第四届未来金理奖·命题策略单

本届大赛设有“三大命题+三大赛道”，参赛者可任选1个命题+1个赛道进行作品创作，如：命题方向1（城市IP重塑）+赛道2（创意视频），即以视频形式呈现家乡文化，塑造与传播城市IP。

一、命题方向

请在以下三个命题方向中选择一个方向进行主题创作：

※命题一：城市IP的“超级符号”重塑——我为家乡代言

聚焦“真实的家乡”，鼓励大学生以“原住民”视角重新审视故土。在文旅3.0时代，城市品牌建设不再依赖官方单向输出，而是需要“全民共创”的力量。大学生作为兼具本土情感与创意表达能力的群体，恰恰是最合适的“城市代言人”。本创作方向旨在通过挖掘城市深层的文化基因，让年轻人成为家乡文化的讲述者与传播者，同时为城市品牌建设注入鲜活的青年视角。

可从你的家乡出发，提取独有的文化基因（如方言、非遗、历史事件、工业遗迹等），通过创意叙事等手法进行再创作。用年轻人喜欢的方式，让家乡的“老故事”讲出新味道，打造一个属于家乡的“超级符号”，助力家乡的城市品牌传播。

※命题二：“第二故乡”的归属感营造——我在这里的故事

聚焦青年群体的“第二故乡”，直面城市“引才留才”的现实痛点。每年毕业季，大量大学生离开求学城市，原因往往不是城市不够好，而是缺乏情感连接与归属感。本创作方向旨在引导参赛者通过创意策划，帮助城市与大学生建立深层的情感纽带。当一座城市不仅有校园的记忆，还有可触摸的生活气息与可期待的未来发展，大学生才会真正将其视为“第二故乡”。

可选择你就读的城市（或你最熟悉的求学地），挖掘这座城市的亮点特色，并结合城市的产业特色或人才政策，讲述你与这座城市的故事，表达“我属于这里”的情感连接，让更多人把这座城市从“求学地”变成“第二故乡”。

※命题三：AIGC赋能下的城市创意——我的未来城市想象

聚焦“技术融合与未来想象”，顺应文旅3.0时代虚拟与现实交织的趋势。AIGC技术的爆发，让每个人都可以成为城市故事的“造梦者”。本创作方向鼓励大学生发挥技术敏感度与创意想象力，用AI工具打破物理空间的限制，为城市创造全新的文化表达方式。

可充分利用AIGC技术工具，为你的家乡或求学地创造一个“创意时空”的数字传播内容（如城市数字分身IP、跨次元文化短片、虚拟城市导览、AI生成的方言音乐作品等）。

二、创作赛道

请在以下三个创作赛道中选择一个形式进行作品创作：

※赛道一：整合营销方案

1、赛道介绍

本赛道聚焦于城市品牌的顶层设计与整合营销传播策略。参赛者需综合运用大数据分析、AIGC工具、智媒传播矩阵等，为特定城市（或城市中的区域、品牌）量身打造一套兼具战略高度与执行落地可能性的整合营销传播方案。这是大赛最具“策略感”与“商业价值”的赛道，优秀案例可由主办方推荐至归属地进行后续实质性孵化落地。

鼓励参赛方案融入“梗营销”“二创文化”“打卡经济”等年轻态传播形式，可结合小红书、B站、抖音等传播平台特性设计圈层传播路径，或结合技术营销模式，如引入虚拟偶像、AI数字人等作为城市品牌代言人。

2、作品格式要求

※赛道二：创意视频

1、赛道介绍

本赛道聚焦于城市品牌的影像化表达。参赛者需运用短视频、微电影、AIGC辅助创作等影像手段，以独特的叙事视角与审美表达，捕捉城市中的人、事、物、情，打造具有传播力与感染力的城市“智感”影像作品。

鼓励采用“Vlog+城市漫游”“沉浸式体验”“城市ASMR”“仿妆打卡”等具有传播力的形式进行创意创作。

2、作品格式要求

※赛道三：非虚构写作

1、赛道介绍

本赛道聚焦于城市品牌的深度内容构建。在信息爆炸的当下，深度、真实、有温度的非虚构写作正成为稀缺而珍贵的传播力量。参赛者需深入城市肌理，基于真实经历、真实人物、真实事件进行文学性写作，可运用叙事技巧、场景描写、人物对话等手法，但核心事实必须可考、可信、有据。以纪实笔法书写城市故事，挖掘城市背后的历史文脉、人情冷暖与时代印记。

鼓励以“Z世代视角”观察写作，关注年轻人眼中的城市变迁。支持融入“播客”“口述史”“城市漫游图文笔记”等多元化呈现形式。

2、作品格式要求

三、整合营销传播方向建议

可从以下角度进行切入——

1、方案主题：明确一个清晰、有吸引力、易于传播的主题名称，突出策划核心，符合传播调性；

2、策划目的：概述本次策划方案的整体策略与要解决的问题或达成的战略意图；制定可衡量的项目目标（如曝光量、互动率、转化率），包括短期目标及长期目标；

3、深度洞察：活动/产品的优势、特点、及目标群体分析：行为特征、消费需求、心理特征、消费痛点等；

4、IP塑造：可根据传播主题打造具有特色的产品IP形象，将产品IP融入到传播推广策略当中。

5、核心策略推导：说明策略背后的逻辑，如市场洞察、策略出发点、策略核心；

6、营销策略及执行规划：分阶段说明各阶段营销策略及具体的执行动作，需要提供具体的视觉创意呈现部分（可充分利用AI工具），包括海报、适配场景的产品图、电商图、展示视频等；

7、传播规划与执行排期：确定项目的传播日程及发布渠道，包括但不限于广告、传统媒体、社交媒体等；

8、活动效果预估：设计项目的效果评估方法，包括数据收集等；

9、项目费用预算：列出项目所需的资源和预算，包括活动执行、内容制作、渠道投放等方面的费用。

四、参赛作品创作示例

示例1：

命题二（城市IP的“超级符号”重塑）+赛道一（整合营销方案）

思路参考：从城市IP重塑角度进行整合营销传播策划，如《你的名字，深圳记得——来了就是深圳人2.0》。将深圳从“效率之城”的单一叙事，转向“可扎根的生活之城”。不改变城市速度，而是在日常缝隙中植入“微小而确定的归属感信号”——让每个人感受到：这个城市在记录我、回应我、需要我。

示例2：

命题一（“第二故乡”的归属感营造）+赛道三（非虚构写作）

思路参考：从城市IP重塑角度进行非虚构写作，如《我所依恋的广州》——从个人情感出发，串联起广州的城市元素（如骑楼、早茶、花市、城中村、粤语等），通过真实的生活片段、历史细节和时代变迁，展现一座城市的独特气质与集体记忆。以“我”的视角，写出广州如何塑造了“我”的依恋，同时又如何在重塑中保留与更新自己的IP。

示例3:

命题三（AIGC赋能下的城市创意）+赛道二（创意视频）

思路参考：以AIGC技术工具进行创意视频创作，如《英歌乡》——以潮汕英歌舞文化为题材的AIGC辅助创意短片。创作者将实拍素材（少量真实英歌舞表演、村落环境）与AI生成的画面深度融合——AI负责重现“想象中的英歌源起”（如古代士兵操练、傩面幻化成脸谱）、生成风格化的视觉过渡（水墨/赛博朋克变体英歌），以及合成具有史诗感的旁白与音效。全片没有长篇解说词，而是通过“真实人物（一位老英歌头槌）的几秒凝视”与“AI生成的记忆之河”之间的切换，表达英歌从乡土仪式走向世界舞台的IP蜕变。

五、提交要求

1、以压缩文件形式提交，内含1份报名表、1份作品文件、1份作品诠释Doc文档。

2、作品文件中不得出现参赛者个人信息（包括姓名、学校、专业等）。

3、指定邮箱提交，发送zhimeiyingxiao@nandu.cc，邮件主题及压缩文件名字统一以“学校-姓名-《创作主题》-所选赛道”命名。

例：北京大学-李明-《你的名字，深圳记得》-整合营销传播方案

六、其他注意事项

（一）主办方及命题单位有权对本次活动产生的优秀作品，通过线上线下多渠道（含活动官网、社交媒体平台、合作传播媒体、线下展区、宣传海报/视频/手册等物料），用于合法品牌宣传。除主办方及命题单位外，任何主体（包括但不限于参赛者、其他企业、个人等）未经主办方书面授权，不得将优秀作品用于任何商业用途（包括但不限于广告投放、产品包装、有偿传播、品牌联动等）；非商业用途的使用亦需注明“来源：[本次活动全称]”及主办方信息，且不得损害主办方、命题单位及作品创作主体的合法权益。

（二）参赛作品的著作人身权归参赛者所有；参赛作品的著作财产权（包括但不限于复制权、发行权、信息网络传播权、展览权、广播权、改编权、汇编权及其他可依法行使的著作财产性权利），自参赛者提交作品并经主办方确认符合参赛要求之日起，独家且不可撤销地归主办方及命题单位共同所有（法律法规另有强制性规定的除外）。

（三）主办方及命题单位可在全球范围内，通过线上（官网、短视频平台、社交账号等）、线下（展会、活动现场等）、商业推广、公益传播、内容汇编、二次创作等方式，行使上述著作财产权，且无需另行向参赛者支付任何费用（本活动规则另有明确约定的除外）。

（四）参赛者需保证其参赛作品为原创，不存在抄袭、剽窃他人作品或侵犯第三方著作权、商标权、肖像权、隐私权等合法权益的情形；若因作品侵权或权利瑕疵引发任何法律纠纷，由参赛者承担全部责任（包括但不限于赔偿第三方损失、承担诉讼费、律师费等），给主办方及命题单位造成损失的，参赛者还需承担足额赔偿责任。

（五）创意玩法新颖，符合品牌调性，避免涉及当下具有争议性、敏感性的话题内容，确保作品传递正能量，营造健康良好的传播氛围。

编辑：叶敏坚

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