋牌”，黄天鹅等鸡蛋品牌被质疑“染色蛋”，果汁、酸奶、调味品成为“零添加”重灾区，部分直播电商主播也面临虚假营销、假冒伪劣等问题。在此背景下，2026消费大赏聚焦“信任消费”，发起信任消费行业趋势调研，面向企业征集信任消费创新案例。

“品牌信任”已成新的价值货币

2026年是“十五五”开局之年，中国经济正加速向消费驱动型增长模式深度转型。2025年我国社会消费品零售总额首次突破50万亿元，消费对经济增长贡献率达52%。然而，在消费市场规模持续扩大的同时，消费信任问题正成为制约行业健康发展的核心痛点。

“品牌信任”已成为新的价值货币。NIQ《2026年全球消费者展望》报告显示，95%的全球消费者表示在选择品牌时，信任至关重要。在中国，50%的消费者认为2026年初财务状况将“比现在更好”，但同时，消费者正从“外在消费”转向“内在自我”投资，更关注产品是否“值得”而非“便宜”。

“信任消费”创新案例启动征集

作为深耕消费领域的权威媒体，南方都市报湾财社始终致力于记录市场变迁、守护消费公平。2026消费大赏聚焦信任消费，旨在揭露消费乱象、挖掘值得信赖的品牌、搭建行业对话平台，以行动助力消费信任体系的重建。2026消费大赏发起信任消费行业趋势调研，通过问卷、行业调研等方式深入了解行业现状。即日起，2026消费大赏面向企业发起“信任消费”创新案例，分品牌类、产品/服务类两大类。

其中，品牌类涉及在品质透明、诚信营销、消费者口碑、社会责任等维度，如在溯源体系建设、生产流程透明化、检测报告公开方面有突出实践，拒绝虚假宣传，以真实、创新内容打动消费者的优秀营销案例，在商家审核、售后服务、消费者权益保护方面表现突出的电商/直播平台等。产品/服务类包括，品质过硬、价格公道、经得起检验的优质产品/服务；在国货领域建立深厚消费者信任的民族品牌产品；在汉服、二次元、宠物、AI潮玩等赛道，品质与情感价值兼备的产品/服务等。

相关调研报告将在6月下旬举行的2026消费大赏落地活动上发布，还将邀请行业嘉宾、企业代表、监管机构等共同探讨信任消费的话题。

参与方式：

1、即日起至2026年5月31日，通过南都App报名页面提交相关案例，报名链接如下：

2、相关创新案例材料，发送至邮箱nandujiannding@qq.com

3、关注微信公众号“南都鉴定评测实验室”（ndlab2020），私信后台提交相关材料。

（2026消费大赏信任消费专题请戳）

统筹：陈养凯

采写：南都湾财社记者 黄驰波

美术设计：尹洁琳 林泳希

更多报道请看专题：2026消费大赏：“信任消费”专题