香港正全面步入“文体旅”深度融合，通过打造“盛事经济”持续释放城市活力。作为香港最独特的文化符号与国际体育标杆，香港赛马已不再局限于竞技场，而是进化为连接全球、带动旅游与跨界消费的强力引擎。

依托世界级的竞技水平与日趋成熟的商业模式，香港赛马正以其国际号召力，成为展示城市软实力的核心窗口。这种从单赛道向全产业联动的转变，不仅为文旅市场提供了长效增长点，更在全球视野下，重新定义了国际大都会的竞速与魅力。 

香港赛马成为展示城市软实力的核心窗口。（图/受访者提供）

以近日在沙田马场举行的“富卫保险冠军赛马日”为例，根据主办方在4月28日公布的最新的统计数据，共有超过41000名观众入场，其中内地及海外旅客超过13000人，同比增长近40%。

截至当天的赛马日，在2025/2026年香港赛马的赛季，已经有超过30万名旅客入场，环比大幅增加57%，创下历史新高。距离本赛季收官还有2.5个月，累计入场旅客已经比上赛季全季总数飙升近六成，增长势头强劲。

4月26日在沙田马场举行的比赛，吸引了超过41000名观众入场。除了本地市民外，还有超过13000名内地和海外旅客参加。（图/受访者提供）

今年适逢马年，“富卫保险冠军赛马日”这项融合世界级赛马竞技与顶尖娱乐体验的盛事活动，更添象征意义——速度、活力与坚毅的马匹精神。本届赛事一共上演了11场精彩对决，当中包括三项一级比赛：“主席短途奖”（1200米赛事）、“富卫保险冠军一哩赛”（1600米赛事）及“富卫保险女皇杯”（2000米赛事），吸引了来自全球的顶尖赛驹与骑师同场较量，进一步巩固香港在国际马坛的核心地位，同时带动更多旅客来港体验文体旅融合的独特魅力。有趣的是，这三项一级比赛的冠军，全部都由香港本地的马匹包揽。

通过邀请艺人或歌手到马场演出，可以带动更多旅客到港，体验文体旅融合的独特魅力。（图/受访者提供）

为了能够吸引更多市民和旅客到场参与，主办方也邀请了多位海内外歌手和艺人献唱或担任嘉宾，利用沙田马场马匹亮相圈舞台，为来自不同地区及不同年龄众的观众，带来一场难忘的体育与娱乐盛会。此外，很多具有科技元素的互动活动，例如骑师模拟训练、AI拍照、VR体验区等，也为市民和旅客带来更丰富的体验。

南都N视频记者了解到，“富卫保险冠军赛马日”是今年香港旅游发展局“Hong Kong Mega 8”的压轴盛事活动。主办方期待，将更多元、更精彩的世界级体验带给香港市民及更多内地以至海外旅客。

旅游是香港经济的重要支柱，有助稳定就业市场，更能带动周边行业蓬勃发展。根据香港特区政府文化体育及旅游局局长罗淑佩4月29日在特区立法会公布的数据，2026年香港旅游业势头强劲。今年首季，访港旅客已超过1430万人次，为全年的稳健增长打下强心针。预期今年全年访港旅客人次将达5380万，较去年增长约8%。预计今年与入境旅游相关的总消费将上升至2381亿港元，较去年增加9.5%。

另外，香港特区政府今年会向香港旅游发展局拨款16.6亿港元，以支持其工作，包括提升各项旗舰盛事活动的规模并引入新亮点。同时还会推出名为“只在香港”（Only in Hong Kong）的全新宣传计划，强化香港的独特品牌形象。

采写：南都N视频记者 肖遥