据国家市场监管总局，4月29日，该局召开食品安全专题新闻发布会，“优思益”和“同仁堂南极磷虾油”这两起舆情再次被提起。

国家市场监管局表示，即日起在全国范围内开展为期半年的网络食品销售虚假宣传专项整治行动，重点整治虚假宣传、违法广告以及平台机构违法这3类违法违规行为。此外，该局今年还将开展为期半年的“网红食品”食品安全突出问题专项整治行动。

针对优思益事件的最新进展，4月30日，优思益相关负责人向南都湾财社记者表示，目前仍在调查中。此前广州市海珠区市场监管局已对优思益品牌在国内的运营主体广州雅拉源健康产业有限公司进行立案调查。

“优思益”“同仁堂南极磷虾油”再次被提起

市场监管总局：产品披着“高大上”外衣，干着“下三滥”勾当

在新闻发布会上，市场监管总局食品安全总监孙会川表示，涉嫌原产地造假、虚假宣传的“优思益”保健品；虚假标注相关成分、打品牌“擦边球”的同仁堂南极磷虾油等，都是近期翻车的“网红产品”。

孙会川表示，这些产品的共同点就是，披着“高大上”的外衣，干着“下三滥”的勾当——针对公众减肥、降压、保健等需求，用营销话术和虚假宣传大肆“收割”消费者，明明是普通食品，却把功效吹得如同神药；明明是国内生产，却摇身一变成了“海外直邮”；明明是掺杂使假，却吹嘘为“纯天然、零添加”；明明是“三无”作坊，却靠刷单成了“金牌店铺”。

据南都此前报道，“同仁堂南极磷虾油”事件为：2025年12月，上海消保委发布的15款不同品牌的南极磷虾油产品比较检测中发现，哈博药业生产、标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品实际磷脂含量为零，涉嫌造假。北京同仁堂公告彼时回应称经销商四川健康药业不属于其下属公司，已责令停售并配合追溯。后续约谈中，哈博药业承认未添加所宣称的磷虾油，上海消保委认定涉事企业存在故意造假行为，侵害消费者权益，违背诚信原则。

“优思益”事件则为：今年4月1日，央视报道称，保健品品牌“澳洲优思益”涉嫌产地虚假宣传。优思益在发布的声明中表示，优思益的品牌所有权、核心研发及品控体系均位于澳洲，目前在售27款产品中均在海外生产，不过，优思益此前一款补铁剂确实是国内公司生产，但自2025年起，该产品的生产工作已转移至新西兰。4月1日，广州市海珠区市场监管局向南都湾财社记者表示，该局现场调查发现广州雅拉源健康产业有限公司的平台店铺存在涉嫌发布违法广告等情况，现已对相关违法行为立案调查。

针对优思益事件的最新进展，4月30日，优思益相关负责人向南都湾财社记者表示，目前仍在调查中。

网络食品销售虚假宣传专项整治行动

重点关注虚假宣传、违法广告和平台机构违法行为

国家市场监管总局介绍，该局近日正式印发《关于开展网络食品销售虚假宣传专项整治行动的通知》，决定从现在起在全国范围内开展为期半年的专项整治行动。

孙会川在新闻发布会上介绍，这次专项整治，检查对象涵盖5类主体：电商平台、平台内经营者、营销服务机构及人员、广告活动主体、食品生产经营者。

专项整治行动将重点整治3类违法违规行为：一是虚假宣传行为，比如普通食品却通过各种手段明示暗示自己可以“治病、保健、防病”的；保健食品夸大功效、暗示自己可以“治病”的。二是违法广告行为，比如对食品的产地、成分、功能等胡编乱造、张冠李戴的，利用所谓“专家、学者、白大褂”站台背书，误导消费者的。三是平台机构违法行为，比如对于虚假宣传放任不管，甚至纵容造假、配合忽悠的。对于上述这些违法违规行为，国家市场监管总局将从严从重查处。

孙会川表示，接下来，市场监管总局要通过本次专项整治行动，清退一批违规主体，清理一批虚假信息，整治一批不法行为，有力遏制网络食品销售中的灰色地带和隐蔽乱象，让那些“打擦边球”的产品无处藏身，让那些“钻空子”的套路彻底失灵，从而进一步净化市场秩序，提升广大消费者的满意度和获得感。

此外，针对当前“网红食品”存在的虚假宣传、制假售假、资质缺失、“两超一非”等群众反映强烈的突出问题，市场监管总局今年还将在全国范围内开展为期半年的“网红食品”食品安全突出问题专项整治行动。

采写：南都湾财社记者 冯家钜 邱康正