5月1日，第五届五粮液和美文化节暨520超级粉丝节（以下简称“活动”）正式启动。作为五粮液面向消费者打造的年度文化IP，本届活动以“一见倾心、缘定520”为主题，聚焦婚恋人群和品牌会员开展回馈，打造深度体验，以“和美”文化为纽带，拉近品牌与消费者的距离。

五粮液首届和美文化节于2022年正式推出，经过多年迭代升级，从早期单点主题活动，逐步扩展为跨月份、广覆盖、多场景的文化活动，边界不断拓宽，内容形态持续丰富，成长为白酒行业具有影响力的文化活动和营销案例。

据了解，本届活动将持续至6月30日，围绕培育新用户、激活老用户、赋能产品动销的方向，推出“五粮液和美婚礼季”与“五粮液超级会员活动”两大板块，实现场景精准覆盖与用户分层运营，兼顾市场转化与用户运营。

在五粮液和美婚礼季板块，活动切入婚恋消费场景，推出婚宴专属权益。消费者使用五粮液1618、39度五粮液或45度五粮液中任意一款产品举办婚宴，满足消费≥5件且开瓶≥50%条件，可在基础宴席权益之上叠加专属增值福利。基础权益覆盖喜宾宴席大坛酒、专属礼盒、缘定晶生戒指款产品等多重好礼；新增权益则面向新人、伴郎伴娘、宴席推荐官，分别设置玫瑰婚典视频祝福及一见倾心粉晶礼盒、一见倾心品鉴装及喜酒消费券、会员积分等福利，覆盖婚宴参与群体，提升场景参与度与转化效率。

同时，活动联动全国300个网红婚姻登记点，将开展“一见倾心、缘定520”民政局落地活动，以轻量化、高触达的方式快速吸纳新会员，将婚恋流量转化为品牌私域用户。

在五粮液超级会员活动板块，活动聚焦会员生态激活与价值提升。活动期间，五粮液会员商城将升级上线，推出生日购酒、竞猜互动、会员抽奖等活动，形成“拉新-激活-留存-复购”的完整会员运营闭环，提升用户体验。同时，还将开展“五粮液超级品牌日”活动，以具体福利回馈会员，提升会员活跃度与复购意愿。

活动举办4年来，始终紧扣“和合共生、美美与共”的品牌文化理念，将中华优秀传统文化中的“和美”哲学，与当代消费场景、情感需求深度融合，持续强化IP辨识度与市场影响力，得到业界与消费者的认可，并获得2023年南方周末年度盛典第八届品牌大会“年度影响力IP”“四川白酒品牌营销十大创新范例”等多项行业荣誉。

业内人士表示，依托这一IP，五粮液搭建起品牌与用户的常态化沟通桥梁，打破白酒传统营销的圈层壁垒，让“和美”文化从品牌理念转化为可感知、可参与、可共享的大众生活场景。

未来，五粮液将继续以“和美”文化为核心，不断优化IP内容与运营形式，以文化赋能品牌、以场景驱动消费，为白酒行业文化创新与高质量发展贡献更多力量。

文 贝贝